ЗАКОН ОБ АНТИРЕКЛАМЕ
В отдельных странах поведением прослойки «супер-потребителей» попытались управлять путем введения запретов и ограничений. К счастью Украина пошла другим путем – созданием альтернативной информационной волны.
Сегодня немногие помнят этотролик…
Яркая рисованная картинка.Детский голос рассказывает за кадром: «Мне исполнилось 12 лет. Я сел в свойсупер-кар. Взял классных девчонок. И мы поехали в клевый клуб. Там я встретилсотни своих друзей. Таких же как я».
Камера отъезжает. Мы видимсерый мир. Бесконечные ряды серых мальчишек, уткнувшихся в цветные мониторы. Одиниз них поворачивается к камере: «Папа… Почему мы все мечтаем по одномушаблону?»
Во втором десятилетиинынешнего века в социуме начал оформляться мощный антирекламный запрос.Особенно это коснулось стран, образовавшихся после развала СССР. Именно ихгражданам сильнее всего «досталось по мозгам», когда в начале 90-х годовпрошлого века на них обрушились чужеродные рекламные матрицы.
И именно там к началу векавыросло целое «поколение лонгер». Поколение не способное самостоятельномечтать. Поколение, в которое массированным потоком рекламы были заложенысовершенно другие принципы социальной жизни: работать не нужно – все придетсамо собой или в кредит; счастье – это потребление модных продуктов; успех –это обладание правильными (трендовыми) вещами и т.п.
Это было поколение неспособное к активной жизни.
Почему их называют«поколением лонгер» – сегодня установить трудно. По одной из версий – отназвания типа алкогольных коктейлей «лонгов», потребление которых сталонепременным атрибутом «красивой» и бездумной «жизни».
По другой версии – терминпроисходит от названия одной из существовавшей тогда торговой марки, чьяреклама была наиболее примечательной в плане формирования этого психотипа:инфантильного потребителя, который до седых волос ожидает наступленияобещанного потребительского счастья, попивая трендовый напиток.
Именно такой потребитель былнужен экономике уходящего индустриализма, философия которой базировалась надвух китах: стимулировании перепотребления и искусственном сокращении срокажизни товара.
Однако, сперва экономическийкризис 2008-2014 гг., а затем ресурсный и транспортный кризис 2014-2025гг.породил новую социальную парадигму и новые требования к базовым элементамсоциума – людям.
Принцип коллективногоуправления ресурсами, персональной ответственности за общую среду обитания былпродиктован самими изменившимися условиями жизни.
Фактически, человечествооказалось перед выбором – или наступит глобальный коллапс или мы все научимсябыть ответственными в своих желаниях и потреблениях.
В отдельных странах поведениемпрослойки «супер-потребителей» попытались управлять путем введения запретов иограничений. Например, законом, который запрещал менять персональные мобильныетерминалы (телекомы) чаще, чем раз в три года. Этот закон до сих пор существуетв ряде европейских стран.
Или введением оплаты пошлинына утилизацию «старого» авто при покупке нового.
Как «эффективно» работалиэти законы – вы знаете не хуже меня. Доходило до парадоксов, когда в одно времяв одной и той же стране проходили демонстрации за увеличение социальных квот нахлеб и манифестации за отмену пошлины при смене авто.
Второй путь, по которому ксчастью и пошла Украина – это создание альтернативной информационной волны.
Закон 2020г. о «Необходимыхотчислениях в фонд социального информационного образования населения» (такофициально назывался первый закон об антирекламе) – стал первым шагом кнынешней конституционной норме на право получения каждым гражданиномальтернативной информации.
В той, первой, редакциизакона говорилось об отчислении 10% с каждого рекламного бюджета в специальныйсоциальный фонд.
Естественно, что вместе ссозданием Фонда сразу же возникли и злоупотребления и коррупция средиантирекламных чиновников.
Однако даже первыерезультаты работы Фонда были настолько позитивными, что с лихвой перекрыли этии другие недостатки закона. Социальная реклама из бедной нищенки с протянутойрукой стала серьезным и почетным делом.
Сегодня, когда идут дебатывокруг новых поправок к Конституции и новой редакции «антирекламного» закона,нелишне об этом вспомнить и честно признать, что социальные проблемы невозможнорешить одними запретами.
Нужна взвешенная системасоциальных противовесов и стратегическая программа воспитания новых поколений.
К сожалению, мы уже стализабывать к чему приводит односторонний подход, который доминировал в недалекомпрошлом.
Фрагмент из книги воспоминаний АндреяКашпура «Завидуйте! Мы жили в эпоху перемен».
Канев, Мехико, Пекин. Март-декабрь2034г.
- Що допомагає вистояти в нестабільні часи: де знайти опори? Інна Бєлянська вчора о 16:39
- Перемога на полі бою: основа для реального миру Дмитро Пульмановський вчора о 16:09
- Припинення дії свідоцтва на ТМ у звязку з її невикористанням Ганна Палагицька вчора о 13:11
- Нові мита Трампа: що чекає на Україну та Ізраїль у новій торговій реальності Олег Вишняков 03.04.2025 18:27
- Корупція у Президента чи безвідповідальність вартістю 2 млрд грн? Артур Парушевскі 03.04.2025 14:23
- Регулювання RWA-токенів у 2025 році: як успішно запустити проєкт Іван Невзоров 03.04.2025 13:50
- Непотрібний президент Валерій Карпунцов 03.04.2025 13:38
- Стягнення додаткових витрат на навчання дитини за кордоном: на що необхідно звернути увагу Арсен Маринушкін 03.04.2025 13:21
- Оформлення права власності на частку у спільному майні колишнього подружжя Альона Прасол 03.04.2025 10:29
- В Україні з’явився "привид" стагфляції, що пішло не так? Любов Шпак 03.04.2025 10:27
- Юридичне регулювання sweepstakes: основні аспекти та огляд за юрисдикціями Роман Барановський 02.04.2025 16:19
- Нелегальний ринок тютюну: як зупинити мільярдні втрати для бюджету України? Андрій Доронін 02.04.2025 15:05
- Перевірка компаній перед M&A: аудит, юридичні аспекти та роль менеджера Артем Ковбель 02.04.2025 02:12
- Адвокатура в Україні потребує невідкладного реформування Лариса Криворучко 02.04.2025 01:14
- Ретинол і літо: якими ретиноїдами можна користуватися влітку Вікторія Жоль 01.04.2025 09:44
-
"Найкрутіший код": До 50-річчя Microsoft Білл Гейтс відкрив доступ до його першої ОС
Бізнес 23755
-
Сигнали дефіциту: як тіло "підказує", що йому бракує вітамінів і мікроелементів
Життя 19413
-
СБУ затримала начальника управління податкової служби у Сумській області – фото
Бізнес 11148
-
У Кіровоградській області почали будувати ВЕС на 93 МВт. Гроші дає Укргазбанк
Бізнес 8937
-
"Складно, але не критично". З'явилась перша реакція влади України на мита Трампа
Бізнес 5080