Авторские блоги и комментарии к ним отображают исключительно точку зрения их авторов. Редакция ЛІГА.net может не разделять мнение авторов блогов.
14.05.2010 13:29

Бренд Украины – бред для чиновников…

Cтратегические коммуникации

Этот Блог меня побудил написать последний выпуск «Корреспондента», где осуществлена попытка определить,  как сделать бренд УКРАИНА более привлекательным.

Этот Блог меня побудил написать последний выпуск «Корреспондента», где осуществлена попытка определить,  как сделать бренд УКРАИНА более привлекательным.

В прошлом году, на мое предложение рассмотреть варианты развития и запуска Бренда Украины, один высокопоставленный чиновник, с которым у меня дружеские отношения, сразу мне сказал, что на это в бюджете нет денег, и поэтому здесь ничего делать нельзя … Я попытался было объяснить, что тут не с бюджета надо начинать….  Но разговор не задался. Я понял, что если даже очень продвинутые и искренне болеющие представители власти не  думают о добавочной стоимости страны за счет правильного выстраивания позиционирования инвестиционной привлекательности территорий  и в целом всей страны, то легким процесс  формирования современного привлекательного бренда Украины – не будет.

Давайте уточним, что бренд это не картинка, не имидж… Бренд – это комплекс рациональных и эмоциональных характеристик, воспринимаемый основными целевыми аудиториями.  Если мы говорим о территориальном бренде, бренде страны, то основными целевыми  аудиториями являются внутренние аудитории:  жители,  представители бизнеса и власти, и внешние аудитории: туристы, международные организации, включая деловые, инвестора…

И вот если для всех этих ключевых аудиторий сформировать привлекательный комплекс ощущений, впечатлений, конкретных характеристик потенциала развития и увеличения инвестиций в Украине, то тогда наша страна будет более конкурентно способной в современных условиях жесткой конкуренции континента за инвестиции, технологии,  туристов, продвинутое, образованное население, прочее…

В этом плане, я не согласен с посылом, данном в «Корреспонденте»  - «Как продать Родину»  - создание  Бренда Украины будет заключаться в другом посыле –  «Как продать привлекательность Родины» : привлекательность для граждан жить, учиться и работать здесь, а не уезжать в другие страны, привлекательность для инвесторов создавать предприятия и инвестировать деньги в нашу страну, туристов ехать к нам, и так далее…

Современные политики (чиновники) этого делать, очевидно,  не хотят.  Политическая борьба  в современной Украине  нацелена  на завоевание власти. И это борьба на уничтожение политического конкурента, за счет уничтожения потенциала развития страны.  В этом «садомазохистском» конгломерате   политиков сложно пока что найти здоровые силы, думающие о развитие и конкурентоспособности  страны на десятилетия.  Никто из нынешней власти не хочет сделать серьезных  долгоиграющих действий, результатами которым могут воспользоваться политические конкуренты. Поэтому для  чиновников бренд Украины – это бред…

Но радует, что для обычных украинцев (продвинутых))):   предпринимателей, сотрудников компаний, государственных и международных организаций, журналистов, пиарщиков – БРЕНД УКРАИНЫ – это прагматичное формирование лучшей жизни в собственной стране, из которой они никуда уезжать не собираются.

На мой взгляд, создание Бренда Украины будет этапом реализации более емких и быстрых проектов формирования брендов территорий Украины: Донецка,  Тернополя, Симферополя, Львова, Киева, Украинки…  И инициатива проведения этих серьезных проектов будет принадлежать  никак не государству, а вот тем обычным украинцам, и на каком-то этапе чиновники и политики вынуждены будут подхватить  народную инициативу. Они, конечно же с этого еще и политические дивиденды  получат… Но главное, что от этого выиграют простые украинцы, а и, значит, наша с вами любимая и неприкаянная страна, которой, если мы, простые украинцы, не займемся,  то ей займутся другие, за нашей спиной. Но зачем нам кому-то спины показывать? Лучше – яркое лицо – яркий Бренд УКРАИНА.

 

Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.
Последние записи
Контакты
E-mail: blog@liga.net