Чему пиарщик может научиться из трансляции пресс-конференции Президента?
Разбор недавнего мероприятия с точки зрения media relations
Начинающим пиарщикам и организаторам пресс-ивентов я всегда говорю: следите за тем, что делают в отрасли, изучай и перенимай опыт.
Недавно состоялось мероприятие для прессы, которое я смотрела не только в личных интересах, но и как пиарщик – чтобы перенять опыт. Я про общение Президента и журналистов на лужайке Мариинского парка.
Сразу говорю – это мое субъективное восприятие, я любую пресс-конференцию смотрю как коммуникационщик. Я не работала в высокой политике и могу чего-то не знать. Но основы проведения пресс-ивентов равны и для президента, и для любого другого спикера.
Тут - чисто по особенностям ивента, которые видит пиарщик.
Прежде всего, визуал. Картинка.
Брендинг президента (огромный стенд Зе! за его спиной по размерам больше, чем брендинг государства Украина (трибуны чуть в сторону от президента). Конструкции выставлены так, что кадр берет в основном фигуру спикера и Зе!, но не трибуну с флагами. Хм.
Дальше. Гости пресс-конференции в масках. Но, многие – сняли, потому что организаторы – без масок. Ну что за очередной фарс. Хочется узнать, на какое ношение маски рассчитывает власть, если сама на прессухе сидит без нее?
Картинка сама по себе сочная, зеленая. Очень в стиле «новой свежей власти», и рефрен «зелень на деревьях-Зе!-фамилия» работает отлично. Образное мышление обывателя дорисовывает фигуре политика нужные смыслы из окружения природой.
Ну, про рассадку как на свадебной выездной церемонии писали все – и я, и мои коллеги.
Дальше начинаем само мероприятие. Президент с самых первых слов говорит журналистам, мол «вы жалуетесь, что не всех аккредитовали, так подготовьте предложение по формату, как я могу общаться со всеми-вами журналистами». Мне думается, так не надо делать. Формат диалога с прессой – это, конечно, взаимные уступки, но мы понимаем, что организатор конференции несет большую долю ответственности, чем ее гости, за то, чтобы все было хорошо на пресс-ивенте.
Мне нравится открытая позиция и жестикуляция президента. Разговор на все края аудитории. Акцентуация слов жестами. То, что не сидит полностью телом в кресле, а выдвигается в сторону аудитории. Это красиво, как для спикера. И у президента стал намного лучше украинский! Но зачем он перебивает журналиста?..
Эти не быстрые подачи микрофона. Почему бы не сделать список-очередь, раз все равно модератор объявляет, кто следующий задает вопрос – и не выдать список людям с микрофоном? Чтобы они стояли рядом с тем, кто следующий, уже в конце спича президента.
«Уход» микрофона от журналиста. Президент парирует – а журналист не может ответить, потому что человек с микрофоном уже ушел. На пресс-мероприятиях человек с микрофоном подходит к задающему вопрос, подносит микрофон, не давая в руки, и ждет, пока общение не закончится. А дальше переходит к следующему вопросу.
Что получилось в этот раз? Президент отвечает не на все вопросы – а журналист вынужден кричать. Его просто не слышно. Думаю, что все же можно модерировать ситуацию с микрофонами разумно, красиво, и адекватно.
Ну и кейс с туалетом.
Там на «сцене» рядом с креслом был столик с кучей всякого! На нем стояли чашка, блокнот, ручка, вода. Нельзя было какую-то кнопку на стол прицепить? Чтобы спикер нажал, и оп – модератор объявляет перерыв. Знак какой-то выучить тайный, чтобы показал – и все поняли, что перерыв нужен. Но так «тонко» намекать на причину…
Как итог, посоветую снова: если вы по долгу службы организовываете мероприятия для прессы, не ленитесь смотреть доступные вам ивенты, и подмечайте классные фишки или то, чего лучше не делать. Учиться ведь лучше на чужом опыте.
- Рекордні 8549 заяв на суддівські посади: що стоїть за ключовою цифрою пʼятого добору? Тетяна Огнев'юк вчора о 21:11
- Med-Arb: ефективна альтернатива традиційному врегулюванню спорів Наталія Ковалко вчора о 17:54
- Искусство наступать на грабли Володимир Стус вчора о 17:05
- Нова судова практика – відсутній обов’язок надсилання копії скарги виконавцю Андрій Хомич вчора о 16:01
- НАБУ: невиправдані надії Георгій Тука вчора о 15:48
- Податкове резидентство для енерготрейдерів з іноземними бенефіціарами Ростислав Никітенко вчора о 12:41
- Фінансова модель університетів майбутнього Віталій Кухарський вчора о 12:21
- Шукайте жінку! Білоруський варіант Євген Магда вчора о 09:09
- Спільний контроль у бізнесі: чому статус має значення? Анастасія Полтавцева 30.03.2025 19:23
- ВВК до 5 июня: нужно ли проходить людям с инвалидностью? Віра Тарасенко 30.03.2025 15:46
- ШАБАК оприлюднив свої висновки щодо трагедії 7 жовтня Георгій Тука 30.03.2025 14:16
- Цивільна конфіскація: про це варто знати, якщо ви державний службовець Тетяна Видай 28.03.2025 14:47
- Від 2 до 4 мільярдів доларів Євген Магда 28.03.2025 13:13
- Українські надра – не предмет торгу, а основа національної безпеки Олена Криворучкіна 28.03.2025 12:19
- Примусове доставлення до ТЦК: Як діє поліція та що потрібно знати Павло Васильєв 28.03.2025 11:58
- Рекордні 8549 заяв на суддівські посади: що стоїть за ключовою цифрою пʼятого добору? 1155
- Законопроєкт 13120 позбавляє дітей конституційного права на освіту 423
- Шукайте жінку! Білоруський варіант 297
- Стоїцизм папороті у перетвореннях декартової геометрії 152
- Аудит українських надр. Відзив "сплячих" ліцензій. Передача надр іноземцям 148
-
Яєчний король купує американського виробника яєць Hillandale Farms за $1,1 млрд
Бізнес 7076
-
"Бояться їхати сюди". Українській компанії не вдалося перевезти з Польщі закриту фабрику
Бізнес 4449
-
Суд відкрив провадження про банкрутство забудовника ЖК "Еврика" у Києві
доповнено Бізнес 2964
-
Кульмінація некомпетентності. Чому закрили відомого розробника ігор Monolith
Технології 2600
-
Залежність від шопінгу: чому ми купуємо більше, ніж потрібно
Життя 1978