4 ключевых тренда в маркетинге на 2019 год
Ключевые тренды в этом году, которые нужно держать в фокусе при разработке маркетингового плана бренда.
Многие компании или точнее сказать их маркетологи, категорически не готовы замечать изменений, и еще более не готовы избавляться от штампов и стратегий из прошлого. Ведь проще открыть бренд-план прошлого года, добавил пару слайдов с новыми картинками и свежими лозунгами, обновить цифры и положить собственнику на стол.
Но рынок растет и интенсивно развивается, и это в первую очередь отображается на нашем потребителе, который меняет свое поведение и структуру потребления, и к большому удивлению староверов, то, что вчера еще работало, сегодня - не показывает желаемых результатов.
Тренды, которые станут ключевыми в маркетинге в новом году:
1) Исследование Niеlsen еще в 2015 году показало, что при выборе бренда все больше доверяют: советам друзей и родных, лидерам мнений и рецензиям. Рынок перенасыщен предложениями и люди все меньше обращают внимание на рекламу. Будет смещаться фокус на персонализированные и актуальные сообщения, адресованные текущим потребностям.
2) Взаимоотношения и ценности вступают в борьбу с автоматизацией. Казалось бы, автоматизация должна значительным образом улучшить нашу жизнь и избавить от лишних процессов, но с другой стороны она лишает нас эмоций, делая общение очень формализированным и сухим.
3) Потребители хотят, чтобы бренды общались с ними там, где им удобно и на языке из их реальной жизни. Разные поколения потребителей мыслят и говорят по-разному, соответственно бренды должны иметь разные платформы для коммуникаций.
4) Интерактивный и вирусный контент набирает высоту, оставляя позади скучные и однотипные сообщения. Больше акцент на контент, который способен удерживать внимание и вовлекать потребителей в бренд.
Все верно, не трендами едиными, но если их игнорировать и работать по старинке, будет очень сложно и дорого удерживать позиции бренда.
- Юридичне регулювання sweepstakes: основні аспекти та огляд за юрисдикціями Роман Барановський вчора о 16:19
- Нелегальний ринок тютюну: як зупинити мільярдні втрати для бюджету України? Андрій Доронін вчора о 15:05
- Перевірка компаній перед M&A: аудит, юридичні аспекти та роль менеджера Артем Ковбель вчора о 02:12
- Адвокатура в Україні потребує невідкладного реформування Лариса Криворучко вчора о 01:14
- Ретинол і літо: якими ретиноїдами можна користуватися влітку Вікторія Жоль 01.04.2025 09:44
- К вопросу о гегелевских законах диалектики. Дискуссия автора с ИИ в чате ChatGPT Вільям Задорський 01.04.2025 06:23
- Рекордні 8549 заяв на суддівські посади: що стоїть за ключовою цифрою пʼятого добору? Тетяна Огнев'юк 31.03.2025 21:11
- Med-Arb: ефективна альтернатива традиційному врегулюванню спорів Наталія Ковалко 31.03.2025 17:54
- Искусство наступать на грабли Володимир Стус 31.03.2025 17:05
- Нова судова практика – відсутній обов’язок надсилання копії скарги виконавцю Андрій Хомич 31.03.2025 16:01
- НАБУ: невиправдані надії Георгій Тука 31.03.2025 15:48
- Податкове резидентство для енерготрейдерів з іноземними бенефіціарами Ростислав Никітенко 31.03.2025 12:41
- Фінансова модель університетів майбутнього Віталій Кухарський 31.03.2025 12:21
- Шукайте жінку! Білоруський варіант Євген Магда 31.03.2025 09:09
- Спільний контроль у бізнесі: чому статус має значення? Анастасія Полтавцева 30.03.2025 19:23
-
У рейтингу мільярдерів Forbes з'явилось поповнення від України
Бізнес 39023
-
Колишній власник Галі Балуваної пояснив вихід з бізнесу: Було некомфортно
Бізнес 30670
-
"Супутник Притули" змінив правила гри: як Україна вплинула на фінський космічний бізнес
14800
-
Треба багато, але окупності нема. Чому в Україні так довго будуються скляні заводи
Бізнес 10055
-
Сотні контрактів. Про що говорить масова закупівля Європою сучасних танків та БМП
9220