Діти під прицілом
Про те, ЩО необхідно прибрати з вітрин, прилавків, стелажів українських магазинів, і чому ЦЕ полює на малечу
Використовуючи дедалі складніші та приховані форми реклами тютюнова промисловість пов’язує свою продукцію з успіхом, веселощами, гламуром. А в останні десятиліття – ще й з діджиталізацією.
У країнах по всьому світу численні форми реклами створюють ілюзію того, що тютюн — звичайний споживчий, а не смертельний продукт (який убиває до половини його споживачів).
Історія тютюнового маркетингу показує, як компанії розробляли свої маркетингові стратегії протягом десятиліть. І цей шлях пролягав від реклами тютюну в нью-йоркських газетах спортивних колекційних карток, «визволення» молодих жінок, завоювання телебачення до прихованої реклами в соціальних мережах.
Але принципи вибору маркетингових тактик незмінні:
більша привабливість для молодшої аудиторії, використання яскравих образів, пам’ятних повідомлень і подарунків.
Проведені дослідження в Сполучених Штатах Америки підтверджують, що демонстрація тютюнових виробів у місцях продажу підвищує обсяги реалізації такої продукції на 12–28 %.
Тобто рекламні тенета тютюнової індустрії продовжують «розтягувати» свої щупальця від фізичних рекламних носіїв до віртуальних, постійно вдосконалюючи прийоми, що своєю чергою кидає виклик чинному регулюванню різних щаблів суспільних правовідносин.
За даними аналітичного звіту КМІС 73 % молодих людей спостерігають рекламу тютюнових виробів, пристроїв для нагрівання, електронних сигарет, нікотинових снюсів.
А дані соцопитування ВООЗ демонструють, що кожен третій українець стикався впродовж місяця з рекламою спрямованою на стимулювання продажу електронних сигарет, девайсів, рідин («IQOS», «glo», «ELF BAR», «JUUL» тощо), навіть попри законодавчі заборони та обмеження.
Наразі третина країн світу (включно з Україною), що становить чверть населення Землі, повністю заборонила всі форми реклами цієї отрути.
Проте як демонструють дані аналітичного дослідження ЦЕДЕМ у 2024 році в Україні:
— у 100% місць торгівлі присутня реклама тютюнових виробів;
— в 45 % випадків застосовується прийом розміщення носіїв реклами на «дитячій» висоті до 1 метра;
— кожне четверте зафіксоване порушення не карається через законодавчу колізію.
Сама пачка (девайс) є однією з форм реклами та стимулювання продажу.
І коли магазини розміщують на своїх прилавках, вітринах ці пачки, або тютюнові девайси – це називається викладка.
Більш ніж 50 країн світу (серед яких Нова Зеландія, Ірландія, Шотландія, Австралія, Канада) заборонили сигаретну викладку.
Наприклад, у Фінляндії після введення заборони частка підлітків, які помічають тютюнові вироби у магазинах, зменшилася з понад 80% до 5,6%.
Водночас у жодній із країн, де заборонена викладка тютюнових виробів, не було зафіксовано зростання нелегальної торгівлі у зв’язку з впровадженням норми.
Наразі в парламенті вже зареєстровано законопроєкт № 12091, який допоможе Україні впровадити досвід успішних держав світу, а також захистить українських дітей від прицілу маркетингових стратегій індустрії.
- Повестка в ТЦК: когда обязаны явиться, а когда – нет Віра Тарасенко вчора о 23:00
- Трошки про 12089 про захист прав добросовісного набувача Антон Діденко вчора о 21:37
- Як зберегти стосунки на відстані в умовах війни Людмила Євсєєнко вчора о 19:22
- БЕБ, I did it again Євген Магда вчора о 18:30
- Wesola Pani та Pan Smaczek: Чи можна запобігти кризі між франчайзером та франчайзі? Маркіян Варивода вчора о 16:54
- Чому підписаний законопроект №12089 – це добре і корисно для суспільства? Віктор Сизоненко вчора о 15:45
- На перетині інженерії, культури та мистецтва Оксана Захарченко вчора о 12:45
- Отримання частки у спільному майні колишнього подружжя через суд Альона Прасол вчора о 10:49
- Як впоратися з хронічно незадоволеним співробітником і не допустити проблем у компанії Олександр Висоцький вчора о 10:15
- Оскарження запобіжного заходу тримання під вартою: кут охорони п'ятого Президента України Лариса Криворучко 07.04.2025 23:48
- Чому алюміній і мідь стають новим стратегічним ресурсом? Ксенія Оринчак 07.04.2025 18:13
- "Скандал" довкола підручника з історії, або чому в наш час важливе критичне мислення Віктор Круглов 07.04.2025 17:57
- В пошуках щастя. Частина третя: Щастя і світ Алла Заднепровська 07.04.2025 14:39
- Міжнародні компанії в Росії: повернення чи відновлення роботи? Наталія Рибалко 07.04.2025 14:30
- Договір до енергетичної хартії: що потрібно знати трейдерам в енергетиці Ростислав Никітенко 07.04.2025 10:52
- The Telegraph: Україна може зіткнутись з жорстким ультиматумом Трампа 589
- Непотрібний президент 445
- Що допомагає вистояти в нестабільні часи: де знайти опори? 337
- Чому підписаний законопроект №12089 – це добре і корисно для суспільства? 231
- Хто і за що торгується: надра України і ставка на "гаранта схеми" 192
-
Китайський BYD запустив свій преміальний бренд Denza в Європі
Бізнес 9120
-
Путін готує нову хвилю війни: що відомо про російський наступ 2025 року
8212
-
В НБУ назвали Нову пошту "по суті" першим готовим оператором фінансової інклюзії
Фінанси 6571
-
"Нас поглине спам". Запуск AI Overviews від Google обвалив трафік малих сайтів
Бізнес 4648
-
Зеленський підписав закон про добросовісного набувача: петиція противників не спрацювала
Бізнес 4562