PRофанация, часть 1
Многие компании до сих пор свято верят, что целью пиар-коммуникаций и пиар-программ являются "засветки в СМИ". Если Вы думаете так же - этот пост точно для Вас. А если придерживаетесь другого мнения - тем более:)
Пиарщики любят поразмышлять на досуге, в чем цель PR-деятельности. Тема, и правда, глубокая. Но у клиентов зачастую данный вопрос решается прямолинейно и без пафоса, а именно - многие компании до сих пор считают, что целью пиар-активностей являются "публикации в СМИ". Вот ради них, драгоценных, все якобы и делается...
Вынуждена разочаровать: все намного сложнее и одновременно проще. Публикации (или в простонародье "засветки") в СМИ - это не цель, а средство. Причем, далеко не единственное и не самое главное. А целью является достижение репутационных и маркетинговых целей (обычно, в эффективных программах это "2 в 1"). У разных компаний и цели отличаются, но их по сути можно свести к таким типичным: известность и положительная репутация(компании, продукции, бренда), доверие и лояльность различных аудиторий (партнеры, потребители, местная общественность и т.д.).
Все это влияет на достижение маркетинговых результатов (рост объема продаж, расширение доли рынка, выход на новые рынки, получение инвестиций и т.д. и т.п.). Кстати, опытные PR-агентства всегда связывают PR и маркетинг (в коммерческой среде уж точно), а молодые или непрофессиональные - делают вид, что это "параллельные миры" и занимаются пиаром как "искусством ради искусства". Вот тут им очень кстати святая вера некоторых клиентов в то, что главное - получить "публикации в СМИ"...
Теперь "вопрос на засыпку": могут ли исключительно "засветки в СМИ" привести к достижению результата? Понятно, что они могут способствовать этому (конечно при достаточном количестве и "правильном" качестве). Но кто сказал, что это самое лучшее средство и других нет? А как же пресловутый комплексный подход (без которого, поговаривают, не существует эффективных PR-программ)? Как же широкий спектр инструментов?
В общем, грустно наблюдать, как некоторые компании "вымучивают" себя, пиар-агентства и СМИ, добиваясь вожделенных публикаций любой ценой и по любому поводу. Вместо того, чтобы проводить собственную информационную политику и активную PR-деятельность, которая не останется незамеченной целевыми аудиториями (включая и СМИ). Конечно если она профессионально разработана и воплощена.
А что же сами СМИ - какую роль они играют сегодня в комплексе PR-проодвижения, особенно когда речь идет о "традиционных" медиа? Об этом - в следующий раз:)
- Лідер (без) інструкції: як керувати командами в епоху ШІ, поколінь зумерів та Alpha Аліна Первушина вчора о 17:56
- Час життєстійкості: як зберегти себе у світі, що змінюється? Галина Скіпальська вчора о 16:23
- Угода з прокурором про визнання винуватості: жодних гарантій без рішення суду Костянтин Рибачковський 02.07.2025 23:43
- Вновь о Гегелевской диалектике и искусственном интеллекте Вільям Задорський 02.07.2025 19:21
- Чи законно колишніх засуджених повторно ставити на військовий облік Анжела Василевська 02.07.2025 19:07
- НеБезМежне право Сергій Чаплян 01.07.2025 21:44
- Недоторканні на благо оборони: головне – правильно назвати схему Дана Ярова 01.07.2025 19:33
- Корпоративний добробут: турбота про співробітників чи форма м’якого контролю? Анна Пархоменко 01.07.2025 15:04
- Як AI змінює структуру бізнесу: замість відділів – малі команди і агентні системи Юлія Гречка 01.07.2025 14:07
- Жіноче лідерство в українському бізнесі: трансформація, яка вже відбулася Наталія Павлючок 01.07.2025 09:50
- Проведення перевірок в частині вчинення мобінгу: внесено зміни до законодавства Анна Даніель 01.07.2025 01:16
- Суд не задовольнив позов батька-іноземця про зміну місця проживання дитини Юрій Бабенко 30.06.2025 17:15
- Як повернутись до програмування після довгої IT-перерви Сергій Немчинський 30.06.2025 16:39
- Моральна шкода за невиконання рішення суду Артур Кір’яков 30.06.2025 14:21
- Путінський режим знову показує своє справжнє обличчя: цього разу – проти азербайджанців Юрій Гусєв 30.06.2025 10:51
- "Розумні строки" протягом 1200 днів: чому рішення у справі стає недосяжним 592
- Реформа "турботи" 257
- Суд не задовольнив позов батька-іноземця про зміну місця проживання дитини 246
- Чи законно колишніх засуджених повторно ставити на військовий облік 163
- Угода з прокурором про визнання винуватості: жодних гарантій без рішення суду 119
-
Фрукти та овочі покращують якість сну на 16%, кажуть науковці: деталі
Життя 17927
-
Гладка шкіра без зморщок: дев’ять продуктів, які містять велику кількість колагену
Життя 14864
-
Що буде з Україною без зброї США. Три сценарії та нова роль Європи
11451
-
Чому small talk більше не про погоду – і як навчитися бути ввічливим, а не нав’язливим
Життя 9169
-
Росія запустила завод з виробництва патронів для автоматів Калашнікова у Венесуелі
Бізнес 7324