Діти під прицілом
Про те, ЩО необхідно прибрати з вітрин, прилавків, стелажів українських магазинів, і чому ЦЕ полює на малечу
Використовуючи дедалі складніші та приховані форми реклами тютюнова промисловість пов’язує свою продукцію з успіхом, веселощами, гламуром. А в останні десятиліття – ще й з діджиталізацією.
У країнах по всьому світу численні форми реклами створюють ілюзію того, що тютюн — звичайний споживчий, а не смертельний продукт (який убиває до половини його споживачів).
Історія тютюнового маркетингу показує, як компанії розробляли свої маркетингові стратегії протягом десятиліть. І цей шлях пролягав від реклами тютюну в нью-йоркських газетах спортивних колекційних карток, «визволення» молодих жінок, завоювання телебачення до прихованої реклами в соціальних мережах.
Але принципи вибору маркетингових тактик незмінні:
більша привабливість для молодшої аудиторії, використання яскравих образів, пам’ятних повідомлень і подарунків.
Проведені дослідження в Сполучених Штатах Америки підтверджують, що демонстрація тютюнових виробів у місцях продажу підвищує обсяги реалізації такої продукції на 12–28 %.
Тобто рекламні тенета тютюнової індустрії продовжують «розтягувати» свої щупальця від фізичних рекламних носіїв до віртуальних, постійно вдосконалюючи прийоми, що своєю чергою кидає виклик чинному регулюванню різних щаблів суспільних правовідносин.
За даними аналітичного звіту КМІС 73 % молодих людей спостерігають рекламу тютюнових виробів, пристроїв для нагрівання, електронних сигарет, нікотинових снюсів.
А дані соцопитування ВООЗ демонструють, що кожен третій українець стикався впродовж місяця з рекламою спрямованою на стимулювання продажу електронних сигарет, девайсів, рідин («IQOS», «glo», «ELF BAR», «JUUL» тощо), навіть попри законодавчі заборони та обмеження.
Наразі третина країн світу (включно з Україною), що становить чверть населення Землі, повністю заборонила всі форми реклами цієї отрути.
Проте як демонструють дані аналітичного дослідження ЦЕДЕМ у 2024 році в Україні:
— у 100% місць торгівлі присутня реклама тютюнових виробів;
— в 45 % випадків застосовується прийом розміщення носіїв реклами на «дитячій» висоті до 1 метра;
— кожне четверте зафіксоване порушення не карається через законодавчу колізію.
Сама пачка (девайс) є однією з форм реклами та стимулювання продажу.
І коли магазини розміщують на своїх прилавках, вітринах ці пачки, або тютюнові девайси – це називається викладка.
Більш ніж 50 країн світу (серед яких Нова Зеландія, Ірландія, Шотландія, Австралія, Канада) заборонили сигаретну викладку.
Наприклад, у Фінляндії після введення заборони частка підлітків, які помічають тютюнові вироби у магазинах, зменшилася з понад 80% до 5,6%.
Водночас у жодній із країн, де заборонена викладка тютюнових виробів, не було зафіксовано зростання нелегальної торгівлі у зв’язку з впровадженням норми.
Наразі в парламенті вже зареєстровано законопроєкт № 12091, який допоможе Україні впровадити досвід успішних держав світу, а також захистить українських дітей від прицілу маркетингових стратегій індустрії.
- Психосоціальні ризики: прихована загроза безпеці праці, яку не варто ігнорувати Валентин Митлошук вчора о 15:51
- Війна і молодь України: виклики, нові цінності та перспективи розвитку після війни Захарій Ткачук вчора о 13:32
- Що робити зі скасуванням торгівельного безвізу для України Юрій Щуклін вчора о 13:22
- Суд не вправі оцнювати ухвали НСРД Андрій Хомич вчора о 11:39
- 8 звичок бідних людей, які заважають розбагатіти Олександр Висоцький вчора о 11:23
- Кому дадут отсрочку: новые правила для многодетных отцов и не только Віра Тарасенко 20.05.2025 23:41
- Gaming в Онтаріо, або як Операторам успішно отримати ліцензію Ольга Ярмолюк 20.05.2025 17:48
- Аудити безпеки в громадах: інноваційна методика для громад Галина Скіпальська 20.05.2025 14:22
- Що приховала влада у державному бюджеті 2024 року? Любов Шпак 20.05.2025 13:05
- "Гостомельська пастка" для місцевого самоврядування Володимир Горковенко 20.05.2025 10:25
- Топ 5 податкових порушень у 2025 році Сергій Пагер 20.05.2025 08:57
- Як почути майбутнє? Молодь, офлайн-спілкування і роль дорослих Олексій Сагайдак 19.05.2025 15:49
- Секс під час війни: про що мовчать, але переживають тисячі Юлія Буневич 19.05.2025 14:04
- Крутити корупційні схеми на загиблих – це за межею моралі Володимир Горковенко 19.05.2025 10:13
- Україна: 68 місце за якістю життя і 87 за зарплатами – сигнал для реформ Христина Кухарук 18.05.2025 17:58
-
Андрій Портнов: історія, що починалась в кримінальному Луганську, а закінчилась у Мадриді
44735
-
Зумери поступово відмовляються від навички, яка супроводжувала людство протягом 5500 років
Життя 20700
-
Зеленський-2025 проти зразка 2019 року. Як шість років та війна змінили президента України
6971
-
Росія ударила по Шостці. Пояснюємо подвійну загрозу новини про "70 загиблих на полігоні"
5139
-
Політичний покер. Як CША програють підготовку до війни з Китаєм, а Путін цим користується
5068