Як світові політики збирають дані виборців та який з цього зиск?
Полювання на мейли та телефони виборців є поширеною практикою серед окремих політиків та партій у світі.
На основі цієї інформації можна створювати прості або ж сегментовані бази даних. У який спосіб політики збирають дані та як їх використовують?
Органічний та платний збір даних
Простий та безкоштовний спосіб збирати дані користувачів – це підписка на ньюзлетери на офіційних сайтах. Для політичних партій багатьох країн світу форма підписки є дуже звичним інструментом. Натомість українські політики ним практично не користуються. Зокрема, серед фракцій українського парламенту лише «Батьківщина» має форму підписки на розсилку на сайті.
Окрім органічного способу збору даних через підписку, світові політики активно залучають рекламний інструмент, причому як під час виборів, так і у міжвиборчий період.
У США відбувається активна фаза президентської передвиборчої кампанії. І головні суперники цієї гонки користуються збором даних за допомогою реклами. Так, у бібліотеці політичної реклами Facebook можна побачити, що кандидат від Демократичної партії Джо Байден звертається до користувачів з проханням проголосувати, чи заслуговує Америка на кращого президента, ніж Дональд Трамп. Натиснувши на оголошення, людина потрапляє на лендінг із формою, яку може заповнити, висловивши таким чином свою думку.
Рекламне оголошення Джо Байдена та форма для збору даних на лендінгу
Чинний президент США Дональд Трамп також активно використовує рекламу для збору даних. Зокрема, і через своєрідні соцопитування. Так, він у рекламному оголошенні питає думки американців з приводу корупції демократів. Натиснувши на оголошення, користувач може заповнити опитування та відправити разом зі своїми даними.
Рекламне оголошення Дональда Трампа та лендінг із опитуванням і збором даних
Світові політики використовують збір даних не лише у рамках боротьби із конкурентами у електоральний період, але й поза виборами.
Наприклад, Консервативна партія Великої Британії у березні промотувала новий бюджет країни, розроблений урядом Бориса Джонсона. Вони зробили окремі рекламні оголошення, таргетовані за географічним принципом. Реклама закликає користувачів через реєстрацію підтримати фінансовий документ та веде на лендінг, розроблений спеціально для відповідного регіону, де описані переваги бюджету конкретно для його мешканців.
Рекламне оголошення для мешканців Північно-Східної Англії та відповідний лендінг зі збором даних
Натомість Лейбористська партія Великої Британії використовує збір даних в рамках критики програми уряду Джонсона. Так, у своєму рекламному оголошенні вони закликають «відстояти соціальну допомогу». Після натискання на рекламу користувач потрапляє на лендінг-петицію, де може залишити свої дані, таким чином підтримавши ініціативу партії.
Рекламне оголошення Лейбористської партії та лендінг-петиція
Розсилки, персоналізація та кастомний таргетинг
Яким чином політики можуть використовувати зібрані дані? По-перше, для email-розсилок. Українські політики загалом не дуже активно використовують цей інструмент. Однак розсилки є ефективним способом своєрідного прямого спілкування з виборцями. У листі можна ділитися новинами партії, ініціативами, закликати користувачів до активності, висловлювати свою позицію з приводу найбільш актуальних питань тощо.
Крім того, якщо дані були зібрані через опитування або петиції, на їхній основі можна створити розгалужену – сегментовану – базу даних. Це дозволить надсилати людям персоналізовані листи саме щодо тих тем, які їх цікавлять. Якщо, наприклад, людина залишила свої дані під лендінгом-петицією на тему медреформи, то надалі їй можна буде надсилати політичні пропозиції щодо медичної галузі.
Зрештою, зібрані дані можна використовувати для кастомного таргетингу в онлайн-рекламі. Такий спосіб таргетингу базується на завантаженні даних у рекламний кабінет Facebook чи Google. Система порівнює мейли чи телефони зі своїми користувачами і в разі збігу показує їм рекламу. Такий таргетинг дозволяє показувати персоналізовані рекламні меседжі людям, які зацікавлені тією чи іншою темою. Або ж, наприклад, мобілізувати своїх прихильників чи тестувати політичні гіпотези.
Чи конвертуються зібрані дані у голоси на виборах?
Велика база даних сама по собі не може принести успішний результат на виборах. Для цього не менш важливою є систематична підтримка зв’язку із людьми у різний спосіб, донесення до них своєї політичної позиції. Правильно побудована комунікація дозволить перетворити віртуальну підтримку у цілком реальну перемогу на виборах.
- Самопредставництво юридичної особи: Право чи привілей? Дмитро Зенкін вчора о 14:11
- Адмінарешт майна платника податків це публічно-правовий спір, а не спір про право Євген Морозов вчора о 13:11
- Чи декриміналізовані дрібні крадіжки в Україні? Рішення Верховного Суду Світлана Приймак вчора о 12:39
- Виклики та можливості у процесі відновлення України Сильвія Красонь-Копаніаж 17.10.2024 15:49
- Інтеграція та інновації: шлях розвитку Реєстру судових рішень Леонід Сапельніков 17.10.2024 14:01
- Технологічний обмін як основа відновлення та модернізації енергетичної системи України Олексій Гнатенко 17.10.2024 14:00
- Політика і психологія: як заперечення та раціоналізація формують державні рішення Валерій Козлов 17.10.2024 13:49
- Медіація у господарських спорах Наталія Ковалко 17.10.2024 13:40
- Безтурботна старість? Як не втратити якість життя, виходячи на пенсію Інна Бєлянська 17.10.2024 13:09
- Навіщо компанії ERP-система Віталій Курдюмов 17.10.2024 11:24
- Доцільність та правомірність розірвання договору після закінчення строку його дії Євген Морозов 17.10.2024 10:20
- Нові вимоги до подання даних нотаріусами: зміни для спадщини, дарування та купівлі-продажу Золтан Русанюк 16.10.2024 23:10
- "Джокер" залишається в рукаві Євген Магда 16.10.2024 18:04
- Податки підняли, питання залишилися Любов Шпак 16.10.2024 11:54
- Стягнення моральної шкоди завданої невиконанням судового рішення Євген Морозов 16.10.2024 10:36
- "Джокер" залишається в рукаві 5536
- Безтурботна старість? Як не втратити якість життя, виходячи на пенсію 726
- Криве дзеркало доброчесності: чи єдині стандарти для суддів і прокурорів? 371
- Кожен українець за кордоном – амбасадор своєї країни: місія, відповідальність і майбутнє 220
- AI Risk: як штучний інтелект формує нові горизонти корпоративної безпеки 214
-
СЗЧ та дезертирство зросли вп'ятеро — дані за областями
Інфографіка 33135
-
Реакція на викриття 49 прокурорів наштовхує на висновок – робити, як в Росії. Але це не вихід
Думка 31111
-
Львівський автобусний завод вийшов з 10-річного банкрутства
Бізнес 25332
-
"Путін витрачає на війну до $130 млрд на рік. Диво, що ми тримаємось". Що розказав Залужний
8256
-
Департамент охорони культурної спадщини вимагає зафарбувати мурал з Будановим на Подолі
Життя 7604