Украинский туризм в 2014: стагнация или санация?
Как известно, прогнозы – дело неблагодарное. Тем не менее, солидный опыт в сфере туризма и гостеприимства Украины помогает мне достаточно успешно прогнозировать те или иные тенденции, происходящие в отрасли. В данной статье я хочу спрогнозировать ситуацию,
Как известно, прогнозы – дело неблагодарное. Тем не менее, солидный опыт в сфере туризма и гостеприимства Украины помогает мне достаточно успешно прогнозировать те или иные тенденции, происходящие в отрасли. В данной статье я хочу спрогнозировать ситуацию, которая сложится в отечественной туристической отрасли в 2014 году и наметить пути выхода из кризисной ситуации.
![Mihailovsky](http://suncity-travel.com/wp-content/uploads/2013/08/Mihailovsky.jpg)
Мировая туристическая отрасль постоянно развивается, не взирая на экономический кризис. Для начала приведу пример развития туризма как отрасли экономики во всем мире, цифры свежие, взятые из отчетов Всемирной туристической организации:
2012 год | 2013 год | |
Вклад отрасли в мировой ВВП | 2056 млрд. USD | Рост на 4,5% |
Количество человек, занятих в отрасли | 101 млн. | Рост на 2% |
Мировые доходы от туризма | 1243 млрд. USD | Рост на 3,5% |
Инвестиции в отрасль (4,7% от общего объема мировых инвестиций) | 765 млрд. USD | Рост на 4,2% |
За последние три года в украинском туризме сформировалась положительная тенденция роста. По данным Госкомстата, в 2011 году Украину посетили 21,4 млн. иностранных туристов, в 2012 г. — 23 млн., а в 2013 г. – 24,6 млн. Платежи в госбюджет, по данным Министерства доходов и сборов, от туристической деятельности в 2012 году составили более 1,5 млрд. грн., что на 19,5% больше, чем в 2011 году. В 2012 г. объем услуг, предоставленных отечественными туристическими операторами, увеличился на 21% по сравнению с 2011 годом и составил 11,9 млрд. грн.
Украина занимает первые позиции в рейтингах мест, которые ведущие эксперты предлагают посетить. Киев — на 1-м месте в Европе и 3-м в мире в 2012 году (портал TripAdvisor). Львов — 2-е место в Европе — рейтинг издания Lonely Planеt «лучших городов для уик-энда в Европе». Крым, по версии журнала National Geographic, занимает 1-е место в мире в рейтинге «20 мест, которые нужно увидеть в 2013 году». Согласно рейтингу Всемирного совета по туризму и путешествиям, вклад туризма в ВВП Украины в 2012 году составил 3,6 млрд. долл. США (или 2,2% от ВВП), благодаря этому Украина заняла 60-е место в мировом рейтинге по вкладу туризма в ВВП.
![lviv_Svobody_Avenue](http://suncity-travel.com/wp-content/uploads/2013/03/lviv07.jpg)
Так было в прошлом году… Нынешний туристический сезон в Украине – особый. С начала года он проходит под знаком революции в Киеве, оккупации Крыма, военных действий на Востоке страны. Потеряет ли Украина туристов из других стран? Однозначно, да.
Давайте посчитаем… Среднегодовой показатель туристов, посетивших Украину, составляет 23 млн.чел., из них 4 млн. иностранцев, которые посетили Крым. Крым оккупирован, поэтому остается 19 млн. 63% от общего количества иностранных туристов в Украине составляют россияне. Мы знаем, что, благодаря информационной блокаде, 95% россиян считают, что ехать в Украину сейчас очень опасно из-за разгула неофашистов, хотя это неправда. Остальные 5% не попадут в Украину из-за ограничений квот въезда, установленных украинскими пограничниками. Остается 7 млн. Но и это еще не все. Многие туристы из Китая, Индии, стран Западной Европы, Латинской Америки не поедут к нам из-за нестабильной политической и экономической ситуации. Это еще 50% от последней цифры. Итак, мой прогноз – 3,5 млн. иностранных туристов в 2014 году или 15% от прошлогоднего турпотока. В основном, это будут туристы из соседних европейских стран, в первую очередь, из Польши, Румынии и Венгрии, которые посетят опять же приграничные, менее опасные районы Украины – Галичину, Буковину и Закарпатье, и, возможно, Киев.Крым же в этом году потеряет до 80% туристов, то есть получит 1,2 млн. вместо прошлогодних 6 млн.чел., причем, исключительно туристов из России.
На фоне въездного туризма кризис в выездном выглядит не так удручающе. В 2013 году жители страны потратили на путешествия за границу на 15% больше, чем в 2012-м. Если в 2010 году затраты украинцев на выездной туризм составляли 3,8 млрд. USD, в 2011-м — 4,5 млрд. USD, то в 2013-м эта цифра достигла почти 6 млрд. USD. По данным Госкомстата, если в 2007 году из Украины выехали 0,3 млн. туристов, в 2010-м — 1,2 млн., то в 2012-м — уже 1,9 млн., а в 2013-м – аж 2,5 млн. Мой прогноз – снижение спроса на поездки украинцев за границу составит 20-25% от прошлогоднего (1,9-2 млн.чел.), то есть уровень 2012 г.На снижение спроса влияют несколько факторов. Во-первых, это кризис неплатежей – многие украинские компании сейчас не могут обеспечить постоянную и бесперебойную выплату заработной платы своим сотрудникам. Во-вторых, это бойкотирование гражданами Украины товаров и услуг, предоставляемых российскими компаниями. В течение последних двух-трех лет наблюдается экспансия российских туроператоров на отечественный рынок, они предлагают продукт, аналогичный продукту украинских туроператоров, но по значительно более низкой цене. С марта 2014 года наши граждане бойкотируют услуги таких операторов как Tez Tour, TUI, News Travel, Natali Tours и т.д. Ну, и, наконец, третьим фактором кризиса является несостоятельность украинских туроператоров, которым раньше доверяли наши соотечественники. Например, такой «монстр» как компания «Гамалия» сейчас на грани банкротства – там осталась одна треть сотрудников по сравнению с 2013 г., уровень квалификации которых оставляет желать лучшего, так как зарплату они не получают с октября прошлого года.
![odesa-arcadia](http://suncity-travel.com/wp-content/uploads/2013/09/odesa-arcadia.jpg)
В любом случае, с развитием сегмента электронного туризма (GDS, TATE, online booking), который развивается семимильными шагами, в том числе и в Украине, роль отправных туроператоров за последние несколько лет значительно уменьшилась и продолжит уменьшаться в дальнейшем. Более перспективно выглядят небольшие агентства, предлагающие клиентам, не имеющим доступа в Интернет, пакет онлайн услуг, включая чартерный авиаперелет, трансфер, размещение в отеле и прочие услуги.
Может ли отрасль вернуться к прежним показателям? Конечно, может. Положительные тенденции наблюдаются уже сейчас. Подписание ассоциации с Евросоюзом в ближайшем будущем даст определенные преференции отрасли: отмену въездных виз для граждан Украины, более легкие условия продвижения украинского турпродукта на европейском рынке и, самое главное, удешевление кредитов для мелкого и среднего бизнеса, что улучшит ситуацию в гостиничной и транспортной сфере.
У страны есть великолепная возможность сломать старые стереотипы власти и впервые за 23 года построить новую модель сотрудничества правительства и предпринимателей. В первую очередь, необходимо создать руководящий государственный орган, способный самостоятельно принимать решения на всех уровнях, обладающий достаточным бюджетом и состоящим из новых профессионалов, не занимающих ранее должности на госслужбе. Данное ведомство должно инициировать воплощение в жизнь трех стратегических задач развития туристической отрасли:
1. Упорядочение законодательства относительно туристической деятельности, электронной коммерции и защиты информации согласно требований ЕС;
2. Проведение мероприятий для улучшения инвестиционного климата и лучшего развития малого и среднего предпринимательства в сфере туризма и гостеприимства за счет льготного кредитования и прочих бонусов, например, при создании новых рабочих мест;
3. Проведение категоризации услуг субъектов туристической деятельности (не только средств размещения, но и транспортных компаний, ресторанов, туроператоров и т.д.), что даст возможность четкой структуризации рынка и будет содействовать установлению добросовестной конкуренции и улучшению обслуживания потребителей туристического продукта.
![K-Podilskyi01](http://suncity-travel.com/wp-content/uploads/2013/04/K-Podilskyi01.jpg)
Кроме этого, особое внимание необходимо уделить развитию рекреационных районов Причерноморья в Одесской, Николаевской и Херсонской областях, которые способны стать заменой оккупированному Крыму. Для этого я предлагаю создать там точечные свободные рекреационные зоны с предоставлением льгот не только субъектам туристической деятельности, но и прочим предпринимателям, имеющим отношение к туризму, например, транспортникам, компаниям-производителям продуктов питания и напитков, сувениров и пр. На мой взгляд, в условиях глобального кризиса отрасли, с целью привлечения в Украину туристов VIP сегмента, целесообразно принять закон о легализации игорных заведений, которые могут размещаться в этих свободных рекреационных зонах или по одному-двум в крупных городах страны.
Также крайне необходимо уделить особое внимание проведению грамотной промо-кампании Украины как туристического направления, основанной не на традиционно коррупционной схеме, а на реальном создании сайтов и печатной продукции, соответствующим реалиям нашего времени. Главный акцент при проведении промо-кампании должен быть сделан на то, что Украина является гостеприимной и безопасной страной для всех без исключения гостей.
Путь выхода турбизнеса Украины из кризиса тернист и долог. Новому правительству и предпринимателям придется сильно постараться, чтобы в течение трех-пяти лет выйти на уровень 2013 года, особенно в приемном туризме, который дает стране дополнительные валютные поступления. Но будем оптимистами – у нас все получится!
* Стагнация – застой и кризис на предприятии или в отрасли экономики
** Санация — система мероприятий по улучшению финансового положения предприятий или отрасли, проводимых с целью предотвращения их банкротства или повышения конкурентоспособности
- Альтернативи децентралізації енергогенерації в Україні не існує Олексій Гнатенко вчора о 15:31
- Відкриті дані: прозорість проти корупції Діана Граділь вчора о 13:39
- Способи захисту прав власника від самочинного будівництва на земельній ділянці Євген Морозов вчора о 10:45
- Власть, наука, интеллект – инвестиции в средний и малый бизнес и устойчивое развитие Вільям Задорський вчора о 04:01
- Прифронтовий Миколаїв. Яку допомогу можна отримати у місті, де лінія фронту зовсім близько Галина Скіпальська 25.07.2024 13:53
- На що дивляться інвестори? Олександр Висоцький 25.07.2024 12:22
- Де нормальний начпрод, там якісні продукти харчування Дана Ярова 25.07.2024 12:06
- Розвиток європейського ринку водню: Нові ініціативи та перспективи Олексій Гнатенко 25.07.2024 10:17
- Внесіть зміни у свій щоденний "to do list" Катерина Кошкіна 25.07.2024 09:59
- Гранти на відновлення та енергоефективність житла: можливості від Фонду енергоефективності Єгор Фаренюк 24.07.2024 21:44
- Порушення прав власника земельної ділянки внаслідок самочинного будівництва Євген Морозов 24.07.2024 19:48
- Як застосувати методи відбору постачальників НАТО у наших реаліях? Євгеній Сільверстов 24.07.2024 18:00
- Кого підтримуватиме Ізраїль під час виборів у США? Олег Вишняков 24.07.2024 13:22
- Європейська рада схвалила висновки щодо інфраструктури електромережі ЄС Олексій Гнатенко 24.07.2024 12:30
- Спільна власність чоловіка та жінки, які проживають без реєстрації шлюбу Євген Морозов 23.07.2024 19:26
- Boris Johnson: Запрошення до усвідомлення – домовлянь з РФ не буде 1882
- Суди проти рф – реалії, фантазії, міфи. Перспективи Арбітражу 299
- Як застосувати методи відбору постачальників НАТО у наших реаліях? 91
- Чому конкурентні закупівлі – це більше ніж просто вимога закону 65
- Дизайн дитячого простору 63
-
11 млрд доларів тому, кого немає. На що просила гроші Україна в Берліні
Бізнес 87044
-
У Харкові обрали нові назви для трьох станцій метро
Бізнес 11237
-
Помпео виклав своє бачення мирного плану Трампа: лендліз на $500 млрд і реальні санкції
Бізнес 9244
-
Криза мобільного зв’язку. Скільки коштуватиме подовження зв'язку під час відключень
Бізнес 5712
-
Київський підприємець почав розбирати Tesla, щоб заряджати оселі – FT
Технології 5407