Реклама в Сумах: робота над реформою триває
Ринок здатен працювати стабільно і регулювати сам себе за двох умов: ухвалення чітких і зрозумілих правил та вільної й цивілізованої бізнес-конкуренції.
«Всякому городу нрав и права» – рядки, написані українським філософом у XVIII столітті – це не тільки гімн свободи, а й порада жити з розумом і згідно зі своїм сумлінням. Це своєрідне нагадування і пересторога мерам українських міст від Григорія Сковороди. Адже вони встановлюють багато з тих правил, за якими міста живуть. Вони мусять не тільки забезпечувати городян комунальними благами цивілізації, а й дбати про те, як ці міста виглядатимуть у ХХІ столітті. Правильно організоване міське середовище має дарувати людям комфорт, а бізнесу – можливість розвиватися.
Як організувати міський ландшафт, почали думати архітектори ще в сиву давнину. Сьогодні європейці, тобто ми з вами, послуговуємось ідеями, що випробували будівельники міст у Давній Греції та Римі. І мова йде не лише про планування вулиць чи такі зручності, як водогін і каналізація. Важливо і те, як у місті працює зовнішня реклама. Адже суть цього двигуна прогресу в тому, аби бути корисним і зручним джерелом інформації для городян. У давньому Римі розуміли, як це важливо, тому спеціально із цією метою відводили для оголошень певні місця. В Україні ж починаючи з буремних 1990-х і до відносно недавнього часу ця галузь розвивалась де-факто без чітких правил, як, зрештою, і багато чого іншого. Тому міські вулиці мають хаотичну наповненість як інформаційними, так і іншими об’єктами. Деякі міста вже розробили або починають розробляти власні Правила і Схеми розміщення рекламних конструкцій.
Хочу сподіватися, що місто Суми піде в правильному напрямі і скористається найкращими прикладами цивілізованого розміщення рекламних конструкцій на своїх вулицях. Добре, що місцева влада прагне зробити місто красивим, а умови для бізнесу – прозорими. Ринок здатен працювати стабільно і регулювати сам себе за двох умов: ухвалення чітких і зрозумілих правил та вільної й цивілізованої бізнес-конкуренції. Втручання влади потрібне тільки в одному випадку – коли розробляють й ухвалюють Правила і Схема розміщення рекламних конструкцій. Звичайно, без консенсусу із громадою й операторами в цій справі не обійтися. Проте далі бізнес почне працювати сам за ухваленою Схемою і наповнюватиме міську скарбницю доходами. Важливо, аби вже після затвердження Правил та Схеми влада не втручалася, намагаючись у ручному режимі регулювати процеси. Адже тоді може вийти така ситуація, як у Дніпрі. Коли правила ніби є, але працювати на ринку можуть лише близькі до мерії компанії. А тих операторів, які добросовісно працювали роками, просто витискають із місцевого ринку, аби на їх місце завести нових гравців. Тому дуже важливо, щоб у Сумах врахували помилки і не дали образити тих підприємців, які давно тут працюють.
Цивілізований і відкритий ринок реклами – це не тільки гарні та впорядковані вулиці. Це здоровий бізнес-клімат. Тільки в таких умовах підприємці будуть інвестувати в місто і створюватимуть стабільні робочі місця. Городяни отримають упорядковані від зайвих щитів вулиці, а скарбниця – додаткові доходи для розвитку громади.
Я щиро підтримую прагнення міської влади навести лад у Сумах. Асоціація вже провела низку зустрічей із місцевою владою й операторами. Ми виступаємо експертами, аналізуючи ті проекти документів, які стануть Правилами і Схемою розміщення зовнішньої реклами в Сумах. У нас є досвід, аби підказати, як правильно інтегрувати рекламні конструкції в міський ландшафт, щоб це було безпечно і зручно для городян. Ми маємо гарний приклад схожого консенсусу влади, громади й операторів у столиці, які за останній рік докорінно змінили рекламу в місті. Тому щиро хочемо, аби Суми змогли так само впорядкувати рекламу на своїх вулицях із допомогою Асоціації. Ми разом маємо не тільки створити цивілізований ринок, а й зберегти естетичний вигляд цього давнього і красивого міста на сході країни.
- Виживуть найсильніші: про теперішнє і майбутнє українських книгарень Віктор Круглов 14:38
- Відсутність у міськради коштів на сплату судзбору як підстава для звернення прокурора Євген Морозов 10:17
- Самопредставництво юридичної особи: Право чи привілей? Дмитро Зенкін вчора о 14:11
- Адмінарешт майна платника податків це публічно-правовий спір, а не спір про право Євген Морозов вчора о 13:11
- Чи декриміналізовані дрібні крадіжки в Україні? Рішення Верховного Суду Світлана Приймак вчора о 12:39
- Виклики та можливості у процесі відновлення України Сильвія Красонь-Копаніаж 17.10.2024 15:49
- Інтеграція та інновації: шлях розвитку Реєстру судових рішень Леонід Сапельніков 17.10.2024 14:01
- Технологічний обмін як основа відновлення та модернізації енергетичної системи України Олексій Гнатенко 17.10.2024 14:00
- Політика і психологія: як заперечення та раціоналізація формують державні рішення Валерій Козлов 17.10.2024 13:49
- Медіація у господарських спорах Наталія Ковалко 17.10.2024 13:40
- Безтурботна старість? Як не втратити якість життя, виходячи на пенсію Інна Бєлянська 17.10.2024 13:09
- Навіщо компанії ERP-система Віталій Курдюмов 17.10.2024 11:24
- Доцільність та правомірність розірвання договору після закінчення строку його дії Євген Морозов 17.10.2024 10:20
- Нові вимоги до подання даних нотаріусами: зміни для спадщини, дарування та купівлі-продажу Золтан Русанюк 16.10.2024 23:10
- "Джокер" залишається в рукаві Євген Магда 16.10.2024 18:04
- "Джокер" залишається в рукаві 5539
- Безтурботна старість? Як не втратити якість життя, виходячи на пенсію 771
- Криве дзеркало доброчесності: чи єдині стандарти для суддів і прокурорів? 381
- Кожен українець за кордоном – амбасадор своєї країни: місія, відповідальність і майбутнє 220
- AI Risk: як штучний інтелект формує нові горизонти корпоративної безпеки 216
-
СЗЧ та дезертирство зросли вп'ятеро — дані за областями
Інфографіка 38525
-
Реакція на викриття 49 прокурорів наштовхує на висновок – робити, як в Росії. Але це не вихід
Думка 36620
-
"Путін витрачає на війну до $130 млрд на рік. Диво, що ми тримаємось". Що розказав Залужний
8469
-
Департамент охорони культурної спадщини вимагає зафарбувати мурал з Будановим на Подолі
Життя 8238
-
Тігіпко купує третій банк
Фінанси 7156