Авторські блоги та коментарі до них відображають виключно точку зору їхніх авторів. Редакція ЛІГА.net може не поділяти думку авторів блогів.
Например, в конце 90-ых в США производство мучных продуктов переживало трудные времена, на фоне всеобщего увлечения здоровой пищей их потребление на душу населения снизилось на 4 фунта всего за 1 год. Но потребители хорошо относились к зерновым продуктам. Поэтому пиарщики провели репозиционирование. Специальный знак на упаковке, подтверждающий, что продукт сделан из зерна, многочисленные теле- и радио-шоу, в том числе с участием спортсменов и звезд фитнеса, подключение общественных организаций - все это сыграло свою роль, и в итоге вывело отрасль из кризиса.
Другой пример: когда в 80-ых годах в тех же Соединенных Штатах прокотилась волна протестов против произвола полицейских, лишь целенаправленные PR-программы с привлечением широкой общественности помогли улучшить ситуацию. Состоялись дискуссии о поправках к законам (среди них и знаменитая "Программа защиты свидетелей"), тематические программы на ТВ и "полицейские" телесериалы помогали людям больше узнать о службе в полиции и тех проблемах, с которыми сталкиваются полицейские в деле защиты правопорядка.
Список можно продолжать долго. Да вот хотя бы взять наш, украинский, опыт. Помните теле-шоу "Танці з зірками"? Оно стало катализатором взрывного роста интереса к занятиям танцами, студии открывались и росли, как на дрожжах. В какой-то степени поддерживает этот тренд шоу "Танцюють всі".
А нужно ли продвижение самому пиар-рынку? Конечно! И в 2003 году в эфире одной из самых популярных тогда FM-станций MusicRadio вышла программа "Бархатные войны". Каждый выпуск представлял собой мини-кейс о применении пиар-технологий в самых различных сферах жизни общества, в разных странах. Программа, которая стала любимой для многих радиослушателей, выходила в эфире 1,5 года! За это время вышло более 100 выпусков.
Был также выпущен сборник лучших 50 выпусков, оригинальный дизайн можете оценить здесь.
Поскольку я была лично причастна к этому проекту, могу сказать, что он стал возможным, благодаря пониманию со стороны руководства канала и конечно же огромному энтузиазму нашей команды из Publicity Creating. Помню, с каким нетерпением все ждали следующего выпуска, и собирались около приемника, чтобы его послушать=)
Тогда думалось, что это только начало, и со временем будут другие подобные проекты, продвигающие прежде всего PR рынок, как таковой. Увы! Ничего подобного больше не было (и это, не смотря на наличие целых двух профессиональных ассоциаций!). А продвижение было ох как нужно! Вы даже представить не можете, сколько раз мы в те годы отвечали на вопросы вроде: "А что такое этот Публик Релешнз?", "Пресс-релиз это что? Зачем он нужен?", "Так а чем пиар отличается от рекламы? Это ж одно и то же!" и т.д. Отстройка от других видов маркетинговых коммуникаций, в первую очередь, от рекламы, была остро необходима, также необходимо было разъяснять какие методы применяются в PR, что в итоге они могут дать для успешного развития компании или бренда, какие схемы работы, какие направления.... И мы разъясняли, объясняли, дискутировали и снова разъясняли.. И так примерно на протяжении 10-и лет))
Конечно, это не значит, что никто ничего не делал для развития рынка. Но в данном случае речь идет о проекте, который не был "внутрирыночным", локальным или краткосрочным, а выходил за рамки своего рынка на ШИРОКУЮ аудиторию и был глобальным по своему подходу и содержанию - такими были "Бархатные войны". Для продвижения пиар отрасли, как и любой другой, нужны были проекты с большим внутренним потенциалом и способностью к масштабированию.
К сожалению, одно PR агентство, каким бы активным, известным и т.д. оно не было - не может развивать весь рынок, тут нужны совместные усилия. Но договориться с другими игроками своего же рынка всегда очень сложно! За 20 лет работы могу привести буквально считанные примеры, когда компании-операторы одного рынка реализовали какой-либо значимый совместный проект (и обычно они не являлись прямыми конкурентами). Понимание общего интереса - вот в чем проблема в украинском бизнесе. Точнее, отсутствие этого понимания.
В заключение, хорошие новости - недавно "Бархатные войны" появились в Facebook, и теперь каждый может узнать о примерах применения пиар технологий - выпуски публикуются дважды в неделю.
01.03.2018 18:58
Сапоги для сапожника
Любой рынок нуждается в продвижении, и PR не исключение: реальный кейс как это можно делать.
В истории развития любого рынка есть периоды, когда он нуждается в продвижении. Надо сказать, что отраслевой PR - исключительно интересный и эффективный вид public relations, который используется во всем мире.Например, в конце 90-ых в США производство мучных продуктов переживало трудные времена, на фоне всеобщего увлечения здоровой пищей их потребление на душу населения снизилось на 4 фунта всего за 1 год. Но потребители хорошо относились к зерновым продуктам. Поэтому пиарщики провели репозиционирование. Специальный знак на упаковке, подтверждающий, что продукт сделан из зерна, многочисленные теле- и радио-шоу, в том числе с участием спортсменов и звезд фитнеса, подключение общественных организаций - все это сыграло свою роль, и в итоге вывело отрасль из кризиса.
Другой пример: когда в 80-ых годах в тех же Соединенных Штатах прокотилась волна протестов против произвола полицейских, лишь целенаправленные PR-программы с привлечением широкой общественности помогли улучшить ситуацию. Состоялись дискуссии о поправках к законам (среди них и знаменитая "Программа защиты свидетелей"), тематические программы на ТВ и "полицейские" телесериалы помогали людям больше узнать о службе в полиции и тех проблемах, с которыми сталкиваются полицейские в деле защиты правопорядка.
Список можно продолжать долго. Да вот хотя бы взять наш, украинский, опыт. Помните теле-шоу "Танці з зірками"? Оно стало катализатором взрывного роста интереса к занятиям танцами, студии открывались и росли, как на дрожжах. В какой-то степени поддерживает этот тренд шоу "Танцюють всі".
А нужно ли продвижение самому пиар-рынку? Конечно! И в 2003 году в эфире одной из самых популярных тогда FM-станций MusicRadio вышла программа "Бархатные войны". Каждый выпуск представлял собой мини-кейс о применении пиар-технологий в самых различных сферах жизни общества, в разных странах. Программа, которая стала любимой для многих радиослушателей, выходила в эфире 1,5 года! За это время вышло более 100 выпусков.
Был также выпущен сборник лучших 50 выпусков, оригинальный дизайн можете оценить здесь.
Поскольку я была лично причастна к этому проекту, могу сказать, что он стал возможным, благодаря пониманию со стороны руководства канала и конечно же огромному энтузиазму нашей команды из Publicity Creating. Помню, с каким нетерпением все ждали следующего выпуска, и собирались около приемника, чтобы его послушать=)
Тогда думалось, что это только начало, и со временем будут другие подобные проекты, продвигающие прежде всего PR рынок, как таковой. Увы! Ничего подобного больше не было (и это, не смотря на наличие целых двух профессиональных ассоциаций!). А продвижение было ох как нужно! Вы даже представить не можете, сколько раз мы в те годы отвечали на вопросы вроде: "А что такое этот Публик Релешнз?", "Пресс-релиз это что? Зачем он нужен?", "Так а чем пиар отличается от рекламы? Это ж одно и то же!" и т.д. Отстройка от других видов маркетинговых коммуникаций, в первую очередь, от рекламы, была остро необходима, также необходимо было разъяснять какие методы применяются в PR, что в итоге они могут дать для успешного развития компании или бренда, какие схемы работы, какие направления.... И мы разъясняли, объясняли, дискутировали и снова разъясняли.. И так примерно на протяжении 10-и лет))
Конечно, это не значит, что никто ничего не делал для развития рынка. Но в данном случае речь идет о проекте, который не был "внутрирыночным", локальным или краткосрочным, а выходил за рамки своего рынка на ШИРОКУЮ аудиторию и был глобальным по своему подходу и содержанию - такими были "Бархатные войны". Для продвижения пиар отрасли, как и любой другой, нужны были проекты с большим внутренним потенциалом и способностью к масштабированию.
К сожалению, одно PR агентство, каким бы активным, известным и т.д. оно не было - не может развивать весь рынок, тут нужны совместные усилия. Но договориться с другими игроками своего же рынка всегда очень сложно! За 20 лет работы могу привести буквально считанные примеры, когда компании-операторы одного рынка реализовали какой-либо значимый совместный проект (и обычно они не являлись прямыми конкурентами). Понимание общего интереса - вот в чем проблема в украинском бизнесе. Точнее, отсутствие этого понимания.
В заключение, хорошие новости - недавно "Бархатные войны" появились в Facebook, и теперь каждый может узнать о примерах применения пиар технологий - выпуски публикуются дважды в неделю.
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, виділіть її мишею і натисніть Ctrl+Enter.
Останні записи
- Математика для власників бізнесу: скільки насправді коштує клієнт? Любомир Паладійчук вчора о 21:41
- Рейд фактичних перевірок бізнесу під час задекларованого мораторію на перевірки Анна Кухарчук вчора о 18:29
- Реформа держпідприємств: виклик і можливість підвищити ефективність Сергій Заболотній вчора о 16:29
- Моральна шкода у сімейних справах Леся Дубчак вчора о 16:29
- Як змінюється технічний рекрутинг: люди чи машини? Ніна Гузей вчора о 13:42
- Де людство схибило? Дана Ярова вчора о 11:01
- Зміст договору замовлення твору Олександр Мисенко вчора о 10:49
- Сила самопізнання Олександр Скнар 25.08.2025 21:10
- Скасування усиновлення: що говорить закон і судова практика Леся Дубчак 25.08.2025 19:31
- Політичне страхування в Україні: від точкових рішень до системи Антоніна Прудко 25.08.2025 17:36
- Cтраховка не покриє: страхування вашого генератора та сонячної станції Ростислав Никітенко 25.08.2025 09:29
- Реальный кейс: как удалось оспорить незаконную мобилизацию и закрыть уголовное дело Віра Тарасенко 24.08.2025 16:11
- "Ценз осілості Портнова" і українців, що виїхали за кордон від війни - що спільного? Валерій Карпунцов 23.08.2025 20:46
- Штраф як фіскальний інструмент: де межа між правопорядком і свавіллям? Олександр Рось 23.08.2025 18:34
- Профайлінг у бізнесі України: як підвищити ефективність та знизити кадрові ризики Василь Фенчак 23.08.2025 12:29
Топ за тиждень
- "Ценз осілості Портнова" і українців, що виїхали за кордон від війни - що спільного? 225
- Закон про лобіювання. Що має знати бізнес? 184
- Айсберг корпоративної безпеки 169
- Що не так із управлінням водними ресурсами в Україні 131
- Рейд фактичних перевірок бізнесу під час задекларованого мораторію на перевірки 84
Популярне
-
"Удар по ринку праці". Польський бізнес розкритикував вето Навроцького
Бізнес 20212
-
Як відновитися після тривог – поради психологині та неврологині
Життя 11860
-
Від $22 тисяч до майже мільйона: з чого зроблені костюми преміумкласу та хто їх носить – фото
Життя 7750
-
Україна обговорює із корейською Posco будівництво нового залізничного депо
Бізнес 7712
-
В Україні викрили вирощування зернових культур на радіоактивних землях для продажу
Бізнес 7582
Контакти
E-mail: [email protected]