Етика в бізнесі, як порядок у кімнаті – помічаєш, лиш коли зникає…
Короткий екскурс в історію реклами та висновки з нього для сьогодення
Говорять, що людство ходить по колу: спад – розвиток, розквіт – занепад, застій – ренесанс. Підтвердженням будуть і економічні цикли, і мистецькі буми. Реклама як сфера, що поєднує в собі економіку, мистецтво і право, не виняток. У будь-якому разі важливо з кожного такого етапу зробити висновок і цим самим здійснити поштовх для наступного кола еволюції.
З чого все починалось?
Спочатку реклама виконувала лиш інформаційну функцію. За допомогою вивісок, знаків, написів на стінах торговці повідомляли людей про наявні в них товари або про майбутні події (на кшталт боїв гладіаторів). Реклама набула популярності лиш в XV ст. А все завдяки Гутенбергу і його винаходу – книгодрукуванню. Шалений розвиток рекламної справи припав на XIX ст. Тоді з’явилися перші агенти з реклами і вперше почали використовувати образи, які доносили вкладені ідеї в маси.
Велика депресія в США не оминула і ринок рекламного бізнесу. Щоб задешево отримати клієнта, рекламісти почали вигадувати оригінальні тексти, які б зачіпали його, та інтригувальні заголовки. Кількість реклами зростала в геометричній прогресії, та вся вона лиш майоріла яскравими й одночасно одноманітними меседжами.
Ситуація змінилася лиш в 50-х роках ХХ ст., коли Россер Рівз заявив: справжня реклама повинна робити «унікальну торговельну пропозицію» та містити інформацію про вигоду для клієнта, якої немає в конкурентів. Так у 60-х роках ХХ ст. настала ера творчої реклами. Її пов’язують із відкриттям чиказької школи реклами Лео Барнеттом та привнесенням у її сюжети максимального драматизму (згадаймо хоча б знаменитого ковбоя Мальборо та його «цигарковий» стиль життя, який був популярним у понад ста країнах світу впродовж 30 років).
А далі гра на почуттях, уяві та інстинктах. Слогани і сюжети ставали дедалі виразнішими та креативнішими, а образи набували все більш еротичного характеру. Порівнюючи одну колу з іншою чи один автомобіль зі схожим на нього, рекламісти дедалі частіше зустрічатися в судах, щоб розв’язати етичні спори та конфлікти. В гонитві за споживачем, коли фантазія творців реклами обмежувалася лише рамками прибутків, у повсякденний ужиток входили і нецензурна лексика, і демонстрування інтимних частин тіла… Ось так, падаючи в прірву моральної деградації, рано чи пізно рекламісти б замислися: «А куди ще далі?», «Може, не туди ми йдемо?».
Коли в Києві рекламний хаос набув зашквального характеру, влада і бізнес задали собі таке ж питання: «А куди ще далі?». Відтоді ринок почав розвиватися іншим шляхом. Пішов другий рік Реформи. Безлад змінився на логічний і раціональний порядок локацій, а захмарна кількість – на інноваційність та якість рекламних конструкцій. На жаль, успіхам Реформи раді не всі. Є й ті, кому безлад ближче до душі. І хто зовсім не проти, щоб ринок реклами й далі рухався тунелем деградації. Та вже запізно. Реформа вже набула занадто потужних обертів, і ці чотири місяці до її завершення пройдуть у такому ж темпі.
- Виживуть найсильніші: про теперішнє і майбутнє українських книгарень Віктор Круглов 14:38
- Відсутність у міськради коштів на сплату судзбору як підстава для звернення прокурора Євген Морозов 10:17
- Самопредставництво юридичної особи: Право чи привілей? Дмитро Зенкін вчора о 14:11
- Адмінарешт майна платника податків це публічно-правовий спір, а не спір про право Євген Морозов вчора о 13:11
- Чи декриміналізовані дрібні крадіжки в Україні? Рішення Верховного Суду Світлана Приймак вчора о 12:39
- Виклики та можливості у процесі відновлення України Сильвія Красонь-Копаніаж 17.10.2024 15:49
- Інтеграція та інновації: шлях розвитку Реєстру судових рішень Леонід Сапельніков 17.10.2024 14:01
- Технологічний обмін як основа відновлення та модернізації енергетичної системи України Олексій Гнатенко 17.10.2024 14:00
- Політика і психологія: як заперечення та раціоналізація формують державні рішення Валерій Козлов 17.10.2024 13:49
- Медіація у господарських спорах Наталія Ковалко 17.10.2024 13:40
- Безтурботна старість? Як не втратити якість життя, виходячи на пенсію Інна Бєлянська 17.10.2024 13:09
- Навіщо компанії ERP-система Віталій Курдюмов 17.10.2024 11:24
- Доцільність та правомірність розірвання договору після закінчення строку його дії Євген Морозов 17.10.2024 10:20
- Нові вимоги до подання даних нотаріусами: зміни для спадщини, дарування та купівлі-продажу Золтан Русанюк 16.10.2024 23:10
- "Джокер" залишається в рукаві Євген Магда 16.10.2024 18:04
- "Джокер" залишається в рукаві 5539
- Безтурботна старість? Як не втратити якість життя, виходячи на пенсію 773
- Криве дзеркало доброчесності: чи єдині стандарти для суддів і прокурорів? 382
- Кожен українець за кордоном – амбасадор своєї країни: місія, відповідальність і майбутнє 220
- AI Risk: як штучний інтелект формує нові горизонти корпоративної безпеки 216
-
СЗЧ та дезертирство зросли вп'ятеро — дані за областями
Інфографіка 38678
-
Реакція на викриття 49 прокурорів наштовхує на висновок – робити, як в Росії. Але це не вихід
Думка 36675
-
"Путін витрачає на війну до $130 млрд на рік. Диво, що ми тримаємось". Що розказав Залужний
8479
-
Департамент охорони культурної спадщини вимагає зафарбувати мурал з Будановим на Подолі
Життя 8248
-
Тігіпко купує третій банк
Фінанси 7210