Чому варто відмовитися від брендів, які залишаються в Росії
Вплив війни на споживчі вподобання.
У сучасному світі, де глобальні події впливають на кожного з нас, війна в Україні стала важливим чинником, що формує споживчі вподобання в Сполучених Штатах, зокрема. З початком повномасштабного вторгнення, багато Західних брендів прийняли рішення покинути ринок Росії, але попри тиск спільноти та санкцій, такі компанії як Procter & Gamble, Mondelez та PepsiCo досі працюють у Росії.
Нещодавнє опитування, проведене PissedConsumer у 2024 році, показує, що громадська думка в США все більше зміщується проти компаній, які продовжують свою діяльність у Росії під час війни. Це дослідження виявило, що 86.3% американських споживачів не підтримують компанії, які відмовляються залишити російський ринок, збільшивши показник з 77.3% у 2022 році. Ще більше — 88% опитаних заявили, що вони не купуватимуть продукцію від брендів, що продовжують працювати в Росії, що також є зростанням порівняно з 79.7% у 2022 році.
Такі зміни у споживчих вподобаннях відображають ширшу тенденцію в американському суспільстві, де люди більше уваги приділяють тому, як їхні покупки впливають на світову спільноту та міжнародну політику. Вибір не підтримувати бренди, які залишаються працювати в Росії, стає формою протесту проти агресії та підтримки України в її боротьбі за суверенітет.
Суспільна свідомість змінює ринок
Споживачі в США все частіше вибирають товари і послуги від компаній, які демонструють свою позицію щодо війни, відмовляючись від подальшої діяльності на російському ринку. Компаніям, які ще не переглянули свою присутність на російському ринку, варто серйозно замислитися над своєю стратегією. Зростання громадського невдоволення та зміни у споживчих вподобаннях можуть мати довгострокові наслідки для брендів, які не враховують етичний аспект своєї діяльності.
Яка в цьому вигода для брендів?
З роками спостерігається зміна в готовності споживачів особисто зазнати незручностей заради демонстрації свого невдоволення брендами, пов'язаними з Росією. У 2023 році 52% американців заявили, що не були б готові переплачувати за альтернативні бренди, щоб уникнути сприяння російській економіці. Уже у 2024 році цей показник знизився до 38%.
Вихід з ринку країни, яка є учасником міжнародного конфлікту, може підсилити бренд та залучити нових клієнтів. Молодше покоління споживачів особливо цінує прозорість і етичність, що робить ці кроки ще більш важливими.
Ефект на бізнес
Досвід показує, що лояльність і підтримка споживачів можуть переважити короткострокові втрати від прийняття деяких стратегічних рішень. Позиціювання як соціально відповідального бренду відкриває нові можливості для зростання на глобальних ринках.
Практичні поради для брендів
Аудит присутності на спірних ринках: Брендам рекомендується провести оцінку своєї діяльності на ринках, які можуть вплинути на їхню репутацію з погляду соціальної відповідальності. Важливо визначити, як присутність у певних країнах відображається на етичному іміджі компанії.
Комунікація позиції компанії: Споживачі очікують, що бренди будуть відкрито і чітко комунікувати свої етичні принципи та заходи, які вони вживають для їх реалізації, включно з рішенням про вихід з ринків, де це вважається морально обґрунтованим.
Інвестиції в соціальні ініціативи: Розробка та підтримка програм, що сприяють сталому розвитку, підтримці суспільства, а також допомозі особам, що постраждали від війни або змушені були покинути свої домівки, підвищать рівень довіри до компанії в очах споживачів.
Споживачі очікують від брендів не лише якість, але й чітку соціальну позицію та готовність діяти заради загального блага. Якщо компанії відповідатимуть цим вимогам, то їх репутація буде зміцнена, що надалі посприяє їх успіху.
- Юридичний чекап бізнесу Сергій Пагер вчора о 22:29
- Хто і за що торгується: надра України і ставка на "гаранта схеми" Валерій Карпунцов вчора о 19:16
- Как оспорить административный штраф ТЦК за неявку по повестке Віра Тарасенко 05.04.2025 11:52
- Що допомагає вистояти в нестабільні часи: де знайти опори? Інна Бєлянська 04.04.2025 16:39
- Перемога на полі бою: основа для реального миру Дмитро Пульмановський 04.04.2025 16:09
- Припинення дії свідоцтва на ТМ у звязку з її невикористанням Ганна Палагицька 04.04.2025 13:11
- Нові мита Трампа: що чекає на Україну та Ізраїль у новій торговій реальності Олег Вишняков 03.04.2025 18:27
- Корупція у Президента чи безвідповідальність вартістю 2 млрд грн? Артур Парушевскі 03.04.2025 14:23
- Регулювання RWA-токенів у 2025 році: як успішно запустити проєкт Іван Невзоров 03.04.2025 13:50
- Непотрібний президент Валерій Карпунцов 03.04.2025 13:38
- Стягнення додаткових витрат на навчання дитини за кордоном: на що необхідно звернути увагу Арсен Маринушкін 03.04.2025 13:21
- Оформлення права власності на частку у спільному майні колишнього подружжя Альона Прасол 03.04.2025 10:29
- В Україні з’явився "привид" стагфляції, що пішло не так? Любов Шпак 03.04.2025 10:27
- Юридичне регулювання sweepstakes: основні аспекти та огляд за юрисдикціями Роман Барановський 02.04.2025 16:19
- Нелегальний ринок тютюну: як зупинити мільярдні втрати для бюджету України? Андрій Доронін 02.04.2025 15:05
-
Канада першою в G7 ліцензувала будівництво малого модульного реактора
Бізнес 36835
-
Боти, які збирають інформацію для штучного інтелекту, почали сповільнювати Вікіпедію
Бізнес 10285
-
Кріс Гемсворт, Джей Ло та Дженніфер Еністон: зірки, які змінили свій стиль життя заради здоров’я
Життя 8381
-
"Це катастрофа". Країна з найвищими митами від Трампа терміново готує делегацію до Вашингтона
Бізнес 8223
-
FT: СБУ розслідує витік проєкту угоди про надра зі США. Використовують детектор брехні
Бізнес 3257