Неполевые исследования политической рекламы
Скорее не исследования, а наблюдения… И сразу хочу сказать, что ниже поданное не имеет даже оттенка заангажированности. Я пока что не купился ни на один из ниже прописанных посылов. Мне интересен в данном случае исключительно коммуникационный аспект, а
Скорее не исследования, а наблюдения… И сразу хочу сказать, что ниже поданное не имеет даже оттенка заангажированности. Я пока что не купился ни на один из ниже прописанных посылов. Мне интересен в данном случае исключительно коммуникационный аспект, а также маркетинговая ценность подачи с точки зрения привлечения электората.
Речь идет о политической рекламе будущих кандидатов в Президенты: Яценюка, Януковича, Тигипко, Тимошенко.
Я всегда был убежден, что реклама продает, но сейчас начинаю понимать, что реклама может иметь и абсолютно обратный маркетинговый результат. Наверное, большинство читателей какое-то время назад испытали большее или меньшее недоумение от слишком буквального понимания слова «ФРОНТ» в рекламной подаче Яценюка. Я общался с разными людьми, разных социальных слоев и возрастов, которые выражали общую тенденцию недоумения и резкого сомнения в своем желание проголосовать за кандидата Яценюка на выборах после того, как они увидели «чрезмерно» прогрессивную рекламу цвета хаки и странно что-то напоминающих полос такого же цвета с лицом довольно интеллигентным, в очках, и заявкой на умение спасти страну. На мой взгляд эта реклама может быть интересной для очень молодой части электората, но убийственной для имиджа серьезного кандидата со стороны основной части людей, готовых в прошлом голосовать за Арсения Петровича, или могущих за него проголосовать. А жаль. У него была такая возможность. Но сегодня многие люди начали звать и АРСЕНИЯ и его рекламу - разочарованием года.
Последнее время у меня появлялось устойчивое ощущение, что Виктор Федорович быстро и хорошо учится, делает правильные выводы. Но то, что я увидел в его рекламе, дало понять, что чудес не существует: Виктор Федорович, или те, кто ему помогает, по-прежнему убеждены, что люди ничего не понимают и сегодня готовы ему поверить в то, что он услышит каждого и спасет его или ее от правительства Тимошенко. А люди, по-моему стали умнее, и не готовы уже в какой-то части электората воспринимать негатив его рекламы, и пустое обещание помочь – такие посылы людей отталкивают. Слова одного таксиста в Донецке: «А что? ВФ такой же как и все, у него дачи, земли, деньги, и ему наплевать на наши проблемы», должны Виктора Федоровича очень насторожить. Такая депрессивная реклама в депрессивное кризисное время врядли даст людям надежду и простимулирует проголосовать за него.
Теперь реклама Тигипко. Тут уже есть интересный рациональный прагматичный подход бизнесмена, который показывает заинтересованность поговорить с людьми, дать им ответы на волнующие вопросы во время кризиса, а также предложить серьезную системную программу по выводу страны из кризиса. Подход достаточно интересный и правильный в той части, что большинство людей устали от популизма и гнилой критики. Людям хочется услышать, что делать, как будет, куда надо идти. Но есть одно "но". Не так уж и много людей, как хотелось бы, готовы продолжительно брать высокую интеллектуальную планку, размышлять, делать выводы и брать инициативу в свои руки. Думаю, при таком подходе, хотя, лично для меня – такой подход самый симпатичный, врядли Сергей Леонидович сможет взять в союзники достаточное количество электората, чтобы побороться за почетное третье место в списках фаворитов выборов.
Теперь, самое интересное. Никто никогда не сомневался в пиаровских способностях Юлии Владимировны. Но мне, кажется, что на сегодня, она превзошла даже себя. Еще месяца полтора назад я был уверен, что непродуманные действия правительства, ухудшение экономической ситуации в стране и усугубление кризиса как для страны так и для многих ее граждан, а также массированные атаки со стороны оппозиции и Президента, плачевно для Тимошенко скажутся на ее рейтинге. Но тут появилась на 200% популистская реклама «вона працює» и сверх правильная позитивная телереклама о взаимопонимании и взаимопомощи, которая начала попадать в самое сердце массы избирателей. А еще и реклама о сердечном всеукраинском музыкальном туре показали, что в плане правильности подходов, использования новых подходов, реальной обучаемости…. Юлия Владимировна или ее пиарщики на сегодня обошли всех. Если Тимошенко продолжить говорить только о хорошем, добром и вечном, она только за счет рекламы сможет переиграть сумрачного и теряющего доверие Януковича.
Еще раз подчеркну, что не имел никакого желания выразить какую либо поддержку ни одному кандидату. В данном случае, просто сделал свои профессиональные выводы о подготовке мессиджей ключевых кандидатов в Президенты и «продаваемости» их рекламы для нас - избирателей.
- Чи є місце українській книзі в планах держави, або що не так із книжковими сертифікатами? Віктор Круглов вчора о 19:31
- Блокування податкових накладних: причини та рішення Соломія Марчук вчора о 16:05
- Наш атом у кишені: коли світ перейде на ядерні батарейки Ксенія Оринчак вчора о 16:04
- Корпоративна політика як інструмент ефективного управління сьогодення Дмитро Зенкін вчора о 11:26
- Межі вирішення питання про зупинення реєстрації податкової накладної Євген Морозов вчора о 10:57
- Кризове лідерство та менеджмент: як обрати правильну стратегію в умовах кризи Ігор Шевцов вчора о 08:42
- Дірки на всіх: чи майже всіх? Богдан Кашаник 30.09.2024 23:43
- Цифрові права та кібербезпека: Виклики сучасності та перспективи регулювання Світлана Приймак 30.09.2024 17:22
- Відстрочка від мобілізації для студентів іноземних ВНЗ: Покарання невинних за чужі провини Арсен Маринушкін 30.09.2024 16:29
- Нетворкінг у LinkedIn: Правила успішної комунікації Дмитро Суслов 30.09.2024 16:10
- Відповідальність як стратегія. Чому сталий розвиток – майбутнє бізнесу Ірина Кононенко 30.09.2024 11:40
- Строк на оскарження рішення та дії посадових осіб виконавчої служби Євген Морозов 30.09.2024 09:55
- Відбір постачальника – це не вся закупівля: ключові ролі в закупівельному процесі Євгеній Сільверстов 30.09.2024 09:47
- Зміни в призначенні субсидій Андрій Павловський 29.09.2024 18:13
- Визнання недійсним договору відступлення права вимоги Євген Морозов 29.09.2024 10:47
-
Як зробити прорив у вивченні іноземної мови у найближчі пів року
Життя 25918
-
Насильство і торгівля людьми: що це за гучна історія з музикантом P. Diddy
Життя 10905
-
Епіцентр почав відкривати торгово-розважальні центри. Перший – біля Києва
Бізнес 9866
-
"Цифри шокують". У Росії офіційно презентували проєкт бюджету на 2025 рік
Фінанси 5622
-
Київ вибрав підрядника для ремонту аварійного мосту біля станції метро "Дарниця"
Бізнес 4253