У цій статті розгляну два важливі рішення європейських судів, які мають значний вплив на сферу цифрової реклами та захисту торговельних марок.
В контексті теми цього блогу пропоную розглянути свіжі рішення Європейського суду. Перше стосується рішення Органу з питань захисту даних щодо діяльності IAB Europe, пов'язаної з персональними даними, а друге — рішення у справі Kneipp v EUIPO – Patou щодо репутації торговельної марки.
З розвитком цифрових технологій, питання захисту персональних даних та торговельних марок стали одними з найбільш актуальних для компаній та користувачів. Європейське право, зокрема Регламент про захист персональних даних (GDPR) та правова система Європейського Союзу щодо інтелектуальної власності, встановлюють чіткі вимоги щодо обробки даних та охорони прав на торговельні марки. У цій статті розглянемо останні тенденції та рішення, що впливають на ці дві важливі сфери.
Захист персональних даних: GDPR як основа правового регулювання
GDPR (Регламент 2016/679) є основним законодавчим актом, який регулює обробку персональних даних на території Європейського Союзу. Він був розроблений для захисту прав громадян щодо їхніх даних та встановлює суворі правила для компаній, які збирають, зберігають та обробляють персональні дані.
Один із важливих аспектів GDPR — це поняття "персональних даних". Воно охоплює будь-яку інформацію, яка ідентифікує або може ідентифікувати фізичну особу, включаючи ім'я, електронну адресу, місцезнаходження, IP-адресу тощо. Важливою вимогою є забезпечення того, щоб обробка таких даних здійснювалася на підставі згоди користувача або іншої законної підстави.
Захист персональних даних у цифровій рекламі: роль IAB Europe
Орган з питань захисту даних Бельгії зобов'язав неприбуткову асоціацію IAB Europe, яка займається просуванням інтересів компаній у сфері цифрової реклами та маркетингу, привести свою діяльність у відповідність до норм Регламенту 2016/679 (GDPR). Справа полягала в тому, що IAB Europe збирала і обробляла дані користувачів з метою аналізу їхніх вподобань для показу персоналізованої реклами.
Суд справедливості ЄС підтвердив, що такі дані вважаються "персональними" за ст. 4(1) GDPR, і що IAB Europe є "спільним контролером", оскільки має вплив на процеси обробки даних. Це рішення є важливим прецедентом для компаній, що працюють у сфері цифрового маркетингу, оскільки посилює вимоги до дотримання правил захисту персональних даних.
Торговельні марки: право на репутацію та уникнення змішування
Торговельні марки є важливим інструментом захисту брендів у глобальній економіці. Право на торговельну марку дозволяє компаніям захищати свої унікальні знаки, які відрізняють їхні товари та послуги від інших. Однак захист торговельних марок пов'язаний із численними викликами, особливо у контексті репутації знаків та можливості їх змішування.
Репутація торговельної марки: справа Kneipp v EUIPO – Patou
Ще одне важливе рішення стосується спору між компаніями Kneipp GmbH та Jean Patou щодо торговельної марки "Joyful by nature". У цьому випадку, Jean Patou подала заперечення проти реєстрації марки, вказуючи на можливість змішування з їхніми попередніми знаками та шкоду для репутації.
Суд справедливості ЄС підтвердив, що тягар доказування втрати репутації лежить на заявнику. Суд також зауважив, що втрата репутації є тривалим процесом, і заявник мав би довести різку втрату цієї репутації на момент подання своєї заявки. Відсутність таких доказів дозволила Апеляційній палаті EUIPO підтвердити наявність репутації у попереднього знака.
Ці прецеденти показують, наскільки важливою є роль доказової бази у спорах про репутацію торговельних марок, і як складно довести її втрату в короткі терміни.
Захист персональних даних та торговельних марок продовжує залишатися у центрі уваги правової системи ЄС. GDPR встановлює жорсткі вимоги до обробки даних, змушуючи компанії діяти прозоро та відповідально. Водночас рішення щодо торговельних марок підкреслюють важливість репутації брендів та необхідність надання переконливих доказів у справах, що стосуються змішування або втрати репутації.
Дані рішення Європейських судів є важливими орієнтирами для бізнесу. Вони не лише акцентують увагу на необхідності дотримання норм захисту персональних даних, але й встановлюють високі вимоги до доказування у справах щодо торговельних марок.
