Зручна картинка світу
Що таке стереотипи й звідки вони беруться.
Термін «стереотип» вперше використав у своїй праці«Громадська думка» відомий американський журналіст Уолтер Ліппман у 1922 році.Однією з ключових ідей його теорії було те, що люди переймають стереотипи разоміз повідомленнями засобів масової інформації. Оскільки вони так чи інакшезнаходяться під впливом ЗМІ.
Стереотипи виконують кілька функцій. Найперше, вониспрощують формування висновків про життєві події у свідомості людини, пояснюютьїх логіку. Також стереотипні уявлення допомагають нам підтримувати зручнукартинку світу, у якому узгоджуються наші погляди, смаки, побажання та вміння. Тобтосистема стереотипів – це спрощений спосіб сприйняття реальності. Головне, щостереотипи завжди уміщують у собі емоції і не бувають нейтральними.
Наші стереотипи вмикаються ще до того, яквмикається наш мозок. Вони чинять опір критиці та усьому новому і, відповідно,накладають відбиток на сприйняті намифакти і інформацію.
Сьогодні стереотипи транслюються у великійкількості через мас-медіа, які є їх сховищем. Вони можуть формуватися у засобахмасової комунікації як під впливом несвідомої діяльності людей, так і завдякицілеспрямованому ідеологічному впливу.
Тому за допомогою стереотипних уявлень можна легкоманіпулювати суспільною свідомістю: створювати «героїв», формувати порядокденний, визначаючи ступінь важливості тих чи інших подій, вказувати, які типиповедінки є справедливими та «правильними». І це лише кілька прикладів.
Одним із різновидів стереотипів, що транслюються умедіа та рекламі, є гендерні. Їх за змістом можна розділити на такі умовнігрупи:
· Стереотипи, що стосуються закріплення сімейних тапрофесійних ролей жінки і чоловіка
· Стереотипи, пов’язані із відмінностями у змісті праціжінок і чоловіків
· Стереотипи фімінності та маскулінності та пов’язані іззовнішністю та фізичною привабливістю людини.
Простіше кажучи, зазвичай ці стереотипні уявленнявиражаються через зображення жінок виключно як вправних домогосподарок, хорошихматерів та привабливих спокусниць. А чоловіків, у свою чергу, як успішнихбізнесменів, професіоналів своєї справи та справжніх мачо.
Експлуатація цих стереотипів мас-медіа сприяєстворенню умов для гендерної нерівності у суспільстві. Тобто сприяє формуваннюхибних уявлень про соціальні явища, моделі поведінки людей та ролі чоловіка іжінки в реальному житті.
Тож ключова перешкода, яку породжують гендерністереотипи – це відсутність можливості для конкретноїжінки чи чоловіка бути оціненими суспільством справедливо.
Тому пропоную нам вчитися відкидати стереотипи, які нав'язують мас-медіа, та самостійно визначити, якими ми прагнемо бути.
- Як штучний інтелект і дата-центри стимулюють глобальний попит на мідь Ксенія Оринчак 10:37
- Спільна власність та спадкування: мрії та реальність у лабіринті правових зв'язків Світлана Приймак 10:09
- Інтернет-реклама, що уникає бана. Але так буде не завжди Богдан Кашаник вчора о 15:24
- Тренди українського фінтеху 2025: адаптація до викликів і нові можливості Сергій Сінченко вчора о 15:08
- Як обрати правильного партнера для співпраці в рамках моделі Build-Operate-Transfer (BOT) Ніна Гузей вчора о 14:21
- Освіта майбутнього: які революційні зміни потрібні Україні? Любов Шпак вчора о 13:21
- Чому ми знаємо багато, але не діємо? Катерина Мілютенко 29.01.2025 22:23
- Економічні бульбашки: причини виникнення, характеристика та основні цикли Юрій Асадчев 29.01.2025 15:43
- "Нові" гарантії для бізнесу: чи зупинять вони безпідставні кримінальні провадження? Богдан Глядик 29.01.2025 15:16
- Українська міграція до Польщі: виклики, можливості та наслідки Сильвія Красонь-Копаніаж 29.01.2025 14:41
- Найбільший банк Нідерландів ING Group залишає росію після більш ніж 30-річної присутності Володимир Горковенко 29.01.2025 12:26
- Діти під прицілом Богдан Кашаник 28.01.2025 23:01
- Точний прогноз, що змінює все Наталія Качан 28.01.2025 21:10
- В пошуках щастя. Частина друга. Чотири фактори щастя Алла Заднепровська 28.01.2025 17:28
- Щире каяття на думку ВС: коли слова стають важчими за дії Дмитро Зенкін 28.01.2025 16:40
-
Канадська Black Iron підписала угоду з Кривим Рогом: орендує 248 га
Бізнес 18209
-
Україна може поновити транзит газу в ЄС. Стефанішина: Питання на стороні Єврокомісії
Бізнес 14042
-
Одна деталь в українських ударах по російських НПЗ, на яку не звертають уваги
Думка 6137
-
Бізнес-стратегії-2025: що може принести успіх цього року
Думка 3387
-
Леді Гага прокоментувала провал фільму "Джокер: Божевілля на двох" – деталі
Життя 2533