ЗАКОН ОБ АНТИРЕКЛАМЕ
В отдельных странах поведением прослойки «супер-потребителей» попытались управлять путем введения запретов и ограничений. К счастью Украина пошла другим путем – созданием альтернативной информационной волны.
Сегодня немногие помнят этотролик…
Яркая рисованная картинка.Детский голос рассказывает за кадром: «Мне исполнилось 12 лет. Я сел в свойсупер-кар. Взял классных девчонок. И мы поехали в клевый клуб. Там я встретилсотни своих друзей. Таких же как я».
Камера отъезжает. Мы видимсерый мир. Бесконечные ряды серых мальчишек, уткнувшихся в цветные мониторы. Одиниз них поворачивается к камере: «Папа… Почему мы все мечтаем по одномушаблону?»
Во втором десятилетиинынешнего века в социуме начал оформляться мощный антирекламный запрос.Особенно это коснулось стран, образовавшихся после развала СССР. Именно ихгражданам сильнее всего «досталось по мозгам», когда в начале 90-х годовпрошлого века на них обрушились чужеродные рекламные матрицы.
И именно там к началу векавыросло целое «поколение лонгер». Поколение не способное самостоятельномечтать. Поколение, в которое массированным потоком рекламы были заложенысовершенно другие принципы социальной жизни: работать не нужно – все придетсамо собой или в кредит; счастье – это потребление модных продуктов; успех –это обладание правильными (трендовыми) вещами и т.п.
Это было поколение неспособное к активной жизни.
Почему их называют«поколением лонгер» – сегодня установить трудно. По одной из версий – отназвания типа алкогольных коктейлей «лонгов», потребление которых сталонепременным атрибутом «красивой» и бездумной «жизни».
По другой версии – терминпроисходит от названия одной из существовавшей тогда торговой марки, чьяреклама была наиболее примечательной в плане формирования этого психотипа:инфантильного потребителя, который до седых волос ожидает наступленияобещанного потребительского счастья, попивая трендовый напиток.
Именно такой потребитель былнужен экономике уходящего индустриализма, философия которой базировалась надвух китах: стимулировании перепотребления и искусственном сокращении срокажизни товара.
Однако, сперва экономическийкризис 2008-2014 гг., а затем ресурсный и транспортный кризис 2014-2025гг.породил новую социальную парадигму и новые требования к базовым элементамсоциума – людям.
Принцип коллективногоуправления ресурсами, персональной ответственности за общую среду обитания былпродиктован самими изменившимися условиями жизни.
Фактически, человечествооказалось перед выбором – или наступит глобальный коллапс или мы все научимсябыть ответственными в своих желаниях и потреблениях.
В отдельных странах поведениемпрослойки «супер-потребителей» попытались управлять путем введения запретов иограничений. Например, законом, который запрещал менять персональные мобильныетерминалы (телекомы) чаще, чем раз в три года. Этот закон до сих пор существуетв ряде европейских стран.
Или введением оплаты пошлинына утилизацию «старого» авто при покупке нового.
Как «эффективно» работалиэти законы – вы знаете не хуже меня. Доходило до парадоксов, когда в одно времяв одной и той же стране проходили демонстрации за увеличение социальных квот нахлеб и манифестации за отмену пошлины при смене авто.
Второй путь, по которому ксчастью и пошла Украина – это создание альтернативной информационной волны.
Закон 2020г. о «Необходимыхотчислениях в фонд социального информационного образования населения» (такофициально назывался первый закон об антирекламе) – стал первым шагом кнынешней конституционной норме на право получения каждым гражданиномальтернативной информации.
В той, первой, редакциизакона говорилось об отчислении 10% с каждого рекламного бюджета в специальныйсоциальный фонд.
Естественно, что вместе ссозданием Фонда сразу же возникли и злоупотребления и коррупция средиантирекламных чиновников.
Однако даже первыерезультаты работы Фонда были настолько позитивными, что с лихвой перекрыли этии другие недостатки закона. Социальная реклама из бедной нищенки с протянутойрукой стала серьезным и почетным делом.
Сегодня, когда идут дебатывокруг новых поправок к Конституции и новой редакции «антирекламного» закона,нелишне об этом вспомнить и честно признать, что социальные проблемы невозможнорешить одними запретами.
Нужна взвешенная системасоциальных противовесов и стратегическая программа воспитания новых поколений.
К сожалению, мы уже стализабывать к чему приводит односторонний подход, который доминировал в недалекомпрошлом.
Фрагмент из книги воспоминаний АндреяКашпура «Завидуйте! Мы жили в эпоху перемен».
Канев, Мехико, Пекин. Март-декабрь2034г.
- Відсутність у міськради коштів на сплату судзбору як підстава для звернення прокурора Євген Морозов 10:17
- Самопредставництво юридичної особи: Право чи привілей? Дмитро Зенкін вчора о 14:11
- Адмінарешт майна платника податків це публічно-правовий спір, а не спір про право Євген Морозов вчора о 13:11
- Чи декриміналізовані дрібні крадіжки в Україні? Рішення Верховного Суду Світлана Приймак вчора о 12:39
- Виклики та можливості у процесі відновлення України Сильвія Красонь-Копаніаж 17.10.2024 15:49
- Інтеграція та інновації: шлях розвитку Реєстру судових рішень Леонід Сапельніков 17.10.2024 14:01
- Технологічний обмін як основа відновлення та модернізації енергетичної системи України Олексій Гнатенко 17.10.2024 14:00
- Політика і психологія: як заперечення та раціоналізація формують державні рішення Валерій Козлов 17.10.2024 13:49
- Медіація у господарських спорах Наталія Ковалко 17.10.2024 13:40
- Безтурботна старість? Як не втратити якість життя, виходячи на пенсію Інна Бєлянська 17.10.2024 13:09
- Навіщо компанії ERP-система Віталій Курдюмов 17.10.2024 11:24
- Доцільність та правомірність розірвання договору після закінчення строку його дії Євген Морозов 17.10.2024 10:20
- Нові вимоги до подання даних нотаріусами: зміни для спадщини, дарування та купівлі-продажу Золтан Русанюк 16.10.2024 23:10
- "Джокер" залишається в рукаві Євген Магда 16.10.2024 18:04
- Податки підняли, питання залишилися Любов Шпак 16.10.2024 11:54
- "Джокер" залишається в рукаві 5536
- Безтурботна старість? Як не втратити якість життя, виходячи на пенсію 758
- Криве дзеркало доброчесності: чи єдині стандарти для суддів і прокурорів? 381
- Кожен українець за кордоном – амбасадор своєї країни: місія, відповідальність і майбутнє 220
- AI Risk: як штучний інтелект формує нові горизонти корпоративної безпеки 216
-
СЗЧ та дезертирство зросли вп'ятеро — дані за областями
Інфографіка 37330
-
Реакція на викриття 49 прокурорів наштовхує на висновок – робити, як в Росії. Але це не вихід
Думка 36014
-
"Путін витрачає на війну до $130 млрд на рік. Диво, що ми тримаємось". Що розказав Залужний
8412
-
Департамент охорони культурної спадщини вимагає зафарбувати мурал з Будановим на Подолі
Життя 8121
-
Тігіпко купує третій банк
Фінанси 6834