Ценность торговой марки
На днях к нам обратился удивительный клиент с просьбой рассказать ему, в чем состоит ценность торговой марки. Зарегистрировать, дескать, он хочет, но не знает – зачем это ему нужно.
На днях к нам обратился удивительный клиент с просьбой рассказать ему, в чем состоит ценность торговой марки. Зарегистрировать, дескать, он хочет, но не знает – зачем это ему нужно. Поэтому, какой бы странной не показалась тема данной статьи, хочу написать, в чем же состоит ценность торговой марки.
Торговая марка (она же брэнд, она же логотип, она же товарный знак, она же фирменный знак, она же слоган) - это обозначение, способное отличать товары и/или услуги одного производителя от аналогичных товаров и/или услуг другого производителя.
Перед тем, как выходить на рынок с каким либо названием, необходимо хорошо поработать над его названием. Поскольку «оригинальная, привлекательная» торговая марка всегда обращает на себя внимание покупателей, формирует позитивный образ производителя, указывает на качество продукции и, конечно же, приносит хорошие деньги
Для потребителей: благодаря торговым маркам почитатели духов «ChanelNo.5» не перепутают их с духами «Серебристый ландыш», а приверженцы водки «Хортица» не путают ее с водкой «Столичная»;
Для компании-производителя: отслеживать свои товары после того, как данные товары купили магазины;
Для государственных органов: таким образом можно осуществлять контроль за качеством товаров.
Если Вы являетесь владел ь ц ем торговой марки - это, безусловно, хорошо для бизнеса, так как владение торговой маркой дает владельцу следующие возможности:
- если торговая марка зарегистрирована под товары, то Вы можете наносить его на товары, для которых она зарегистрирована, на упаковку товара, вывеску, связанную с товаром, этикетку, нашивку, бирку или другой прикрепленный к товару предмет, хранение такого товара с указанным нанесенным знаком с целью предложения к продаже, продажи, импорта и/или экспорта товара;
- если торговая марка зарегистрирована под услуги, то у владельца есть право использовать торговую марку при оказании услуг, для которых она зарегистрирована;
- владелец торговой марки имеет право использовать ее в деловой документации, рекламе и в сети Интернет;
- также он имеет право разрешать третьим лицам использовать торговую марку на основании лицензионного договора либо договора коммерческой концессии (франчайзинг); право передать право собственности на торговую марку третьему лицу (с чего, конечно же, можно получать прибыль);
- и право запрещать третьим лицам использовать такую же либо схожую торговую марку;
- кроме этого, Вы можете капитализировать свою торговую марку, как нематериальный актив и поставить ее на баланс предприятия. При грамотном подходе можно извлечь из этого пользу;
- регистрация доменного имени в зоне .ua – это еще одна причина для регистрации торговой марки. Согласно действующим Правилам домена .ua, доменные имена делегируются только владельцам соответствующих торговых марок. Иным способом зарегистрировать домен в зоне UA пока не существует.
Я осветила коротко лишь некоторые преимущества для владельцев торговых марок. Но, некоторые владельцы бизнеса могут ответить на вышесказанное: «Это не мой бизнес, получать прибыль с каких-то торговых марок». Поэтому я постараюсь указать ценность торговой марки не с позиции: «Какую прибыль можно получить», а с точки зрения: «Что можно потерять, если не зарегистрировать торговую марку».
Как бы пафосно это не звучало, но отсутствие торговой марки при наличии бизнеса может привести к большим убыткам, вплоть до потери бизнеса. Такое п редприятие рискует стать жертвой недобросовестной конкуренции, так как любое физическое или юридическое лицо может зарегистрировать его торговую марку на себя, присвоив тем самым не только репутацию, но и его марку.
Пока Ваш бренд не раскручен, мало кто из конкурентов будет вкладывать свои деньги в регистрацию Вашей торговой марки . Но как только Вы начнете быть узнаваемы и получать прибыль, поверьте – тут же найдется кто-то , к то захочет на этом нажиться. Возможно, это будет сотрудник, котор ый недоволен своей зарплатой и хочет уйти в вольное плавание (зная процессы Вашей компании ему легче будет наладить собственное производство). Возможно партнер, с которым Вы начинали (ведь каждый из Вас считает, что только благодаря ему к Вам начали капать деньги и уж кто достоин дальше идти под этим брендом в случае разрыва, так это, конечно же, он). А возможно и приятель, которому Вы рассказали, как налажен процесс. Да мало ли , кто это может быть. Ведь гораздо легче зарегистрировать уже мало мальски раскрученный бренд, нежели придумать что-то свое.
Перепечатка, полное или частичное копирование текста статьи, перевод, размещение статьи или ее переводов на других сайтах и иных интернет-ресурсах, любое другое ее использование без письменного разрешения автора строго запрещены! Нарушение запрета влечет за собой ответственность согласно Закону Украины «Об авторском праве и смежных правах».
- Самопредставництво юридичної особи: Право чи привілей? Дмитро Зенкін вчора о 14:11
- Адмінарешт майна платника податків це публічно-правовий спір, а не спір про право Євген Морозов вчора о 13:11
- Чи декриміналізовані дрібні крадіжки в Україні? Рішення Верховного Суду Світлана Приймак вчора о 12:39
- Виклики та можливості у процесі відновлення України Сильвія Красонь-Копаніаж 17.10.2024 15:49
- Інтеграція та інновації: шлях розвитку Реєстру судових рішень Леонід Сапельніков 17.10.2024 14:01
- Технологічний обмін як основа відновлення та модернізації енергетичної системи України Олексій Гнатенко 17.10.2024 14:00
- Політика і психологія: як заперечення та раціоналізація формують державні рішення Валерій Козлов 17.10.2024 13:49
- Медіація у господарських спорах Наталія Ковалко 17.10.2024 13:40
- Безтурботна старість? Як не втратити якість життя, виходячи на пенсію Інна Бєлянська 17.10.2024 13:09
- Навіщо компанії ERP-система Віталій Курдюмов 17.10.2024 11:24
- Доцільність та правомірність розірвання договору після закінчення строку його дії Євген Морозов 17.10.2024 10:20
- Нові вимоги до подання даних нотаріусами: зміни для спадщини, дарування та купівлі-продажу Золтан Русанюк 16.10.2024 23:10
- "Джокер" залишається в рукаві Євген Магда 16.10.2024 18:04
- Податки підняли, питання залишилися Любов Шпак 16.10.2024 11:54
- Стягнення моральної шкоди завданої невиконанням судового рішення Євген Морозов 16.10.2024 10:36
- "Джокер" залишається в рукаві 5536
- Безтурботна старість? Як не втратити якість життя, виходячи на пенсію 726
- Криве дзеркало доброчесності: чи єдині стандарти для суддів і прокурорів? 370
- Кожен українець за кордоном – амбасадор своєї країни: місія, відповідальність і майбутнє 220
- AI Risk: як штучний інтелект формує нові горизонти корпоративної безпеки 213
-
СЗЧ та дезертирство зросли вп'ятеро — дані за областями
Інфографіка 32461
-
Реакція на викриття 49 прокурорів наштовхує на висновок – робити, як в Росії. Але це не вихід
Думка 30363
-
Львівський автобусний завод вийшов з 10-річного банкрутства
Бізнес 25197
-
"Путін витрачає на війну до $130 млрд на рік. Диво, що ми тримаємось". Що розказав Залужний
8240
-
Департамент охорони культурної спадщини вимагає зафарбувати мурал з Будановим на Подолі
Життя 7521