У чому феномен інфлюєнсерів з невеликою аудиторією?
Для брендів дедалі важніша не просто кількість фоловерів, а залученість - вона виходить на перший план
Робота з нано- та мікроінфлюєнсерами – це стійкий тренд. За даними дослідження Influencer Marketing Hub, до кінця 2024 року глобальна індустрія інфлюенс-маркетингу зросте до $24 млрд. Компанії або вже збільшили, або планують збільшити бюджети на маркетинг впливу. І часто перевагу віддають роботі саме з невеликими інфлюєнсерами. Чому наразі активно залучають саме їх?
Причин кілька, довіра – одна з головних. Це те, чого не може запропонувати традиційна реклама. В українських реаліях на мікроінфлюєнсерів зазвичай підписано від 1000 до 10 000 користувачів, на наноінфлюєнсерів – близько 1000. Це акумульована за спільними інтересами аудиторія, добре сегментована, яка їм довіряє. Вони цю довіру вже здобули і мають повне право рекомендувати бренд чи продукт. Завдання бренду – у тому, щоб створити цікаву історію, яка з одного боку – вигідно підкреслює переваги продукту, з іншого – органічно вписується у потік контенту інфлюєнсера, роблячи просування природним і щирим.
Залученість – не менш цінна. Річ у тім, що у маленьких інфлюєнсерів більше вільного часу, який вони присвячують діалогу зі своєю аудиторією, в тому числі – спілкуванню про продукт або послугу, що рекомендують. А що це означає для бренду? Глибший зв’язок, лояльність аудиторії і, вочевидь, вища готовність купити продукт конкретного виробника, бренду.
Ціна. Зрозуміло, що великі інфлюєнсери зі 100 тис-1 млн підписниками вартують набагато дорожче. Не кожен бренд може дозволити собі співробітництво з ними, та й цілі кампанії можуть бути інші. Так, макроінфлюєнсери більш доцільні для підвищення впізнаваності продукту, а також для брендів з великим обсягом потенційних покупців. Наприклад, у FMCG секторі. Вони добре справляються із завданням побудови знання про продукт, коли потрібні великі охоплення аудиторії. Нано- та мікроінфлюєнсери натомість дають вищий показник довіри та залученості. Або коли потрібно «достукатись» до вузьких, тематичних аудиторій – із цим також краще впораються мікроінфлюєнсери та ті, хто на цій темі спеціалізується. Як-от косметологи, дієтологи або, скажімо, блогерки-мами зі своїм сформованим за інтересом ком'юніті.
- Журнал засідання як ключ до перевірки правомірності негласних слідчих дій Діна Дрижакова 14:10
- Самосаботаж: коли твій найбільший ворог – це ти сам Олександр Скнар 14:00
- Бюджет-2025: "закордон нам допоможе" Любов Шпак 13:33
- Революція безпеки Валентин Митлошук 10:20
- Кабмін-шатл: змінилися крісла, але не пілоти Дана Ярова вчора о 17:12
- HR-документообіг: коли кожна хвилина – це репутація Олександр Вернигора вчора о 16:52
- ЗЕД і валютний контроль у 2025 році: що варто знати бізнесу Юлія Мороз вчора о 15:05
- Виклики і успіхи у врегулюванні авіаційних страхових спорів Сергій Дзіс вчора о 14:32
- Що означає URC2025 у Римі для енергетики України та ЄС: підсумки та аналітика Ростислав Никітенко вчора о 11:11
- Молдавський експеримент: коли іноземні експерти замінюють народний суверенітет Юрій Григоренко вчора о 10:19
- Заметки по итогам Римской конференции: вопросы возрождения Украины Вільям Задорський 13.07.2025 18:59
- Что меняется в отсрочке для преподавателей: разбор законопроекта №13193 Віра Тарасенко 13.07.2025 15:30
- Що означає історичне рішення ЄСПЛ у справі "Україна та Нідерланди проти росії" Юлія Овчинникова 12.07.2025 20:59
- Пенсійна рулетка Андрій Павловський 11.07.2025 19:35
- Чому у відпустках приймають рішення про звільнення? Ольга Малахова 11.07.2025 17:10
-
Американці отримали контроль над одним з найбільших зернових терміналів в Одесі
Бізнес 50155
-
50 000 грн при народженні та 7000 грн щомісяця: уряд схвалив нову підтримку родин з дітьми
Фінанси 12450
-
У медзакладах Києва відбулися обшуки: БЕБ розслідує махінації з eHealth – фото
Бізнес 8515
-
На Київщині запустять зразкові автобусні маршрути: пілот – до Білої Церкви
Бізнес 6969
-
Німеччина готує скорочення соцвиплат. Мерц: Люди мають працювати
Фінанси 6410