Колір теж торгова марка?
В законодавствах багатьох країн (які є членами Паризької конвенції про охорону прав промислової власності) прописана норма, що дозволяє реєструвати колір як знак для товарів чи послуг. Проте, виникає величезна кількість спорів та суперечок при практичному
В законодавствах багатьох країн (які є членами Паризької конвенції про охорону прав промислової власності) прописана норма, що дозволяє реєструвати колір як знак для товарів чи послуг. Проте, виникає величезна кількість спорів та суперечок при практичному застосуванні вказаної норми.
Хто може отримати правову охорону на колір або комбінацію кольорів як торгову марку? Чи може, приміром, компанія Coca-Cola заборонити використання червоного кольору конкурентам щодо аналогічних продуктів на ринку? Чи може Pepsi-Cola захистити синій колір? Яке значення синього, білого і золотого кольорів карт Visa? Чи можливо монополізувати колір упаковки або конкретний колір для визначеного товару або групи товарів/послуг?
Важливість цих питань підкреслюється у світлі технологічних досягнень в області поліграфії та пакувальної промисловості, оскільки широке використання кольорового зображення і революція у поліграфічній галузі призвели до великого значення кольору в галузі реклами та пакування продукції. Експерти із маркетингу зосередилися на кольорах пакування продуктів в якості основного елементу для збільшення обсягів продажів стандартного продукту в порівнянні з іншими продуктами через нематеріальний вплив на свідомість споживача. Наприклад, досліди проведені Ангелою Райт, дослідником в галузі науки про кольори, у співпраці з компанією ОК, показало, що європейці, які піклуються про своє здоров'я, охочіше купують їжу у синій упаковці.
Питання про захист кольору як торговельної марки був піднятий в США більше двадцяти років тому, коли судова влада США надала корпорації Owens Corning дозвіл на реєстрацію рожевого кольору в якості торгової марки. Колір використовувався як дискринтивний елемент продукції компанії – рожевого скловолокна. Додатковим аргументом для прийняття такого рішення служила 50-мільйонна рекламна компанія, під час якої використовувався персонаж відомого мультфільму „Рожева Пантера”. Крім того, зазвичай скловолокно жовтого або жовто-коричневого кольору, тобто жовтий колір не характерний для даного виду продукції. Це рішення, однак, не поклало край дискусіям щодо можливості реєстрації кольору в якості знака для товарів та послуг.
Не винятком в цьому процесі виступає і Україна. Так, зокрема, стаття 5 п.2. відзначає, що об'єктом знака можуть бути кольори та комбінації кольорів. Проте, не до кінця зрозумілим є механізм розгляду таких заявок. Для подання заявки на реєстрацію кольору в якості знака для товарів та послуг, необхідно вказати у заяві конкретний колір або кольори, надати кольорове зображення знака у вигляді кольорового квадрата 8х8 см. або при поєднанні кольорів – розділити квадрат на рівні частини (прямокутники) та представити їх у «прапорному» вигляді. Наприклад, при реєстрації білого червоного та синього кольорів зображення буде приблизно наступним:
Проте, при такому поєднанні кольорів заклад експертизи (Укрпатент) може відмовити у реєстрації, оскільки таке поєднання кольорів може розглядатись як знак, що імітує зображення офіційного символу іноземної Держави, в даному випадку - прапору Російської федерації. Тому, з такими речами слід бути обережними. Зареєструвати колір непросто, оскільки особа, яка подає заявку на реєстрацію, має довести, що внаслідок використання, саме цей колір вирізняє продукцію або послугу цієї особи від інших. В таких випадках, особа може надати докази експертизі, надіславши примірники упаковки продукції, де широко використані кольори. При цьому, графічні або словесні позначення можуть бути будь-які – головне довести використання кольору. Разом із тим, слід надати дані про обсяги продажу вказаних товарів, затрати на рекламу, приклади реклами, бажано у великих, принаймні регіональних, ЗМІ, що будуть свідчити про формування певного образу товару у свідомості споживача щодо певного кольору або поєднання кольорів. Окрім цього, Укрпатент може надати реєстрацію кольору в якості знака для товарів та послуг щодо конкретного продукту, а не на весь клас. Якщо бажаєте захистити колір щодо усього класу – необхідно доведення щодо кожного виду продукції.
Із всього вищенаведеного, робимо висновок щодо можливості реєстрації кольору або сполучення кольорів в якості знака для товарів та послуг. Однак, зареєструвати колір можливо за наступних умов:
колір, що реєструється, є нехарактерним для певного виду продукції, упакування;
колір використовується компанією, як розрізняльна ознака на ринку та сформувався у свідомості споживачів;
тривале використання кольору у рекламі;
звуження витребування правової охорони кольору відносно конкретного товару або послуги.
Заявки на реєстрацію кольорів у якості знаків для товарів та послуг є досить поодинокими в Україні, тому заклад експертизи, що розглядає такі позначення, має невеликий досвід у роботі із ними. Насправді, це означає, що заявники можуть використати цей факт собі на користь).
Коментар експерта, магістранта з інтелектуальної власності, кандидат а у технологічні брокери України, Володимира Тарасюка: Разом із тим, інколи виникає ситуація коли заявники намагаються імітувати упакування споріднених або тотожних товарів конкурентів, заявляючи інші знаки, що проходять реєстрацію та поєднання кольорів окремо. Потім роблять так званий „бренд-мікс”, тобто в даному випадку, накладають зареєстроване словесне позначення на зареєстровану кольорову гаму, що в сукупності дає великий процес схожості із конкурентом.
- Модель нової індустріалізації України Денис Корольов вчора о 20:15
- Історія з "хеппі ендом" або як вдалося зберегти ветеранський бізнес на київському вокзалі Галина Янченко вчора о 16:18
- Ілюзія захисту: чим загрожують несертифіковані мотошоломи Оксана Левицька вчора о 15:23
- Як комплаєнс допомагає громадським організаціям зміцнити довіру та уникнути ризиків Акім Кібновський вчора о 15:17
- Топ криптофрендлі юрисдикцій: де найкраще розвивати криптобізнес? Дарина Халатьян вчора о 14:18
- Червоні прапорці контрагентів у бізнесі Сергій Пагер вчора о 08:44
- Ринок праці України: виклики та тренди 2025 року Ілля Літун 16.04.2025 19:23
- Терези Феміди: статистика виправдувальних вироків в Україні – симптом чи вирок системі? Олександр Крайз 16.04.2025 17:10
- Соціально відповідальний бізнес: Як допомагати суспільству та зміцнювати бренд одночасно? Юлія Спориш 16.04.2025 15:49
- Професії зникають, навички – у тренді Юрій Баланюк 16.04.2025 14:45
- Можливості нашого студентства: як ЛНУ створює простір для розвитку, а не лише для навчання Віталій Кухарський 16.04.2025 13:25
- Згода другого з подружжя при відчуженні автомобіля: юридичні наслідки та ризики Арсен Маринушкін 16.04.2025 12:29
- Тиша, ручка і результат: секрет сильних керівників Катерина Мілютенко 15.04.2025 22:33
- Нерозподілений прибуток КІКів: як законно уникнути податку в 23% в Україні Ростислав Никітенко 15.04.2025 10:41
- Індустріальні парки як інструмент економічного зростання регіонів та країни Дмитро Соболєв 14.04.2025 14:23
- Нація вбивць 362
- Актуальність застосування штучного інтелекту (ШІ) у сучасній юридичній практиці в Україні 309
- Терези Феміди: статистика виправдувальних вироків в Україні – симптом чи вирок системі? 161
- Професії зникають, навички – у тренді 136
- У ДРРП відсутні дані щодо майже кожного другого житлового об’єкта: Що це означає? 112
-
Україна з 1 липня перейде на номінальну напругу 230/400 вольт
Бізнес 13374
-
"Скасувати "зелений" тариф – і ціни зростуть". Що робити з відновлювальною енергетикою
Бізнес 11625
-
В яких європейських країнах найбільше люблять котів. До добірки потрапили країни-сусідки України
Життя 10773
-
Наймасштабніший спортивний івент літа: ВДНГ анонсує "Активну країну"
Життя 9254
-
"Ганебний прецедент": українська студія звукозапису продублювала "Minecraft: Фільм" російською
Життя 6262