4 ключевых тренда в маркетинге на 2019 год
Ключевые тренды в этом году, которые нужно держать в фокусе при разработке маркетингового плана бренда.
Многие компании или точнее сказать их маркетологи, категорически не готовы замечать изменений, и еще более не готовы избавляться от штампов и стратегий из прошлого. Ведь проще открыть бренд-план прошлого года, добавил пару слайдов с новыми картинками и свежими лозунгами, обновить цифры и положить собственнику на стол.
Но рынок растет и интенсивно развивается, и это в первую очередь отображается на нашем потребителе, который меняет свое поведение и структуру потребления, и к большому удивлению староверов, то, что вчера еще работало, сегодня - не показывает желаемых результатов.
Тренды, которые станут ключевыми в маркетинге в новом году:
1) Исследование Niеlsen еще в 2015 году показало, что при выборе бренда все больше доверяют: советам друзей и родных, лидерам мнений и рецензиям. Рынок перенасыщен предложениями и люди все меньше обращают внимание на рекламу. Будет смещаться фокус на персонализированные и актуальные сообщения, адресованные текущим потребностям.
2) Взаимоотношения и ценности вступают в борьбу с автоматизацией. Казалось бы, автоматизация должна значительным образом улучшить нашу жизнь и избавить от лишних процессов, но с другой стороны она лишает нас эмоций, делая общение очень формализированным и сухим.
3) Потребители хотят, чтобы бренды общались с ними там, где им удобно и на языке из их реальной жизни. Разные поколения потребителей мыслят и говорят по-разному, соответственно бренды должны иметь разные платформы для коммуникаций.
4) Интерактивный и вирусный контент набирает высоту, оставляя позади скучные и однотипные сообщения. Больше акцент на контент, который способен удерживать внимание и вовлекать потребителей в бренд.
Все верно, не трендами едиными, но если их игнорировать и работать по старинке, будет очень сложно и дорого удерживать позиции бренда.
- Альтернативи децентралізації енергогенерації в Україні не існує Олексій Гнатенко вчора о 15:31
- Відкриті дані: прозорість проти корупції Діана Граділь вчора о 13:39
- Способи захисту прав власника від самочинного будівництва на земельній ділянці Євген Морозов вчора о 10:45
- Власть, наука, интеллект – инвестиции в средний и малый бизнес и устойчивое развитие Вільям Задорський вчора о 04:01
- Прифронтовий Миколаїв. Яку допомогу можна отримати у місті, де лінія фронту зовсім близько Галина Скіпальська 25.07.2024 13:53
- На що дивляться інвестори? Олександр Висоцький 25.07.2024 12:22
- Де нормальний начпрод, там якісні продукти харчування Дана Ярова 25.07.2024 12:06
- Розвиток європейського ринку водню: Нові ініціативи та перспективи Олексій Гнатенко 25.07.2024 10:17
- Внесіть зміни у свій щоденний "to do list" Катерина Кошкіна 25.07.2024 09:59
- Гранти на відновлення та енергоефективність житла: можливості від Фонду енергоефективності Єгор Фаренюк 24.07.2024 21:44
- Порушення прав власника земельної ділянки внаслідок самочинного будівництва Євген Морозов 24.07.2024 19:48
- Як застосувати методи відбору постачальників НАТО у наших реаліях? Євгеній Сільверстов 24.07.2024 18:00
- Кого підтримуватиме Ізраїль під час виборів у США? Олег Вишняков 24.07.2024 13:22
- Європейська рада схвалила висновки щодо інфраструктури електромережі ЄС Олексій Гнатенко 24.07.2024 12:30
- Спільна власність чоловіка та жінки, які проживають без реєстрації шлюбу Євген Морозов 23.07.2024 19:26
- Boris Johnson: Запрошення до усвідомлення – домовлянь з РФ не буде 1883
- Суди проти рф – реалії, фантазії, міфи. Перспективи Арбітражу 299
- Як застосувати методи відбору постачальників НАТО у наших реаліях? 91
- Чому конкурентні закупівлі – це більше ніж просто вимога закону 65
- Дизайн дитячого простору 63
-
11 млрд доларів тому, кого немає. На що просила гроші Україна в Берліні
Бізнес 87050
-
У Харкові обрали нові назви для трьох станцій метро
Бізнес 11258
-
Помпео виклав своє бачення мирного плану Трампа: лендліз на $500 млрд і реальні санкції
Бізнес 9249
-
Криза мобільного зв’язку. Скільки коштуватиме подовження зв'язку під час відключень
Бізнес 5719
-
Київський підприємець почав розбирати Tesla, щоб заряджати оселі – FT
Технології 5427