Территориальный брендинг – способ выживания украинских городов
Недавно в городах, принимающих европейское футбольное первенство, презентовали логотипы городов, принимающих ЕВРО 2012.
Недавно в городах, принимающих европейское футбольное первенство, презентовали логотипы городов, принимающих ЕВРО 2012.
События, на мой взгляд, важные. Но, то, как они были представлены, вызывает у меня ощущение формальности и непонимания самими организаторами, зачем такой логотип этим городам нужен….
В этих презентациях очень хорошо зафиксирован интерес бренда Евро – футбольного чемпионата, но интерес самих городов и шанс формирования бренда города упускается.
Если спросить людей, что они запомнили после презентации логотипов, то, наверняка, большинство скажут, что - Евро, и также запомнят уже, что тот или иной город будет принимать Евро.
Мне думается, это очень большое упущение и городских властей, и бизнесов, представленных в городе.
В условиях конкуренции европейских городов (включая российские на европейской части) за рынки сбыта и привлечения инвестиций, Евро может стать ярчайшим событием, как для страны, так и для городов, которые принимают чемпионат, как мотиватор создания бренда городов, на основе чего можно будет сделать ясный и привлекательный бренд Украины.
Каждому принимающему городу нужно сформировать и показать в чем его ценность, какими активами обладает, чем он интереснее других украинских и европейских городов, какие планы стратегического развития, прочее… Это можно сделать через профессиональное создание бренда города, нацеленное на формирование добавочной стоимости на десятки лет, что приведет к привлечению инвестиций, открытию новых бизнесов, увеличению налоговых поступлений и бюджетов на развитие и социальную сферу, привлечение нового профессионального населения – то есть реальному развитию настоящего европейского города.
До Евро есть два года. Наши города могут подготовить не только стадионы, гостиницы, аэропорта, дороги, но и те привлекательные посылы и предложения, которые заинтересуют инвесторов, бизнес, население приходить и участвовать в развитие этих городов.
Территориальный брендинг уже стал сленгом представителей власти, бизнеса и широкого круга специалистов, но понимания, что в условиях жесткой маркетинговой конкуренции мест, территориальный брендинг - это способ выживания украинских городов, пока что еще нет. А времени, воспользоваться этим пониманием, не так уж и много.
- Післяплата через Нову пошту та NovaPay: чи потрібен фіскальний чек? Арсен Маринушкін 00:43
- ТЦК проти позову: розбираю відзив на позов, коментую, відповіді Павло Васильєв вчора о 21:39
- Очікування vs реальність: правда про старт кар’єри в IT Сергій Немчинський вчора о 10:36
- З чого починати описувати бізнес-процеси? Жанна Кудрицька 24.04.2025 23:46
- Неустойка за неповернення майна з оренди: між штрафом та пенею Дмитро Шаповал 24.04.2025 13:56
- Стягнення шкоди з закладу освіти та батьків внаслідок пошкодження ока дитині Артур Кір’яков 24.04.2025 13:11
- СЗЧ – вихід з ситуації є Сергій Пєтков 24.04.2025 10:18
- Декілька ФОП: оптимізація податків чи дроблення бізнесу? Сергій Пагер 24.04.2025 09:07
- Захист дітей від насильства: як працює модель Барнахус в Україні та Польщі Галина Скіпальська 23.04.2025 17:02
- ПРРО як шлях до детенізації бізнесу та збільшення надхожень у бюджет Андрій Сухов 23.04.2025 11:59
- Cпеціальні військові операції – міжнародна політика кремля Сергій Пєтков 23.04.2025 10:18
- 100 днів, які не повернули мир в Україну Дмитро Пульмановський 23.04.2025 10:15
- За фасадом новобудови: як виявити ризики перед купівлею Юрій Бабенко 22.04.2025 15:32
- Як енергетичні компанії оптимізують КІК: досвід ЄС та українські реалії Ростислав Никітенко 22.04.2025 11:46
- 4 помилки, які заважають власнику бізнесу побудувати сильну компанію Олександр Висоцький 22.04.2025 10:27
- Стажування і підвищення кваліфікації: сенси та підходи 139
- ТЦК – треш, хайп, фейк або соціальна допомога військовим та їх сім’ям 103
- Китай закручує "рідкоземельну гайку". Як Україні скористатися своїм шансом? 94
- Захист дітей від насильства: як працює модель Барнахус в Україні та Польщі 93
- 100 днів, які не повернули мир в Україну 85
-
Виробництво шоколаду та ковбас під загрозою через блокування імпорту ароматизаторів
Бізнес 16266
-
У Вашингтоні вже розуміють, що не зможуть лише самотужки домогтися миру
Думка 11674
-
Трамп поспішає, бо і допомагає Кремлю, і штовхає його в економічну прірву одночасно
Думка 10791
-
А що ж Україна — де її винагорода за жертви і героїчний спротив
Думка 9202
-
Гормональні підказки після 30: коли втома, дратівливість і зайва вага — це не випадковість
Життя 7598