Где и как не стоит рекламироваться бизнесу в новом году
Эксперты называют март-май уходящего года самым сложным периодом для малого и микробизнеса со времен финансового кризиса 2008 года.
Думаю, что зима с ее “карантинами выходного дня” и различными форматами локдаунов станет не меньшим испытаниям как для маленьких предприятий, так и для других компаний. Дело не только в масштабе бизнеса. Основная задача сегодня заключается в том, чтобы оптимизировать стратегию, бизнес-процессы с учетом новых реалий и выбрать самые действенные каналы продвижения продуктов и услуг. Без права на ошибку.
Безусловно, переход компаний в онлайн-формат и автоматизация большинства бизнес-процессов стали универсальным рецептом развития в этом году. Некоторые рекламные инструменты, при соответствующей подготовке, показали отличные результаты и подняли продажи, другие стали неэффективными.
По итогам микроисследования онлайн-сервиса PRNEWS.IO, проведенного среди клиентов и партнеров платформы из различных отраслей бизнеса, мы составили перечень самых бесполезных рекламных инструментов этого года.
Тройку аутсайдеров возглавила наружная реклама в любом виде (брандмауэры, билборды, растяжки, лайтбоксы, плакаты, реклама на транспорте и пр.). Почетное первое место, что неудивительно, учитывая ее сомнительную эффективность и в лучшие времена. В условиях карантинных ограничений, количество контактов с рекламными носителями ожидаемо снизилась в несколько раз.
С наступлением карантина сдала свои позиции и оффлайн реклама (телевидение, радио, печатные СМИ, листовки и буклеты). Основной причиной этого стал резкий рост интернет-пользователей в период самоизоляции и потребность аудитории в более ярких эмоциях и положительных новостях чем те, которые были доступны черед теле- и радиоканалы.
Таргетированная реклама в соцсетях довольно неожиданно присоединилась к списку антитрендов 2020 года. Несмотря на то, что самоизоляция привела к резкому увеличению интернет-аудитории, потеснив любителей традиционного телевидения, участники опроса отнесли ее к одному из наименее эффективных инструментов.
Частично это объясняется тем, что таргетированная реклама в социальных сетях актуальна в большей степени для продуктовых интернет-магазинов, товаров первой необходимости, сервисов доставки, онлайн-продуктов и т.д. Но она совершенно точно не приведет новых клиентов компаниям, которые генерирует не массовый продукт, и нишам, наиболее пострадавшим от пандемии.
Лучший результат продвижения продуктов и услуг в этом году принесли следующие инструменты:
• комплексный и ситуативный маркетинг;
• крауд маркетинг;
• коллаборация;
• контент-маркетинг (распространение пресс-релизов о новостях и продуктах компании, размещение экспертных статей, интервью и т.д.);
• контекстная реклама и SEO;
• специализированные онлайн-ивенты (вебинары, конференции и т.д);
• обучение своей аудитории.
Несмотря на то, что коронакризисный год радикально отличался от остальных, и стал испытанием на прочность не только для бизнеса, но и человечества в целом, требования клиентов остались прежними. В приоритете для них остаются качество продукта, лояльность и высокий уровень сервиса, гибкость, готовность к диалогу, забота о клиенте.
Только не стоит забывать о том, что в условиях карантинных мер и тотального падения уровня доходов населения, потребитель намного тщательнее выбирает компанию, в которой готов оставить свои деньги. Поэтому лучше не стремиться за сиюминутной прибылью и не прибегать к ценовым спекуляциям и дешевым приемам вроде “Акция!”, “Скидки только 2 дня!” и “Распродажа 75%!” если это не соответствует действительности.
- Відповідальність батьків за тілесні ушкодження, завдані їхніми малолітніми дітьми Артур Кір’яков 09:28
- Економіка агресора радує своїм падінням Володимир Горковенко вчора о 20:07
- Пенсійна реформа 2025 року Андрій Павловський вчора о 18:17
- Все про ПДВ: коротка інструкція від адвоката Сергій Пагер вчора о 09:52
- Инструкция для семей: как проверить статус военного и оформить необходимые выплаты Віра Тарасенко 30.04.2025 23:25
- Схеми "золотих паспортів" у ЄС під забороною: удар по російських олігархах Володимир Горковенко 30.04.2025 23:08
- Захист прав національних спільнот – основний критерій вступу України в Європейський Союз Сергій Пєтков 30.04.2025 18:12
- Час убезпечувати тил Євген Магда 30.04.2025 15:36
- Шанс або вирок: як бути бізнесу в епоху цифрової трансформації Богдан Данилко 30.04.2025 15:16
- Звільнення багатодітних батьків від оподаткування на об’єкти житлової нерухомості Юрій Стеценко 30.04.2025 13:39
- Це не працює в B2B-маркетингу: як уникнути найпоширеніших помилок Алла Болоховська 30.04.2025 11:46
- Проєкт регулювання криптоактивів в UK Олександр Черних 30.04.2025 11:00
- Проблеми з концентрацією уваги: чому виникають і чи варто бити на сполох? Ольга Малахова 29.04.2025 20:51
- Корпоративна безпека під час війни: як управляти ризиками в умовах невизначеності Тетяна Андріанова 29.04.2025 16:49
- Аргентина відкриває правду про нацистів і диктатуру Дмитро Зенкін 29.04.2025 14:59
-
Ухиляння від переговорів: Росія вже не хоче обговорювати зі США закінчення війни
Думка 50864
-
Битва палубних винищувачів: в Індії французькі Rafale без бою перемогли російські МіГи
Думка 23295
-
Індія та Пакистан на межі війни. Чи вийде зупинити нову ядерну загрозу – сценарії
10214
-
Курська ганьба Кремля: плюси та мінуси операції ЗСУ на території Росії
Думка 8894
-
Аеропорт "Львів" заявив про загрозу закриття через житлову забудову Сокільників
Бізнес 6540