Бренд Украины – бред для чиновников…

Этот Блог меня побудил написать последний выпуск «Корреспондента», где осуществлена попытка определить,  как сделать бренд УКРАИНА более привлекательным.

В прошлом году, на мое предложение рассмотреть варианты развития и запуска Бренда Украины, один высокопоставленный чиновник, с которым у меня дружеские отношения, сразу мне сказал, что на это в бюджете нет денег, и поэтому здесь ничего делать нельзя … Я попытался было объяснить, что тут не с бюджета надо начинать….  Но разговор не задался. Я понял, что если даже очень продвинутые и искренне болеющие представители власти не  думают о добавочной стоимости страны за счет правильного выстраивания позиционирования инвестиционной привлекательности территорий  и в целом всей страны, то легким процесс  формирования современного привлекательного бренда Украины – не будет.

Давайте уточним, что бренд это не картинка, не имидж… Бренд – это комплекс рациональных и эмоциональных характеристик, воспринимаемый основными целевыми аудиториями.  Если мы говорим о территориальном бренде, бренде страны, то основными целевыми  аудиториями являются внутренние аудитории:  жители,  представители бизнеса и власти, и внешние аудитории: туристы, международные организации, включая деловые, инвестора…

И вот если для всех этих ключевых аудиторий сформировать привлекательный комплекс ощущений, впечатлений, конкретных характеристик потенциала развития и увеличения инвестиций в Украине, то тогда наша страна будет более конкурентно способной в современных условиях жесткой конкуренции континента за инвестиции, технологии,  туристов, продвинутое, образованное население, прочее…

В этом плане, я не согласен с посылом, данном в «Корреспонденте»  - «Как продать Родину»  - создание  Бренда Украины будет заключаться в другом посыле –  «Как продать привлекательность Родины» : привлекательность для граждан жить, учиться и работать здесь, а не уезжать в другие страны, привлекательность для инвесторов создавать предприятия и инвестировать деньги в нашу страну, туристов ехать к нам, и так далее…

Современные политики (чиновники) этого делать, очевидно,  не хотят.  Политическая борьба  в современной Украине  нацелена  на завоевание власти. И это борьба на уничтожение политического конкурента, за счет уничтожения потенциала развития страны.  В этом «садомазохистском» конгломерате   политиков сложно пока что найти здоровые силы, думающие о развитие и конкурентоспособности  страны на десятилетия.  Никто из нынешней власти не хочет сделать серьезных  долгоиграющих действий, результатами которым могут воспользоваться политические конкуренты. Поэтому для  чиновников бренд Украины – это бред…

Но радует, что для обычных украинцев (продвинутых))):   предпринимателей, сотрудников компаний, государственных и международных организаций, журналистов, пиарщиков – БРЕНД УКРАИНЫ – это прагматичное формирование лучшей жизни в собственной стране, из которой они никуда уезжать не собираются.

На мой взгляд, создание Бренда Украины будет этапом реализации более емких и быстрых проектов формирования брендов территорий Украины: Донецка,  Тернополя, Симферополя, Львова, Киева, Украинки…  И инициатива проведения этих серьезных проектов будет принадлежать  никак не государству, а вот тем обычным украинцам, и на каком-то этапе чиновники и политики вынуждены будут подхватить  народную инициативу. Они, конечно же с этого еще и политические дивиденды  получат… Но главное, что от этого выиграют простые украинцы, а и, значит, наша с вами любимая и неприкаянная страна, которой, если мы, простые украинцы, не займемся,  то ей займутся другие, за нашей спиной. Но зачем нам кому-то спины показывать? Лучше – яркое лицо – яркий Бренд УКРАИНА.