Дівчата-тіктокери запустили тренд #BookTok, що стимулює книжкові продажі
Минулого року, додаток для коротких відео TikTok став несподіваним стимулом зростання книжкового ринку в англомовних країнах. Все через тренд #BookTok.
Під таким хештегом на платформі викладають ролики, в яких дівчата і молоді жінки діляться переживаннями щодо прочитаних книг. Про цей феномен #BookTok навіть написала газета The New York Times.
А все розпочалося у першу хвилю локдайну. Нудьгуючи вдома, сестри Мірейлі та Елоді Лі з США створити спільний акаунт у TikTok — @alifeofliterature, — де публікували різноманітні відео з «трейлерами до книжок» під гештеґом #BookTok. Сестри почали ділитися враженнями від прочитаних книжок та власними емоціями. З часом цей тренд поширився серед інших блогерів — вони також почали знімати відео про улюблених авторів та їхні твори. Зрештою блог став дуже популярним і деякі його відео набрали понад шість мільйонів переглядів. І понеслося.
Слідом за сестрами під гештеґом #BookTok промо книзі «Пісня Ахілла» Мадлен Міллер створила 20-річна мешканка Чикаго Айман Саудхарі, яка зняла коротке відео і вкінці навіть розплакалася під враженнями прочитаного твору. Відео триває лише 7 секунд, і у нього 150 тис. переглядів. Хештег #songofachilles, присвячений «Пісні Ахілла», набрав на платформі в цілому 19 млн переглядів. Роман був опублікований у 2012 році і завжди продавався непогано. Але так добре, як після #BookTok промоушену, ніколи. До речі, ця книга у 2021 році отримала престижну літературну премію «Оранж».
«Створювачкою цих роликів не бояться бути щирими і не ховають емоції, коли книги змушують їх ридати, або схлипувати, або кричати від страху, чи в гніві жбурляти їх через всю кімнату. Як результат - божевільні продажі, яких ми раніше ніколи не бачили", - розповіла NYT представниця мережі книжкових магазинів Barnes & Noble Шеннон Девітт.
У мережі Barnes & Noble вже почали виставляти окремі стелажі для книг, популярних в #BookTok. Видавці та деякі автори, своєю чергою, стали посилати тіктокеркам з великою аудиторією безплатний екземпляри книг, щоб ті зняли про них відео. А найбільш процвітаючі автори вже отримують від видавництв від декількох сотень до декількох тисяч доларів за один пост.
18-річна мешканка Лос-Анджелеса Селена Велес приєдналася до TikTok минулого року - коли закінчувала середню школу, навчаючись через Zoom. Записувати ролики про літературу вона стала після того, як в коментарях її попросили порекомендувати найсумніші книги. Дівчина сумнівалася, що багато людей захочуть подивитися, як вона розплакалася через книги. Але все ж розмістила відео і пішла обідати з сім'єю. Коли через кілька годин вона перевірила аккаунт, то виявила у ролика 100 тис. переглядів. Зараз у Велес понад 130 тис. Передплатників в TikTok, а видавці безплатно надсилають їй книги ще до того, як вони з'являться в продажу та платять їй за відео.
Звісно, що TikTok не є очевидним місцем для книжкового промоушену. Але відео, створені його користувачами, стали домінувати в зростаючої ніші під хештегом #BookTok, де користувачі рекомендують книги, записують проміжки часу свого читання. Тут точно є про що задуматися українським видавцям та нашим TikTokерам . Не погана б колаборація вийшла б, авжеж? Вже готовий домовлятися з керівництвом мережі книгарень "Книголенд" про встановлення промо-столику для #BookTok - ТОПів.
- Корупція у Президента чи безвідповідальність вартістю 2 млрд грн? Артур Парушевскі 14:23
- Регулювання RWA-токенів у 2025 році: як успішно запустити проєкт Іван Невзоров 13:50
- Непотрібний президент Валерій Карпунцов 13:38
- Стягнення додаткових витрат на навчання дитини за кордоном: на що необхідно звернути увагу Арсен Маринушкін 13:21
- Оформлення права власності на частку у спільному майні колишнього подружжя Альона Прасол 10:29
- В Україні з’явився "привид" стагфляції, що пішло не так? Любов Шпак 10:27
- Юридичне регулювання sweepstakes: основні аспекти та огляд за юрисдикціями Роман Барановський вчора о 16:19
- Нелегальний ринок тютюну: як зупинити мільярдні втрати для бюджету України? Андрій Доронін вчора о 15:05
- Перевірка компаній перед M&A: аудит, юридичні аспекти та роль менеджера Артем Ковбель вчора о 02:12
- Адвокатура в Україні потребує невідкладного реформування Лариса Криворучко вчора о 01:14
- Ретинол і літо: якими ретиноїдами можна користуватися влітку Вікторія Жоль 01.04.2025 09:44
- К вопросу о гегелевских законах диалектики. Дискуссия автора с ИИ в чате ChatGPT Вільям Задорський 01.04.2025 06:23
- Рекордні 8549 заяв на суддівські посади: що стоїть за ключовою цифрою пʼятого добору? Тетяна Огнев'юк 31.03.2025 21:11
- Med-Arb: ефективна альтернатива традиційному врегулюванню спорів Наталія Ковалко 31.03.2025 17:54
- Искусство наступать на грабли Володимир Стус 31.03.2025 17:05
- Рекордні 8549 заяв на суддівські посади: що стоїть за ключовою цифрою пʼятого добору? 3787
- Шукайте жінку! Білоруський варіант 365
- Med-Arb: ефективна альтернатива традиційному врегулюванню спорів 251
- НАБУ: невиправдані надії 226
- Аудит українських надр. Відзив "сплячих" ліцензій. Передача надр іноземцям 156
-
"Супутник Притули" змінив правила гри: як Україна вплинула на фінський космічний бізнес
22145
-
Ексголова Харківської ОДА Кучер очолив наглядову раду держкомпанії "Ліси України"
Бізнес 17351
-
Сотні контрактів. Про що говорить масова закупівля Європою сучасних танків та БМП
16156
-
Треба багато, але окупності нема. Чому в Україні так довго будуються скляні заводи
Бізнес 13055
-
Податкова почала отримувати дані про людей, які систематично продають товари через інтернет
Фінанси 10890