Від символу до суб’єкта: як Україні вибудувати сильний голос у світі

Світ знає нашу хоробрість. Настав час розповісти про культуру, інновації та економіку України однією мовою.

Нью-Йорк у вересні перетворюється на світовий епіцентр дипломатії, політики та аналітики. Місто буквально «кипить» від подій, де перетинаються провідні політики, корпорації, think tanks, інвестори та громадянське суспільство. Генасамблея ООН (цього року була ювілейна 80-а), саміти Clinton Global Initiative та Concordia, Sustainable Development Impact Meetings від Schwab Foundation, Climate Week, Bloomberg Global Business Forum. Перелічувати можна довго. Саме на таких івентах й закладається світовий порядок денний на найближчий час. Гарна новина – Україна є скрізь: нас згадують, нам аплодують, нас ставлять у приклад. Але водночас є й погана…

Світ знає, що ми хоробрі. Але не знає, хто ми

Під час неформальних зустрічей інвестори не розрізняють Одесу й Крим, не знають, що Україна входить у топ-5 країн, від яких залежить світова продовольча безпека.

За останні три з половиною роки Україна стала символом мужності. І це досягнення, яке неможливо применшити. Але коли держава стає лише символом, вона втрачає суб’єктність. Світ уже навчився говорити “Stand with Ukraine”. Тепер треба, щоб він почав говорити “Partner with Ukraine”. І для цього замало просто хоробрості. Потрібно, щоб нас знали як культурну, освічену, інноваційну націю, що творить майбутнє, а не лише бореться за виживання.

Парадокс у тому, що поки нас порівнюють з Афганістаном у розділі “гуманітарні кризи”, ми вже серед світових лідерів з цифровізації, агросектору, креативної економіки, DefenseTech. Просто ніхто цього не розповів світу зрозумілою мовою.

Репутація країни починається всередині

Не можна побудувати сильний міжнародний бренд, якщо ми самі не впевнені, ким є.

Україні потрібна власна культурно-економічна рамка - сучасний «український код». Не етнографічний і не декоративний, а змістовний. Інтелектуальний, креативний, заснований на модерній ідентичності. Що таке українська інноваційність? Українська освіта? Українська культура? Це має стати не риторикою дипломатів, а мовою громадян.

Цей код має «відлітати» від кожного: від школяра до дипломата, від підприємця до волонтера. Бо імідж країни формується не прессекретарями, а людьми, які щодня її репрезентують — на всіх рівнях, не тільки на вищому дипломатичному.

Культура та інновації - стратегічна зброя XXI століття

Коли нас сприймають лише через трагедію, нам співчувають. Коли через культуру - нас поважають.

Світ уже не ведеться на «екзотику». Його цікавить глибина, зміст, нові смисли. І саме культура може дати Україні те, чого не дасть жоден саміт.

Українська культура - це не просто шаровари й вишиванки. Це поезія Ліни Костенко і Сергія Жадана, стрічки Валентина Васяновича та Мстислава Чернова, картини Івана Марчука та Алли Горської, наш стиль життя і мислення. Це спосіб бути європейцями без копіювання Європи.

Кінематограф, архітектура, сучасне мистецтво, музика, дизайн - це не просто soft power, а інструмент репозиціонування країни: від жертви до творця.

“One Voice Strategy”: навчитися говорити про себе

Світові важко зрозуміти Україну, бо кожен говорить від себе. У нас немає єдиної One Voice Strategy - узгодженої системи меседжів про те, хто ми. Проблема української зовнішньої комунікації - не в дефіциті історій, а в дефіциті структури. Навіть найкращі кейси розчиняються в шумі.

Це не лише питання до Міністерства закордонних справ чи медіа. Нам усім потрібно навчитися говорити про себе. Для цього потрібне системне навчання усередині країни — щоб дипломати, підприємці, громадські діячі й освітяни говорили про Україну в унісон.

Коли меседж стає єдиним, країна починає звучати чітко, а світ слухати уважніше.

Зламати стереотип

Світова увага - ресурс, який має термін дії. Якщо ми не наповнимо її новим змістом, нас перестануть чути. Україна має перестати бути історією про виживання й стати історією про розвиток.

Не «допоможіть нам вистояти», а «давайте разом будувати нове майбутнє».

Не «ми потерпаємо», а «ми творимо».

Але для цього нам потрібен не лише культурний код, що формує нашу унікальність і привабливість, а й чітко визначені економічні точки зростання - сфери, які можуть стати драйверами українського прориву: MilTech, AgroTech, FoodTech, MedTech, FinTech, будівництво, логістика, креативна економіка.

Саме поєднання культури та економіки в рамках One Voice Strategy створить потужну синергію - цілісну наративну і потужну силу. Культура формує сенси й емоції, економіка - стабільність і вплив. Разом вони зроблять голос України у світі не просто гучним, а й вагомим.

Світ уже знає, що ми хоробрі. Настав час показати, що ми культурні, освічені, інноваційні, креативні й успішні. І що за Україною не лише сила, а й зміст.