Авторські блоги та коментарі до них відображають виключно точку зору їхніх авторів. Редакція ЛІГА.net може не поділяти думку авторів блогів.
Например, в конце 90-ых в США производство мучных продуктов переживало трудные времена, на фоне всеобщего увлечения здоровой пищей их потребление на душу населения снизилось на 4 фунта всего за 1 год. Но потребители хорошо относились к зерновым продуктам. Поэтому пиарщики провели репозиционирование. Специальный знак на упаковке, подтверждающий, что продукт сделан из зерна, многочисленные теле- и радио-шоу, в том числе с участием спортсменов и звезд фитнеса, подключение общественных организаций - все это сыграло свою роль, и в итоге вывело отрасль из кризиса.
Другой пример: когда в 80-ых годах в тех же Соединенных Штатах прокотилась волна протестов против произвола полицейских, лишь целенаправленные PR-программы с привлечением широкой общественности помогли улучшить ситуацию. Состоялись дискуссии о поправках к законам (среди них и знаменитая "Программа защиты свидетелей"), тематические программы на ТВ и "полицейские" телесериалы помогали людям больше узнать о службе в полиции и тех проблемах, с которыми сталкиваются полицейские в деле защиты правопорядка.
Список можно продолжать долго. Да вот хотя бы взять наш, украинский, опыт. Помните теле-шоу "Танці з зірками"? Оно стало катализатором взрывного роста интереса к занятиям танцами, студии открывались и росли, как на дрожжах. В какой-то степени поддерживает этот тренд шоу "Танцюють всі".
А нужно ли продвижение самому пиар-рынку? Конечно! И в 2003 году в эфире одной из самых популярных тогда FM-станций MusicRadio вышла программа "Бархатные войны". Каждый выпуск представлял собой мини-кейс о применении пиар-технологий в самых различных сферах жизни общества, в разных странах. Программа, которая стала любимой для многих радиослушателей, выходила в эфире 1,5 года! За это время вышло более 100 выпусков.
Был также выпущен сборник лучших 50 выпусков, оригинальный дизайн можете оценить здесь.
Поскольку я была лично причастна к этому проекту, могу сказать, что он стал возможным, благодаря пониманию со стороны руководства канала и конечно же огромному энтузиазму нашей команды из Publicity Creating. Помню, с каким нетерпением все ждали следующего выпуска, и собирались около приемника, чтобы его послушать=)
Тогда думалось, что это только начало, и со временем будут другие подобные проекты, продвигающие прежде всего PR рынок, как таковой. Увы! Ничего подобного больше не было (и это, не смотря на наличие целых двух профессиональных ассоциаций!). А продвижение было ох как нужно! Вы даже представить не можете, сколько раз мы в те годы отвечали на вопросы вроде: "А что такое этот Публик Релешнз?", "Пресс-релиз это что? Зачем он нужен?", "Так а чем пиар отличается от рекламы? Это ж одно и то же!" и т.д. Отстройка от других видов маркетинговых коммуникаций, в первую очередь, от рекламы, была остро необходима, также необходимо было разъяснять какие методы применяются в PR, что в итоге они могут дать для успешного развития компании или бренда, какие схемы работы, какие направления.... И мы разъясняли, объясняли, дискутировали и снова разъясняли.. И так примерно на протяжении 10-и лет))
Конечно, это не значит, что никто ничего не делал для развития рынка. Но в данном случае речь идет о проекте, который не был "внутрирыночным", локальным или краткосрочным, а выходил за рамки своего рынка на ШИРОКУЮ аудиторию и был глобальным по своему подходу и содержанию - такими были "Бархатные войны". Для продвижения пиар отрасли, как и любой другой, нужны были проекты с большим внутренним потенциалом и способностью к масштабированию.
К сожалению, одно PR агентство, каким бы активным, известным и т.д. оно не было - не может развивать весь рынок, тут нужны совместные усилия. Но договориться с другими игроками своего же рынка всегда очень сложно! За 20 лет работы могу привести буквально считанные примеры, когда компании-операторы одного рынка реализовали какой-либо значимый совместный проект (и обычно они не являлись прямыми конкурентами). Понимание общего интереса - вот в чем проблема в украинском бизнесе. Точнее, отсутствие этого понимания.
В заключение, хорошие новости - недавно "Бархатные войны" появились в Facebook, и теперь каждый может узнать о примерах применения пиар технологий - выпуски публикуются дважды в неделю.
01.03.2018 18:58
Сапоги для сапожника
Любой рынок нуждается в продвижении, и PR не исключение: реальный кейс как это можно делать.
В истории развития любого рынка есть периоды, когда он нуждается в продвижении. Надо сказать, что отраслевой PR - исключительно интересный и эффективный вид public relations, который используется во всем мире.Например, в конце 90-ых в США производство мучных продуктов переживало трудные времена, на фоне всеобщего увлечения здоровой пищей их потребление на душу населения снизилось на 4 фунта всего за 1 год. Но потребители хорошо относились к зерновым продуктам. Поэтому пиарщики провели репозиционирование. Специальный знак на упаковке, подтверждающий, что продукт сделан из зерна, многочисленные теле- и радио-шоу, в том числе с участием спортсменов и звезд фитнеса, подключение общественных организаций - все это сыграло свою роль, и в итоге вывело отрасль из кризиса.
Другой пример: когда в 80-ых годах в тех же Соединенных Штатах прокотилась волна протестов против произвола полицейских, лишь целенаправленные PR-программы с привлечением широкой общественности помогли улучшить ситуацию. Состоялись дискуссии о поправках к законам (среди них и знаменитая "Программа защиты свидетелей"), тематические программы на ТВ и "полицейские" телесериалы помогали людям больше узнать о службе в полиции и тех проблемах, с которыми сталкиваются полицейские в деле защиты правопорядка.
Список можно продолжать долго. Да вот хотя бы взять наш, украинский, опыт. Помните теле-шоу "Танці з зірками"? Оно стало катализатором взрывного роста интереса к занятиям танцами, студии открывались и росли, как на дрожжах. В какой-то степени поддерживает этот тренд шоу "Танцюють всі".
А нужно ли продвижение самому пиар-рынку? Конечно! И в 2003 году в эфире одной из самых популярных тогда FM-станций MusicRadio вышла программа "Бархатные войны". Каждый выпуск представлял собой мини-кейс о применении пиар-технологий в самых различных сферах жизни общества, в разных странах. Программа, которая стала любимой для многих радиослушателей, выходила в эфире 1,5 года! За это время вышло более 100 выпусков.
Был также выпущен сборник лучших 50 выпусков, оригинальный дизайн можете оценить здесь.
Поскольку я была лично причастна к этому проекту, могу сказать, что он стал возможным, благодаря пониманию со стороны руководства канала и конечно же огромному энтузиазму нашей команды из Publicity Creating. Помню, с каким нетерпением все ждали следующего выпуска, и собирались около приемника, чтобы его послушать=)
Тогда думалось, что это только начало, и со временем будут другие подобные проекты, продвигающие прежде всего PR рынок, как таковой. Увы! Ничего подобного больше не было (и это, не смотря на наличие целых двух профессиональных ассоциаций!). А продвижение было ох как нужно! Вы даже представить не можете, сколько раз мы в те годы отвечали на вопросы вроде: "А что такое этот Публик Релешнз?", "Пресс-релиз это что? Зачем он нужен?", "Так а чем пиар отличается от рекламы? Это ж одно и то же!" и т.д. Отстройка от других видов маркетинговых коммуникаций, в первую очередь, от рекламы, была остро необходима, также необходимо было разъяснять какие методы применяются в PR, что в итоге они могут дать для успешного развития компании или бренда, какие схемы работы, какие направления.... И мы разъясняли, объясняли, дискутировали и снова разъясняли.. И так примерно на протяжении 10-и лет))
Конечно, это не значит, что никто ничего не делал для развития рынка. Но в данном случае речь идет о проекте, который не был "внутрирыночным", локальным или краткосрочным, а выходил за рамки своего рынка на ШИРОКУЮ аудиторию и был глобальным по своему подходу и содержанию - такими были "Бархатные войны". Для продвижения пиар отрасли, как и любой другой, нужны были проекты с большим внутренним потенциалом и способностью к масштабированию.
К сожалению, одно PR агентство, каким бы активным, известным и т.д. оно не было - не может развивать весь рынок, тут нужны совместные усилия. Но договориться с другими игроками своего же рынка всегда очень сложно! За 20 лет работы могу привести буквально считанные примеры, когда компании-операторы одного рынка реализовали какой-либо значимый совместный проект (и обычно они не являлись прямыми конкурентами). Понимание общего интереса - вот в чем проблема в украинском бизнесе. Точнее, отсутствие этого понимания.
В заключение, хорошие новости - недавно "Бархатные войны" появились в Facebook, и теперь каждый может узнать о примерах применения пиар технологий - выпуски публикуются дважды в неделю.
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, виділіть її мишею і натисніть Ctrl+Enter.
Останні записи
- Форвардні контракти на ринку електроенергії ЄС: як працювати з вигодою та без ризиків Ростислав Никітенко 11:55
- Особливості здійснення Держгеокадастром контролю за використанням та охороною земель Євген Морозов 09:56
- Розірвання шлюбу за кордоном: особливості та процедури для українців Світлана Приймак вчора о 16:28
- Зелені сертифікати для експорту електроенергії: можливості для українських трейдерів Ростислав Никітенко вчора о 11:10
- Еволюція судової практики: від традицій до цифрових інновацій Дмитро Шаповал вчора о 10:22
- Надіслання адвокатом відзиву на касаційну скаргу на електронну пошту Суду Євген Морозов вчора о 09:28
- Згода на обробку персональних даних – правочин? Судова практика Анастасія Полтавцева 12.11.2024 16:59
- Адвокатський запит в ТЦК та відстрочка від призову: очікування й реальність Світлана Приймак 12.11.2024 16:55
- Як створити "блакитний океан" для бренду: стратегія виходу за межі конкуренції Наталія Тонкаль 12.11.2024 11:32
- Переваги та ризики співпраці з європейськими постачальниками відновлювальної енергії Ростислав Никітенко 12.11.2024 11:02
- Перезавантаження трейдерського ринку: ключові тренди Дмитро Казанін 12.11.2024 10:48
- "Безліміт" на кредитні ліміти: як вилізти з боргової ями Ірина Селезньова 12.11.2024 09:55
- ОП ВС КГС: зменшення розміру неустойки (пені) нарахованої за порушення зобов`язання Євген Морозов 12.11.2024 08:49
- Гра в імітацію Євген Магда 12.11.2024 05:31
- Правова боротьба за спадок: позов проти банку про стягнення коштів у російських рублях Павло Васильєв 11.11.2024 20:24
Топ за тиждень
- Тести заходів контролю: коли і як виконувати 434
- Гра в імітацію 346
- Як створити "блакитний океан" для бренду: стратегія виходу за межі конкуренції 208
- Втрачені мільйони: як місцеві бюджети недоотримують через неефективне використання земель 112
- Як українським трейдерам долучитися до енергетичних бірж ЄС? 84
Популярне
-
Співвласник АТБ почне відкривати торговельні центри у невеликих містах
Бізнес 9185
-
Українські зброярі нарощують виробництво. Але держава не може забезпечити збут
Бізнес 7863
-
У Нідерландах успішно випробували найпотужніший наземний кран у світі – фото
Бізнес 7560
-
Кінець уряду Шольца. Хто стане новим канцлером і який ультиматум має для Путіна
6207
-
У країнах ЄС ціни на вершкове масло зросли на 40%. Україна скорочує експорт
Бізнес 4758
Контакти
E-mail: [email protected]