Зачем компаниям участвовать в благотворительности?
Отвечаем на вопрос: "Зачем вашему бренду заниматься благотворительностью?"
Многие международные компании уже давно активно принимают участие в различных благотворительных акциях. У нас в стране масштабы, конечно, гораздо меньше. Однако и отечественный бизнес тоже не остается в стороне и все чаще подключается к социальным проектам. Тем не менее многие до сих пор не совсем понимают, что им дает звание «социально ответственные», кроме дополнительных трат. В этой колонке попытаемся разобраться и ответить на вопрос: «Зачем вашему бренду заниматься благотворительностью?»
Лояльность к бренду
Конечно, первое и наиболее ощутимое преимущество, которое получает компания, приняв участие в социальном проекте, – это увеличение упоминаний и узнаваемости бренда. К благотворительным акциям часто благосклонно относятся СМИ и с удовольствием пишут о таких мероприятиях на своих ресурсах. Поэтому компания получает несколько хороших публикаций, в которых фигурирует их бренд. Второй момент – это социальные сети. Хорошо продуманная и реализованная благотворительная акция не останется незамеченной пользователями социальных сетей.
Примером подобного подхода стала акция, которую в «доковидные» времена организовала компания Amazon. С помощью своего голосового помощника Alexa Amazon устроила викторину для организации Stand Up to Cancer, которая борется с раком. Пользователи могли поучаствовать в викторине, ответить на заданные в ней вопросы, а также присоединиться к сбору средств на борьбу с онкологическими заболеваниями. Они также могли пригласить поучаствовать в этой кампании и своих друзей. Тогда эта кампания имела успех среди пользователей, широко разошлась по медиа и до сих пор помогает благотворительной организации собирать пожертвования.
Начиная с 2020 года, направление благотворительных акций изменилось. Очевидно, что большая часть внимания уделялась пандемие: во всем мире компании оказывали помощь врачам, больницам, пациентам. В этих обстоятельствах наш отечественный бизнес тоже не оставался в стороне. Так несколько сетей автомобильных заправочных станций и службы такси во время жесткого локдауна, когда не работал общественный транспорт, возили врачей на место работы за свой счет. Некоторые рестораны каждый день готовили для медиков горячие обеды и передавали в больницы.
Такие акции формируют лояльность ко всему бренду и демонстрируют, что компания не стоит в стороне от общей проблемы, а участвуют в ее решении в меру своих сил. Люди это замечают. И даже если кажется, что мгновенного отклика не так много, лояльность к вашей компании все равно повысится.
Мотивация и вовлеченность сотрудников
Кроме увеличения количества упоминаний, есть и менее очевидные на первый взгляд плюсы участия компании в благотворительной деятельности. В частности повышение мотивации среди сотрудников. Исследования говорят о том, что людей все больше интересует не только уровень зарплаты и наличие бесплатных печенек в офисе, но и осознание причастности к какому-то большому и важному делу.
Участие в благотворительных мероприятиях, которые организовывает компания, дает возможность реализовать этот потенциал и желания сотрудников. Кроме этого, подобные активности способствуют налаживанию командной работы и вовлеченности работников в процесс.
Еще в 2018 году компания O.C. Tanner, специализирующаяся на работе с кадрами, провела исследование, согласно которому участие в благотворительной деятельности позитивно влияет на работников. Об этом высказалось 78 % респондентов. 57 % рассказали, что благодаря причастности к социальным проектам у них улучшилось настроение.
Таким образом, участвуя в совместных социальных акциях, формируется корпоративная культура и растет удержание сотрудников в компании. Причастность к благотворительной деятельности и непосредственная вовлеченность в этот процесс дает сотрудникам ощущение работы над совместным, важным заданием. С такой мотивацией работники лояльнее относятся к компании и менее склонны искать другое рабочее место.
Новые бизнес-партнерства
Ну и наконец, благотворительность – это хорошая площадка, на которой компании могут находить новых партнеров, близких по духу и мироощущению. Часто большие социальные проекты организовываются при участии сразу нескольких брендов. Подобные мероприятия – перспективная платформа для нетворкинга, новых знакомств и поиска бизнес-партнеров. Это компании близкие по своим взглядам и ценностям, которые хотят решать одни и те же проблемы.
Поэтому реализация одного благотворительного проекта может стать основой для дальнейшей совместной работы над другими кобрендинговыми акциями, в том числе и коммерческими.
При этом хочется отметить, что при всех вышеперечисленных бонусах, которые дает компании участие в благотворительной деятельности, самый важный и очевидный эффект – это помощь, в которой нуждаются. Главный плюс для компании – помочь спасти чью-то жизнь.
- Бізнес-моделі для розвитку та масштабування вашого бізнесу: що сьогодні працює? Сильвія Красонь-Копаніаж вчора о 19:50
- Цивільний позивач, як учасник кримінального провадження Євгенія Тонконожко вчора о 15:29
- Суб’єктність замість паніки Євген Магда вчора о 13:58
- Ймовірність досягнення режиму тиші Георгій Тука вчора о 12:34
- Виробнича інфляція: як українським підприємствам зберегти конкурентоспроможність Денис Корольов вчора о 12:06
- Перфоманс-маркетинг 2025: 10 інструментів для масштабування лідогенерації Андрій Волнянський 16.03.2025 19:58
- Міжнародна інтеграція українських університетів: як вийти на глобальний рівень Віталій Кухарський 16.03.2025 19:53
- Генрі Форд: агресивний менеджмент, що врятував Ford Motor Company Наталія Качан 16.03.2025 18:52
- Філософія та практика поділу майна подружжя в Україні Світлана Приймак 16.03.2025 12:05
- $50 млн компенсації від Starbucks за опік паху гарячою кавою Дмитро Зенкін 16.03.2025 12:00
- Фінансові вигоди від цифровізації: як скоротити витрати та покращити фінансову прозорість? Олександр Вернігора 15.03.2025 11:31
- Будівництво на прибережній смузі: деталі розгляду скарги Павло Васильєв 15.03.2025 00:00
- Закон 12093: что следует знать о скидках на штрафы ТЦК Віра Тарасенко 14.03.2025 23:07
- Облігації у 2025: золота можливість чи пастка? Петро Цибуля 14.03.2025 13:23
- Drill, БЕБ, drill Євген Магда 14.03.2025 11:43
-
"45 до кінця року". Що буде з курсом валют після рішень Нацбанку
Фінанси 5338
-
Найбільш високооплачувані актори: хто заробив мільйони та як їм це вдалося
Життя 2394
-
Один з найбільших зернотрейдерів у світі продав агрохолдинг у РФ "з великим дисконтом"
Бізнес 2167
-
Каталонія — не лише море й архітектурні шедеври Гауді. Гід найцікавішими містами унікального регіону
Життя 1851
-
Вітамін B6: суперфуд для мозку чи маркетинговий хід — розбираємо тренд
Життя 1762