Захист «ділової репутації юридичної особи» за законодавством України
Ділова репутація є одним з важливих елементів ефективного функціонування та ведення підприємницької діяльності, оскільки саме вона значною мірою пов’язана з попитом на відповідні товари, послуги тощо.
Позитивна ділова репутація робить компанію більшпривабливою для клієнтів, партнерів, інвесторів, дозволяє збільшувати дохід,підсилює позиції компанії при виході на нові ринки і т.п.
Законодавчого визначення терміну «діловоїрепутації юридичної особи» немає. Комплексний аналіз нормативних актів, судовоїпрактики, в тому числі Листа Вищого господарського суду України від 28.03.2007№ 01-8/184, дозволяє визначити термін «ділова репутація» юридичної особи якпрестиж її фірмового (комерційного) найменування, торгівельних марок та іншихналежних їй нематеріальних активів серед кола споживачів її товару та послуг.
Якщо говорити про грошовий еквівалент діловоїрепутації, то він може бути виражений у формі гудвілу. Гудвіл – вартість ділової репутації.
Гудвіл – це комплекс заходів, спрямованих назбільшення прибутку підприємств без відповідного збільшення активних операцій,включаючи використання кращих управлінських здібностей, домінуючу позицію наринку послуг (товарів. робіт), нові технології і т.п.
Аналізуючи ст. 201 та ст. 1116 ЦК України можназробити висновок, що ділова репутація є немайновим благом, отже охороняєтьсячинним законодавством України. У разі наявності порушень, юридична особа маєправо вимагати відшкодування матеріальної та моральної шкоди за приниження їїділової репутації.
Згідно ч. 3 ст. 386 ЦК України, власник, праваякого порушені, має право на відшкодування завданої йому майнової та моральноїшкоди.
Під моральною шкодоюслід розуміти втрати немайнового характеру внаслідок моральних чи фізичнихстраждань або інших негативних явищ, заподіяних фізичній чи юридичній особінезаконними діями або бездіяльністю інших осіб.
Крім того, заподіяння моральної шкоди юридичнійособі шляхом поширення відомостей, що ганьблять її ділову репутацію,обов’язково заподіює шкоду і визначеній особистості – честі, гідності таділовій репутації конкретного громадянина (наприклад, керівника, засновника іт.п.)
Таким чином, вимогу про відшкодування моральноїшкоди може бути подано як самою юридичною особою, так і громадянином –керівником чи засновником індивідуально.
Відповідно до ст. 1167 ЦК України, моральна шкода,завдана фізичній або юридичній особі неправомірними рішеннями, діями чибездіяльністю, відшкодовується особою, яка її завдала, за наявності її вини.
Відповідно до ч. 1 ст. 23 ЦК України, особа маєправо на відшкодування моральної шкоди, завданої внаслідок порушення її прав.
Варто зазначити, що більш вдалим терміном дляюридичної особи є термін «відшкодування немайнової шкоди», а не «відшкодуванняморальної шкоди». Ці поняття є по своїй суті синонімами.
Згідно Постанови Пленуму Верховного Суду Українивід 25.05.2001 № 5, під немайновоюшкодою, заподіяною юридичній особі, слід розуміти втрати немайнового характеру,що настали у зв’язку з приниженням її ділової репутації, посяганням на фірмовенайменування, товарний знак, а також вчинення дій, спрямованих на зниженняпрестижу чи підрив довіри до її діяльності.
Розмір моральних збитків (немайновоїшкоди) може бути визначено шляхом проведення експертизи по оцінці моральноїшкоди.
Відповідно до ст. 1166 ЦК України, майнова шкода, завдана неправомірнимирішеннями, діями чи бездіяльністю особистим немайновим правам фізичної абоюридичної особи, а також шкода, завдана майну фізичної або юридичної особи,відшкодовується в повному обсязі.
В розумінні ст. 22 ЦК України, особа, якій завданозбитків у результаті порушення її цивільного права, має право на їхвідшкодування.
Збитками є:
1) втрати, яких особа зазнала у зв'язку зі знищенням або пошкодженням речі,а також витрати, які особа зробила або мусить зробити для відновлення свогопорушеного права (реальні збитки);
2) доходи, які особа могла б реальноодержати за звичайних обставин, якби її право не було порушено (упущена вигода).
Збитки відшкодовуються у повному обсязі, якщо договором або законом непередбачено відшкодування у меншому або більшому розмірі.
Важливо!!! Якщо особа, яка порушилаправо, одержала у зв'язку з цим доходи, то розмір упущеної вигоди, що маєвідшкодовуватися особі, право якої порушено, не може бути меншим від доходів,одержаних особою, яка порушила право.
Моральна шкода відшкодовується незалежновід майнової шкоди, яка підлягає відшкодуванню та не пов’язана з розміром цьоговідшкодування (ч. 4 ст. 23 ЦК України).
- Перфоманс-маркетинг 2025: 10 інструментів для масштабування лідогенерації Андрій Волнянський 19:58
- Міжнародна інтеграція українських університетів: як вийти на глобальний рівень Віталій Кухарський 19:53
- Генрі Форд: агресивний менеджмент, що врятував Ford Motor Company Наталія Качан 18:52
- Філософія та практика поділу майна подружжя в Україні Світлана Приймак 12:05
- $50 млн компенсації від Starbucks за опік паху гарячою кавою Дмитро Зенкін 12:00
- Фінансові вигоди від цифровізації: як скоротити витрати та покращити фінансову прозорість? Олександр Вернігора вчора о 11:31
- Будівництво на прибережній смузі: деталі розгляду скарги Павло Васильєв 15.03.2025 00:00
- Закон 12093: что следует знать о скидках на штрафы ТЦК Віра Тарасенко 14.03.2025 23:07
- Облігації у 2025: золота можливість чи пастка? Петро Цибуля 14.03.2025 13:23
- Drill, БЕБ, drill Євген Магда 14.03.2025 11:43
- Парламент підтримав "знижку мінус 50%" за порушення правил військового обліку Анна Даніель 13.03.2025 18:24
- Трагедія в Одесі в контексті Рішення ЄС: Де межа відповідальності держави? Дмитро Зенкін 13.03.2025 14:21
- Російське бачення "припиненння війни" Георгій Тука 13.03.2025 09:24
- Які поважні причини неприбуття до ТЦК та СП по повістці? Що треба знати? Віталій Соловей 13.03.2025 01:26
- Ринок автобусів в Україні у 2024 році та прогнози на 2025 рік Микита Гайдамаха 12.03.2025 22:33
-
Дніпро — це офіси, SOHO й ескортниці? Репортаж про життя міста під час війни
16625
-
Ані Путін, ані Трамп насправді не зможуть побудувати новий світовий порядок. Ось що каже історія
Думка 3847
-
Трамп розпорядився ліквідувати агентство, яке курує Радіо Свобода та Голос Америки
Бізнес 2662
-
Каліфорнійські фермери б’ють на сполох: нові тарифи загрожують експорту мигдалю
Бізнес 2545
-
У Києві під час демонтажу моста пошкодили колію метро. Довелося закрити шість станцій
Бізнес 2055