Как свита эксплуатируется королем или форум чужой лояльности
Что такое технология «эксплуатация чужой лояльности», как она работает в политических коммуникациях.
Что бы лучше понимать что произошло на съезде Тимошенко и что там делали «киборги», нужно разобраться как работает механика таких событий . Что такое, в частности, технология «эксплуатация чужой лояльности», как она работает в политических коммуникациях.
Сеть «разрывает» от негодования: «киборги» поддержали Тимошенко. Несмотря на то, что я сам участник АТО, я воздержусь от моральных оценок, и проясню как работает эта технология с сугубо профессионального аспекта.
Мы часто можем видеть, когда известный человек рекламирует какой-либо продукт. В маркетинге этот прием называется «эксплуатация чужого awareness and loyalty». То есть осведомленности и лояльности. Если сказать проще - это ретрансляция нашего позитивного отношения к персоне на продукт или бренд, который она представляет. А если совсем просто: хороший человек плохого не посоветует.
Все те же грабли
В политических технологиях этот прием, правда, с различной степенью успешности, используется давно и часто. Туры звезд шоу-бизнеса в поддержку кандидата, включение в партийные списки тех же звезд, героев, моральных авторитетов и просто популярных людей, которые до этого не имели никакого отношения к политике. Так в свое время собственную loyalty несли в политику Олег Блохин, Руслана, Кузьма Скрябин и многие другие.
![Как свита эксплуатируется королем или форум чужой лояльности](/public/images/users/276d3bfb3e7bc9cba4df0411b17109f1/2019/01/26/20190126142353-3531.jpg)
Из относительно свежих примеров номер один в избирательном списке «Батьківщини» на парламентских 2014 года, заключенной тогда в российском СИЗО, и обожествлённой в тот период до крайности нашими СМИ, Нади Савченко.
![Как свита эксплуатируется королем или форум чужой лояльности](/public/images/users/276d3bfb3e7bc9cba4df0411b17109f1/2019/01/26/20190126142352-8103.jpg)
Но, наверное, самый известный в Украине, и одновременно самый неудачный пример попытки эксплуатации чужой лояльности показала Наталия Королевская в 2012. Включив в избирательный список партии «Вперед Україна» под вторым и третьим номером, соответственно, Андрея Шевченко и Остапа Ступку. Остап Ступка - популярный актер и сын великого Богдана Ступки. Ну, а Андрей Шевченко - один из самый известных и искренне любимых людей за всю нашу новейшую историю. Его вовлечение стоило огромных денег, однако, как мы помним, Королевской это тогда не помогло.
![Как свита эксплуатируется королем или форум чужой лояльности](/public/images/users/276d3bfb3e7bc9cba4df0411b17109f1/2019/01/26/20190126142349-8539.jpg)
Причина таких эпичных фейлов в непонимании, как политиками, так и их консультантами, природы этого коммуникационного инструмента. Наивно полагая, что достаточно вовлечь в свою поддержку популярную персону, и его популярность каким-то чудодейственным образом перейдёт тебе. Это как верить, что, съев сердце поверженного врага, ты обретешь его силу. Но в данном случае, съедая, иногда буквально, репутацию того, кто тебя поддержал, ты далеко не всегда прирастаешь в своей. Подобные ошибки весьма распространены, и это при том, что существуют разработанные западными маркетинговыми компаниями проверенные методики, позволяющие с высокой точностью рассчитывать эффективность эксплуатации чужой лояльности в различных кейсах.
Форум чужой лояльности
Но вернемся на съезд «Батьківщини». Собственно, весь съезд являл собою тщательно режиссированное шоу, с использованием целого рядя технологических приемов, что, впрочем, совершенно естественно для мероприятий такого рода и масштаба. Мы не станем рассматривать их все. Если говорить о приеме «эксплуатации чужой лояльности», - он был использован во всем блеске и на любой вкус. Филарет, Геннадий Друзенко, Саакашвили, ряд европейских политиков и, как кульминация, «киборги».
Мы привыкли, что возле лидеров всегда крутятся разные эксперты или общественные активисты в надежде удачно реализовать репутационные или медийные активы. Но драматическое отличие этой ситуации в том, что Тимошенко смогла вовлечь персон практически неуязвимых для репутационных атак: Филарет, Друзенко, и «киборги», как собирательный образ.
![Как свита эксплуатируется королем или форум чужой лояльности](/public/images/users/276d3bfb3e7bc9cba4df0411b17109f1/2019/01/26/20190126142347-1829.jpg)
По сути своей «Киборги» - это медийно раскрученный собирательный образ. Под Станицей Луганской, Авдеевкой, Марьинкой, Красным Лиманом, и уж тем более Иловайском и Дебальцево было не менее горячо. Как и десятками других населенных пунктов, названия большинства из которых вы никогда не слышали. Но именно «Аэропорт» и «Киборги», благодаря медиа, закрепились в сознании, как главный символ этой войны. И именно на этом стереотипе общественного сознания было построено все драматическое действие этого приема. Что конкретно произошло: группа ветеранов, каждый из которых в разное время в составе разных подразделений выполнял боевое задание в районе донецкого аэропорта, публично поддержали Юлию Тимошенко. За девять месяцев обороны через Донецкий аэропорт прошли сотни военных. И найти среди них два десятка готовых поддержать Юлию Тимошенко, возможно совершенно искренне, совсем не сложно. При этом стоит отметить отсутствие медийно раскрученных «киборгов», таких как комбат Олег Кузьминых или полный кавалер ордена за мужество Павел Чайка, или других, но более-менее известных. Присутствие таких людей могло бы значительно усилить эффект. Но в данном случае ставка была сделана не на уже известные личности, а на массовость «киборгов». Это хорошо было видно на сцене съезда. И это достаточно эффективно компенсировало отсутствие среди них медиа-известных персон.
Никакой трагедии для чести мундира или репутации ветеранов в этом нет. В конце концов, каждый из нас отвечает только за свою собственную честь. Тимошенко просто достаточно эффективно использовала один из приемов для усиления бренда персоны-лидера через чужой авторитет.
Знание и понимание того, как работают различные технологии политических коммуникаций позволит лучше понимать ситуацию, а значит, в очередной раз не стать жертвой примитивной манипуляции. Говоря проще, не дать заморочить себе голову и сделать свой выбор основываясь осознанном понимании и здравой логике.
- Альтернативи децентралізації енергогенерації в Україні не існує Олексій Гнатенко вчора о 15:31
- Відкриті дані: прозорість проти корупції Діана Граділь вчора о 13:39
- Способи захисту прав власника від самочинного будівництва на земельній ділянці Євген Морозов вчора о 10:45
- Власть, наука, интеллект – инвестиции в средний и малый бизнес и устойчивое развитие Вільям Задорський вчора о 04:01
- Прифронтовий Миколаїв. Яку допомогу можна отримати у місті, де лінія фронту зовсім близько Галина Скіпальська 25.07.2024 13:53
- На що дивляться інвестори? Олександр Висоцький 25.07.2024 12:22
- Де нормальний начпрод, там якісні продукти харчування Дана Ярова 25.07.2024 12:06
- Розвиток європейського ринку водню: Нові ініціативи та перспективи Олексій Гнатенко 25.07.2024 10:17
- Внесіть зміни у свій щоденний "to do list" Катерина Кошкіна 25.07.2024 09:59
- Гранти на відновлення та енергоефективність житла: можливості від Фонду енергоефективності Єгор Фаренюк 24.07.2024 21:44
- Порушення прав власника земельної ділянки внаслідок самочинного будівництва Євген Морозов 24.07.2024 19:48
- Як застосувати методи відбору постачальників НАТО у наших реаліях? Євгеній Сільверстов 24.07.2024 18:00
- Кого підтримуватиме Ізраїль під час виборів у США? Олег Вишняков 24.07.2024 13:22
- Європейська рада схвалила висновки щодо інфраструктури електромережі ЄС Олексій Гнатенко 24.07.2024 12:30
- Спільна власність чоловіка та жінки, які проживають без реєстрації шлюбу Євген Морозов 23.07.2024 19:26
- Boris Johnson: Запрошення до усвідомлення – домовлянь з РФ не буде 1883
- Суди проти рф – реалії, фантазії, міфи. Перспективи Арбітражу 299
- Як застосувати методи відбору постачальників НАТО у наших реаліях? 91
- Чому конкурентні закупівлі – це більше ніж просто вимога закону 65
- Дизайн дитячого простору 63
-
11 млрд доларів тому, кого немає. На що просила гроші Україна в Берліні
Бізнес 87047
-
У Харкові обрали нові назви для трьох станцій метро
Бізнес 11243
-
Помпео виклав своє бачення мирного плану Трампа: лендліз на $500 млрд і реальні санкції
Бізнес 9246
-
Криза мобільного зв’язку. Скільки коштуватиме подовження зв'язку під час відключень
Бізнес 5712
-
Київський підприємець почав розбирати Tesla, щоб заряджати оселі – FT
Технології 5411