"Что есть контент? И почему его обожествляют маркетологи?"
Контент-маркетинг уверенно поселился в сообществах наших юридических компаний в социальных сетях, в наших личных и корпоративных блогах, в нашей новостной рассылке по базе, и это есть хорошо. Вот только о чём писать в этих самых "новостях" своим потенциаль
Шуточно перефразировав знаменитые строчки из стихотворения Заболоцкого, яснова вспомнила прописную истину о «доле шутки в каждой шутке». Так вот,контент-маркетинг уверенно поселился в сообществах наших юридических компаний всоциальных сетях, в наших личных и корпоративных блогах, в нашей новостнойрассылке по базе, и это есть хорошо. Сейчас, видимо, только ленивый юрист непытается наладить свой личный канал «продажи без продаж» посредствомпресловутого контент-маркетинга. Причём, совершенно не важно –частнопрактикующий юрист, самозанятая персона адвокат или инхаус юрист – каждыйиз них работает на своё имя и личную репутацию. Нужно только направить своисилы в верное русло, систематизировать и структурировать подход к делу и успехне заставит себя долго ждать.
Американское маркетинговое агентство Thunder Active окрестило 2015 год – годом подписчика, и это «новшество» имеетсмысл внедрять и в украинский юрбизнес. «Не соцсетями едиными» живёт бизнес, ипришло время более активно коммуницировать со своей реальной клиентской базой.Что делаете в этом направлении вы? Есть ли база потенциальных клиентов у васкак таковая? Если на сайте вашей юридической компании нет даже подписки нановости, позвольте мне развеять самый распространённый миф, с которым часто ясталкивалась в последнее время.
- «У меня нет новостей». Юридический бизнес – он особый,очень ответственный, «традиционный», серьёзный, элитный (такие ассоциации сословом «юрист» я прочла на одном из сайтов еще очень давно). И часто юристыбояться сделать шаг в сторону, дабы не запятнать свою безупречную репутациюфотоотчётом с новогоднего корпоратива или репостом анекдота на свою социальнуюстраничку. Вектор, безусловно, правильный! Но согласитесь, каждый из насоднажды попадал на корпоративный сайт/страницу/блог компании с несколькимиальбомами фотографий, вроде «Наш дружный коллектив отмечает День конституции»,«Поздравляем нашего специалиста с выходом в декрет», «Представители нашейкомпании посетили выставку молодого пакистанского художника» и тому подобное.Насколько затягивает нас просмотр подобных фото, нам приятно видеть «реальных»людей, быть ближе к ним. Особенно выбирая услугу. Суть, я думаю ясна –попробуйте стать ближе к своим клиентам, и они охотнее будут выбирать вашукомпанию, нежели компанию аналогичного уровня, но с «сухим» сайтом и наборомбанальностей в разделе «о нас». С фотографиями понятно. Но скажите, неужели выникогда не писали юридических статей, комментариев к обновлённомузаконодательству? Такой контент можно смело включать в рассылку с пометкой«мнение эксперта».
Представляю небольшой чек-лист новостных поводов дляюрбизнеса, которые могут заинтересовать вашего потенциального клиента:
1. Внедрение новой услуги;
2. Открытие филиала/офиса/представительства в других регионах;
3. Анонс/страт акции;
4. Усовершенствование услуги (быстрее, дешевле, выгоднее);
5. Старт благотворительной акции/социальная инициатива (+приглашениеприсоединяться);
6. Награды и достижения Компании/сотрудника;
7. Участие/приглашение на мероприятие;
8. Пост-релиз по мероприятию, в котором участвовалакомпания;
9. Приглашение присоединиться к сообществам Компании в социальных сетях;
10. Изманения цен на услуги;
11. Вхождение в состав профессиональных организаций исообществ Компании/сотрудников;
12. Заключение партнёрского соглашения с другой компанией;
13. Поздравление с праздниками+приуроченное к этому событиюакционное предложение;
14. Новая статься/инфографика/видео от/о/ссотрудниками Компании;
15. История о клиенте, который стал успешным, благодаряуслугам вашей Компании;
16. Фотоотчётзначительного события из жизни Компании, Юбилей, День рождения Компании:фотоотчёт, празднование, подарки клиентам;
17. Электронныйвариант скидочного/подарочного купона;
18. Интересныйфакт из истории Компании/биографии руководителя;
19. Запусккорпоративной газеты/журнала/блога;
20. Годовые/квартальныеотчёты о достижениях Компании в виде инфографики;
21. Открытиеновых вакансий;
22. Организациядля сотрудников программы повышения квалификации;
23. Рассказ о юбилейном (100, 1000…) клиенте +подарок ему;
24. Открытиепрограммы стажировки в Компании;
25. Результаты исследования/опроса, проведённогоспециалистами Компании;
И, напоследок,хочу напомнить об основных «требованиях» к новостям. Пусть ваша новость будетмаксимально информативной, без лишней «воды», и, желательно, объёмом до 3000печатных знаков (около 500 слов). Новость пишется от третьего лица. Приветствуетсяиспользование цифр, контекстных данных, маркированных списков – эти приёмыпозволят визуально разделить монотонный текст, улучшая читабельность. Идеальнаякратность рассылки – 1 раз в 2 недели: так вы гораздо меньше рискуете наскучитьпотенциальному клиенту, как и быть вовсе забытым. Некоторые компании настолькожелают быть всё время «на слуху», что их новости немного начинают напоминать «стену»в социальных сетях. Надо учиться различать, что действительно будет интересновашим потенциальным клиентам.
Хороших вамновостей!
- Самопредставництво юридичної особи: Право чи привілей? Дмитро Зенкін вчора о 14:11
- Адмінарешт майна платника податків це публічно-правовий спір, а не спір про право Євген Морозов вчора о 13:11
- Чи декриміналізовані дрібні крадіжки в Україні? Рішення Верховного Суду Світлана Приймак вчора о 12:39
- Виклики та можливості у процесі відновлення України Сильвія Красонь-Копаніаж 17.10.2024 15:49
- Інтеграція та інновації: шлях розвитку Реєстру судових рішень Леонід Сапельніков 17.10.2024 14:01
- Технологічний обмін як основа відновлення та модернізації енергетичної системи України Олексій Гнатенко 17.10.2024 14:00
- Політика і психологія: як заперечення та раціоналізація формують державні рішення Валерій Козлов 17.10.2024 13:49
- Медіація у господарських спорах Наталія Ковалко 17.10.2024 13:40
- Безтурботна старість? Як не втратити якість життя, виходячи на пенсію Інна Бєлянська 17.10.2024 13:09
- Навіщо компанії ERP-система Віталій Курдюмов 17.10.2024 11:24
- Доцільність та правомірність розірвання договору після закінчення строку його дії Євген Морозов 17.10.2024 10:20
- Нові вимоги до подання даних нотаріусами: зміни для спадщини, дарування та купівлі-продажу Золтан Русанюк 16.10.2024 23:10
- "Джокер" залишається в рукаві Євген Магда 16.10.2024 18:04
- Податки підняли, питання залишилися Любов Шпак 16.10.2024 11:54
- Стягнення моральної шкоди завданої невиконанням судового рішення Євген Морозов 16.10.2024 10:36
- "Джокер" залишається в рукаві 5536
- Безтурботна старість? Як не втратити якість життя, виходячи на пенсію 703
- Криве дзеркало доброчесності: чи єдині стандарти для суддів і прокурорів? 370
- Кожен українець за кордоном – амбасадор своєї країни: місія, відповідальність і майбутнє 220
- AI Risk: як штучний інтелект формує нові горизонти корпоративної безпеки 213
-
СЗЧ та дезертирство зросли вп'ятеро — дані за областями
Інфографіка 28835
-
Реакція на викриття 49 прокурорів наштовхує на висновок – робити, як в Росії. Але це не вихід
Думка 27041
-
Львівський автобусний завод вийшов з 10-річного банкрутства
Бізнес 24478
-
"Путін витрачає на війну до $130 млрд на рік. Диво, що ми тримаємось". Що розказав Залужний
8132
-
Департамент охорони культурної спадщини вимагає зафарбувати мурал з Будановим на Подолі
Життя 7118