Ваша первая рекламная кампания в социальных сетях. Часть 3
В предыдущих частях мы обсуждали аудиторию социальных сетей и ее особенности, а также рассматривали, по каким направлениям можно работать с социальными сетями (страницы брендов, получение обратной связи и работа с отзывами, вовлечение аудитории и повышение
В предыдущих частях мы обсуждали аудиториюсоциальных сетей и ее особенности, а также рассматривали, по каким направлениямможно работать с социальными сетями (страницы брендов, получение обратной связии работа с отзывами, вовлечение аудитории и повышение ее лояльности, а такжеработа на прямые продажи).
В этой статье мы глубже рассмотрим конкретные инструменты,которые предлагают социальные сети для продвижения вашей компании. Начнем с Facebook.
Инструмент Facebook AdsManager позволяет вам доносить свои рекламные сообщения в одном изнескольких ключевых форматов:
- Реклама внешнего сайта
- Продвижение поста
- Продвижение страницы компании в Facebook
- Продвижение приложения Facebook
- Продвижение мероприятия Facebook
- Продвижение купонов при помощи Facebook
Мы ограничимся рассмотрением трех наиболее частоиспользуемых форматов: реклама внешнего сайта, продвижение поста и продвижениестраницы.
Реклама внешнего сайта
Вот так выглядит объявление интернет-магазина Эльдорадо:
Использовать рекламувнешнего сайта имеет смысл в том случае, если вы хотите получить в качестверезультата клика по объявлению – переход на ваш сайт. К примеру, вы продвигаетеконкретный товар – коврики для автомобиля Toyota Camry. В этом случае вы можете сделать в Facebook объявление,поставить в качестве результата клика страницу, где вы продаете коврики для Toyota Camry идать указание Facebook показывать ваше объявление только мужчинам в возрасте 35-50 лет,кому нравится страница Toyota Camry. О таргетинге мыпоговорим отдельно.
Продвижение поста
Вот так выглядит продвижение поста для нашей компании Promodo:
Подобные промо-посты работают немного иначе, чем предыдущийпример. В данном случае, пользователи, на которых мы настраиваем таргетинг,увидят у себя в ленте наше сообщение, независимо от того, подписаны они на нашустраницу в Facebook или нет. Иными словами, вы можете показывать пользователям,которым нравится iPad, промо-постс рекламой Galaxy Tab.
Для продвижения промо-постов предлагаются три схемы оплаты:оплата за вовлеченность пользователя (если клиент нажал Like/Share), оплата за клики или оплата за показы. Стоит попробоватьразные схемы, но скорее всего, наиболее выгодным будет вариант с оплатой завовлечение или за клики.
Продвижение поста является одним из наиболее эффективныхмаркетинговых инструментов Facebook,поскольку позволяет гибко сочетать факт того, что пост появляется в основнойленте у пользователей и те возможности таргетинга, которые дает Facebook. Вот, к примеру,кампания для British Counsil Ukraine:
Продвижение страницы компании в Facebook
Пример объявления для пива Bud:
Как видим, внешне объявление ничем не отличается отобъявления для перехода на внешний сайт, которое мы рассматривали выше. Однакопо нажатию пользователь попадает на страницу бренда в Facebook:
Таким образом, Budсобирает мужскую аудиторию ивпоследствии может использовать свой собственный канал из 129.000 подписчиковна собственное усмотрение.
Таргетинг
Facebook,как и прочие социальные сети, чрезвычайно интересен рекламодателям тем фактом,что в своей базе данных хранит бесчисленный объем информации о предпочтенияхпользователей, их взаимосвязях с другими пользователями (социальный граф),социально-демографические характеристики (пол, возраст, семейное положение,интересы, место проживание и т.д. и т.п.).
Грамотно комбинируя различные аудитории с соответствующимирекламными сообщениями можно добиваться воистину потрясающих результатов. И дляэтого вовсе не нужен космический бюджет.
Предположим, нам нужно продвинуть сервиспосуточной аренды Doba.ua припомощи Facebook. Страница Doba.ua в Facebook насчитывает около 800 лайков. Мыможем сделать объявление вида «Ваш друг уже воспользовался сервисом посуточнойаренды Doba.ua, нажмите Like, чтобы узнать больше!»
И сделать для него вот такой таргетинг (жители Украины ввозрасте от 20 до 50 лет, чьим друзьям уже нравится Doba.ua):
Резюме
В третьей части мы рассмотрели три ключевых маркетинговыхинструмента Facebook,которые позволяют реализовывать оплаченные рекламные кампании в этой системе. Гибкокомбинируя ваше рекламное сообщение с мощными возможностями таргетинга Facebook, вы можетерассчитывать на по-настоящему превосходные результаты. В следующей части мыпродолжим изучать инструменты социальных сетей и подробно пройдемся повКонтакте. Не переключайтесь!
- Мінфін проігнорував вимоги громадськості підвищити акциз на ТВЕН Артур Парушевскі вчора о 18:58
- Підроблені документи: правовий компас Дмитро Зенкін вчора о 16:47
- Хрестоматія винахідництва. Системно-синергетична методика Вільям Задорський вчора о 14:43
- Кібербезпека: до яких викликів готуватися у 2025 році Андрій Михайленко вчора о 14:12
- Як реалізувати переважне право купівлі частки ТОВ? Альона Пагер вчора о 11:36
- Кенселінг як штучний контроль Михайло Зборовський 28.05.2025 13:21
- Промптинг як нова необхідна навичка: чому вона важлива для кожного Станіслав Нянько 28.05.2025 13:13
- Експертне дослідження шахрайських схем: практичні аспекти для адвокатів Юрій Григоренко 28.05.2025 12:55
- Тимчасове вилучення майна у кримінальному провадженні Сергій Пагер 28.05.2025 08:27
- Рівність у регламентах, асиметрія на практиці: дебютні уроки конкурсу в апеляцію Тетяна Огнев'юк 27.05.2025 18:24
- Китай, Індія, Польща, Угорщина: сперечаємося чи торгуємо? Любов Шпак 27.05.2025 16:03
- Вдячність, як ключ до власного життя Алла Заднепровська 27.05.2025 12:59
- Оцінка доказів в аудиті та кримінальному процесі: точки дотику з точки зору ШІ Ольга Рубітель 26.05.2025 22:13
- Cмарт контракти в енергетиці: чи готова Україна до диджиталізації ринку Ростислав Никітенко 26.05.2025 12:54
- Акт догляду: коли держава перетворює турботу на бюрократію Світлана Приймак 25.05.2025 00:57
- Рівність у регламентах, асиметрія на практиці: дебютні уроки конкурсу в апеляцію 1098
- Обмеження переказів між картками: що зміниться з 1 червня? 207
- Війна змінила правила гри: Україна на першому місці за передачами озброєння (2022–2024) 139
- Оцінка доказів в аудиті та кримінальному процесі: точки дотику з точки зору ШІ 130
- Експертне дослідження шахрайських схем: практичні аспекти для адвокатів 123
-
Бум ШІ-музики: як українці генерують пісні та який із цього прибуток
Технології 11887
-
BLUETTI представляє Apex 300: електростанція для дому, автофургонів та автономного життя
Новини компаній 6387
-
У Литві частину допомоги, що була призначена для українців, надали росіянам та білорусам
Бізнес 6188
-
Кухонний чекап: що насправді небезпечно в посуді і як це впливає на мозок, IQ і гормони
Життя 4708
-
Тренд на вертикальні серіали: українська Holywater заробляє на них мільйони. Як це працює
Технології 4397