ЗАКОН ОБ АНТИРЕКЛАМЕ
В отдельных странах поведением прослойки «супер-потребителей» попытались управлять путем введения запретов и ограничений. К счастью Украина пошла другим путем – созданием альтернативной информационной волны.
Сегодня немногие помнят этотролик…
Яркая рисованная картинка.Детский голос рассказывает за кадром: «Мне исполнилось 12 лет. Я сел в свойсупер-кар. Взял классных девчонок. И мы поехали в клевый клуб. Там я встретилсотни своих друзей. Таких же как я».
Камера отъезжает. Мы видимсерый мир. Бесконечные ряды серых мальчишек, уткнувшихся в цветные мониторы. Одиниз них поворачивается к камере: «Папа… Почему мы все мечтаем по одномушаблону?»
Во втором десятилетиинынешнего века в социуме начал оформляться мощный антирекламный запрос.Особенно это коснулось стран, образовавшихся после развала СССР. Именно ихгражданам сильнее всего «досталось по мозгам», когда в начале 90-х годовпрошлого века на них обрушились чужеродные рекламные матрицы.
И именно там к началу векавыросло целое «поколение лонгер». Поколение не способное самостоятельномечтать. Поколение, в которое массированным потоком рекламы были заложенысовершенно другие принципы социальной жизни: работать не нужно – все придетсамо собой или в кредит; счастье – это потребление модных продуктов; успех –это обладание правильными (трендовыми) вещами и т.п.
Это было поколение неспособное к активной жизни.
Почему их называют«поколением лонгер» – сегодня установить трудно. По одной из версий – отназвания типа алкогольных коктейлей «лонгов», потребление которых сталонепременным атрибутом «красивой» и бездумной «жизни».
По другой версии – терминпроисходит от названия одной из существовавшей тогда торговой марки, чьяреклама была наиболее примечательной в плане формирования этого психотипа:инфантильного потребителя, который до седых волос ожидает наступленияобещанного потребительского счастья, попивая трендовый напиток.
Именно такой потребитель былнужен экономике уходящего индустриализма, философия которой базировалась надвух китах: стимулировании перепотребления и искусственном сокращении срокажизни товара.
Однако, сперва экономическийкризис 2008-2014 гг., а затем ресурсный и транспортный кризис 2014-2025гг.породил новую социальную парадигму и новые требования к базовым элементамсоциума – людям.
Принцип коллективногоуправления ресурсами, персональной ответственности за общую среду обитания былпродиктован самими изменившимися условиями жизни.
Фактически, человечествооказалось перед выбором – или наступит глобальный коллапс или мы все научимсябыть ответственными в своих желаниях и потреблениях.
В отдельных странах поведениемпрослойки «супер-потребителей» попытались управлять путем введения запретов иограничений. Например, законом, который запрещал менять персональные мобильныетерминалы (телекомы) чаще, чем раз в три года. Этот закон до сих пор существуетв ряде европейских стран.
Или введением оплаты пошлинына утилизацию «старого» авто при покупке нового.
Как «эффективно» работалиэти законы – вы знаете не хуже меня. Доходило до парадоксов, когда в одно времяв одной и той же стране проходили демонстрации за увеличение социальных квот нахлеб и манифестации за отмену пошлины при смене авто.
Второй путь, по которому ксчастью и пошла Украина – это создание альтернативной информационной волны.
Закон 2020г. о «Необходимыхотчислениях в фонд социального информационного образования населения» (такофициально назывался первый закон об антирекламе) – стал первым шагом кнынешней конституционной норме на право получения каждым гражданиномальтернативной информации.
В той, первой, редакциизакона говорилось об отчислении 10% с каждого рекламного бюджета в специальныйсоциальный фонд.
Естественно, что вместе ссозданием Фонда сразу же возникли и злоупотребления и коррупция средиантирекламных чиновников.
Однако даже первыерезультаты работы Фонда были настолько позитивными, что с лихвой перекрыли этии другие недостатки закона. Социальная реклама из бедной нищенки с протянутойрукой стала серьезным и почетным делом.
Сегодня, когда идут дебатывокруг новых поправок к Конституции и новой редакции «антирекламного» закона,нелишне об этом вспомнить и честно признать, что социальные проблемы невозможнорешить одними запретами.
Нужна взвешенная системасоциальных противовесов и стратегическая программа воспитания новых поколений.
К сожалению, мы уже стализабывать к чему приводит односторонний подход, который доминировал в недалекомпрошлом.
Фрагмент из книги воспоминаний АндреяКашпура «Завидуйте! Мы жили в эпоху перемен».
Канев, Мехико, Пекин. Март-декабрь2034г.
- Ключові інструменти, які допоможуть виграти найскладніші перемовини: поради підприємцям Владислав Пʼявка 10:46
- Харасмент у школах: чому мовчати небезпечно і як створити безпечне середовище для дітей Олександра Нікітіна 10:40
- З чого почати масштабування і систематизацію бізнесу Олександр Висоцький 10:29
- Як зменшити пори на обличчі? Вікторія Жоль 10:21
- Чи варто боятися фінмоніторингу? Сергій Пагер 08:40
- Що означає бути громадянином? Дмитро Зенкін вчора о 09:44
- Дві нові "гарячі точки" в Азійському регіоні Георгій Тука вчора о 07:54
- Європейський вибір України: Як суспільство звільняється від пострадянського минулого Штефан Сабау 26.04.2025 23:00
- Дзеркальні кроки – основа переговорного процесу Сергій Пєтков 26.04.2025 07:28
- Післяплата через Нову пошту та NovaPay: чи потрібен фіскальний чек? Арсен Маринушкін 26.04.2025 00:43
- ТЦК проти позову: розбираю відзив на позов, коментую, відповіді Павло Васильєв 25.04.2025 21:39
- Очікування vs реальність: правда про старт кар’єри в IT Сергій Немчинський 25.04.2025 10:36
- З чого починати описувати бізнес-процеси? Жанна Кудрицька 24.04.2025 23:46
- Неустойка за неповернення майна з оренди: між штрафом та пенею Дмитро Шаповал 24.04.2025 13:56
- Стягнення шкоди з закладу освіти та батьків внаслідок пошкодження ока дитині Артур Кір’яков 24.04.2025 13:11
- ТЦК проти позову: розбираю відзив на позов, коментую, відповіді 456
- Захист дітей від насильства: як працює модель Барнахус в Україні та Польщі 127
- ТЦК – треш, хайп, фейк або соціальна допомога військовим та їх сім’ям 111
- Китай закручує "рідкоземельну гайку". Як Україні скористатися своїм шансом? 100
- За фасадом новобудови: як виявити ризики перед купівлею 99
-
Зрадник Сальдо отримав підозру за заволодіння Херсонською нафтоперевалкою
Бізнес 8690
-
У Польщі зірвали спробу повернення російських дискаунтерів
Бізнес 7467
-
Скільки коштує стати блогером у 2025: реальні історії інфлюенсерок про старт, витрати та заробіток
Життя 4242
-
"Життя після 100 — не виняток, а нова норма": як тренд довголіття змінює наш підхід до краси
Життя 3643
-
Чому тепер Зеленський має козирі у переговорах, а у Трампа карти такі собі
Думка 3329