4 ключевых тренда в маркетинге на 2019 год
Ключевые тренды в этом году, которые нужно держать в фокусе при разработке маркетингового плана бренда.
Многие компании или точнее сказать их маркетологи, категорически не готовы замечать изменений, и еще более не готовы избавляться от штампов и стратегий из прошлого. Ведь проще открыть бренд-план прошлого года, добавил пару слайдов с новыми картинками и свежими лозунгами, обновить цифры и положить собственнику на стол.
Но рынок растет и интенсивно развивается, и это в первую очередь отображается на нашем потребителе, который меняет свое поведение и структуру потребления, и к большому удивлению староверов, то, что вчера еще работало, сегодня - не показывает желаемых результатов.
Тренды, которые станут ключевыми в маркетинге в новом году:
1) Исследование Niеlsen еще в 2015 году показало, что при выборе бренда все больше доверяют: советам друзей и родных, лидерам мнений и рецензиям. Рынок перенасыщен предложениями и люди все меньше обращают внимание на рекламу. Будет смещаться фокус на персонализированные и актуальные сообщения, адресованные текущим потребностям.
2) Взаимоотношения и ценности вступают в борьбу с автоматизацией. Казалось бы, автоматизация должна значительным образом улучшить нашу жизнь и избавить от лишних процессов, но с другой стороны она лишает нас эмоций, делая общение очень формализированным и сухим.
3) Потребители хотят, чтобы бренды общались с ними там, где им удобно и на языке из их реальной жизни. Разные поколения потребителей мыслят и говорят по-разному, соответственно бренды должны иметь разные платформы для коммуникаций.
4) Интерактивный и вирусный контент набирает высоту, оставляя позади скучные и однотипные сообщения. Больше акцент на контент, который способен удерживать внимание и вовлекать потребителей в бренд.
Все верно, не трендами едиными, но если их игнорировать и работать по старинке, будет очень сложно и дорого удерживать позиции бренда.
- Як навчитися ухвалювати рішення на перемовинах? Розглядаємо на прикладі покеру Владислав Пʼявка 14:57
- Встигнути до штормів: чи готові інвестори до українських податкових гірок? Сергій Дзіс 10:40
- Від парової тяги до цифрової етики: як змінювалось людство й корпоративна безпека Ігор Шевцов 08:54
- "Справедливість" судді Канигіної Лариса Гольник вчора о 18:43
- Нові правила для енергонакопичувачів: як зміняться контракти через кіберризики з 2025 Ростислав Никітенко вчора о 15:01
- Як довести вину стоматолога у суді: практика відшкодування шкоди за неякісне лікування Артур Кір’яков вчора о 13:59
- Форензик як інструмент захисту, діагностики та зростання бізнесу в умовах ризиків Артем Ковбель вчора о 03:29
- Вбивчі цифри: як звички й випадки скорочують життя Христина Кухарук 11.05.2025 13:54
- Відповідальна особа з питань захисту персональних даних: новий гравець у структурі бізнесу Анастасія Полтавцева 10.05.2025 14:43
- Як зруйнувати країну Андрій Павловський 10.05.2025 14:34
- Інтелектуальна власність як актив бізнесу Сергій Пагер 10.05.2025 14:21
- Стейкхолдери – основний локомотив сучасної якісної освіти Сергій Пєтков 09.05.2025 10:49
- "Спорт внє палітікі?". Як би ж то! Країна-агресор хоче повернутися у міжнародний спорт Володимир Горковенко 09.05.2025 10:10
- Землі заказника "Лівобережний" у Дніпрі: історія зміни статусу та забудови Павло Васильєв 08.05.2025 22:23
- Пам'яті жертв Другої Світової війни або чому ми не святкуємо! Дмитро Пульмановський 08.05.2025 16:11
- Як зруйнувати країну 352
- Вбивчі цифри: як звички й випадки скорочують життя 203
- Безбар’єрність у лікарнях: чому доступ до медичних послуг виходить за межі пандусів 152
- Тренди світових витрат засобами візуалізації: військо, освіта, охорона здоров’я 135
- Кабальні "угоди Яресько" блокують економічне відновлення України 112
-
Угорщина готується до війни? Що стоїть за "шпигунами Орбана" на Закарпатті
33155
-
Підготовка піхотинців: державна некомпетентність і приватна ініціатива
Думка 11396
-
Експерти з психіатрії назвали п’ять речей, які ніколи не роблять щасливі пари в стосунках
Життя 9166
-
На стамбульській розтяжці – як Путін нарешті змушений зіткнутися з реальністю
Думка 8088
-
"ЗСУ знищили російську армію. Путін будував її 10 років", – генерал армії США Дуґлас Лют
7444