PRофанация, часть 1
Многие компании до сих пор свято верят, что целью пиар-коммуникаций и пиар-программ являются "засветки в СМИ". Если Вы думаете так же - этот пост точно для Вас. А если придерживаетесь другого мнения - тем более:)
Пиарщики любят поразмышлять на досуге, в чем цель PR-деятельности. Тема, и правда, глубокая. Но у клиентов зачастую данный вопрос решается прямолинейно и без пафоса, а именно - многие компании до сих пор считают, что целью пиар-активностей являются "публикации в СМИ". Вот ради них, драгоценных, все якобы и делается...
Вынуждена разочаровать: все намного сложнее и одновременно проще. Публикации (или в простонародье "засветки") в СМИ - это не цель, а средство. Причем, далеко не единственное и не самое главное. А целью является достижение репутационных и маркетинговых целей (обычно, в эффективных программах это "2 в 1"). У разных компаний и цели отличаются, но их по сути можно свести к таким типичным: известность и положительная репутация(компании, продукции, бренда), доверие и лояльность различных аудиторий (партнеры, потребители, местная общественность и т.д.).
Все это влияет на достижение маркетинговых результатов (рост объема продаж, расширение доли рынка, выход на новые рынки, получение инвестиций и т.д. и т.п.). Кстати, опытные PR-агентства всегда связывают PR и маркетинг (в коммерческой среде уж точно), а молодые или непрофессиональные - делают вид, что это "параллельные миры" и занимаются пиаром как "искусством ради искусства". Вот тут им очень кстати святая вера некоторых клиентов в то, что главное - получить "публикации в СМИ"...
Теперь "вопрос на засыпку": могут ли исключительно "засветки в СМИ" привести к достижению результата? Понятно, что они могут способствовать этому (конечно при достаточном количестве и "правильном" качестве). Но кто сказал, что это самое лучшее средство и других нет? А как же пресловутый комплексный подход (без которого, поговаривают, не существует эффективных PR-программ)? Как же широкий спектр инструментов?
В общем, грустно наблюдать, как некоторые компании "вымучивают" себя, пиар-агентства и СМИ, добиваясь вожделенных публикаций любой ценой и по любому поводу. Вместо того, чтобы проводить собственную информационную политику и активную PR-деятельность, которая не останется незамеченной целевыми аудиториями (включая и СМИ). Конечно если она профессионально разработана и воплощена.
А что же сами СМИ - какую роль они играют сегодня в комплексе PR-проодвижения, особенно когда речь идет о "традиционных" медиа? Об этом - в следующий раз:)
- Судовий захист при звернені стягнення на предмет іпотеки, якщо таке майно не відчужено Євген Морозов вчора о 13:02
- Система обліку немайнової шкоди: коли держава намагається залікувати невидимі рани війни Світлана Приймак вчора о 11:36
- Чому енергетичні та газові гіганти обирають Нідерланди чи Швейцарію для бізнесу Ростислав Никітенко вчора о 08:47
- 1000+ днів війни: чи достатньо покарати агрессора правовими засобами?! Дмитро Зенкін 21.11.2024 21:35
- Горизонтальний моніторинг як сучасний метод податкового контролю Юлія Мороз 21.11.2024 13:36
- Ієрархія протилежних правових висновків суду касаційної інстанції Євген Морозов 21.11.2024 12:39
- Чужий серед своїх: право голосу і місце в політиці іноземців у ЄС Дмитро Зенкін 20.11.2024 21:35
- Сталий розвиток рибного господарства: нові можливості для інвестицій в Україні Артем Чорноморов 20.11.2024 15:59
- Кремль тисне на рубильник Євген Магда 20.11.2024 15:55
- Судова реформа в контексті вимог ЄС: очищення від суддів-корупціонерів Світлана Приймак 20.11.2024 13:47
- Як автоматизувати процеси в бізнесі для швидкого зростання Даніелла Шихабутдінова 20.11.2024 13:20
- COP29 та План Перемоги. Як нашу стратегію зробити глобальною? Ксенія Оринчак 20.11.2024 11:17
- Ухвала про відмову у прийнятті зустрічного позову підлягає апеляційному оскарженню Євген Морозов 20.11.2024 10:35
- Репарації після Другої світової, як передбачення майбутнього: компенсації постраждалим Дмитро Зенкін 20.11.2024 00:50
- Що робити під час обшуку? Сергій Моргун 19.11.2024 19:14
-
"Ситуація критична". У Кривому Розі 110 000 жителів залишаються без опалення
Бізнес 21215
-
Що вигідно банку – невигідно клієнту. Які наслідки відмови Monobank від Mastercard
Фінанси 13127
-
Як тренування в спортзалі можуть нашкодити: помилки початківців
Життя 7665
-
Найбільший роботодавець і платник податків Херсонської області збанкрутував через війну
Бізнес 6656
-
Серіал "Король Талси" за участю Сильвестра Сталлоне продовжили на два сезони: деталі
Життя 5329