Ще один крок уперед: чим запам’ятався нам рік, що минає?
Підсумки року: аналізуємо, прогнозуємо, робимо висновки.
Коли все місто перетворюється на новорічну казку, а на календарі ще грудень, починаєш аналізувати і згадувати рік, що минає. 2019-й, безумовно, ознаменувався виборчими кампаніями, ходьбою між крапельками, аби зберегти політичний нейтралітет, десятками забракованих операторами неетичних сюжетів і, що важливо, завершальними роботами з реформи зовнішньої реклами. Цей рік, безперечно, був складний, однак приніс непогані досягнення.
Реклама повинна бути етичною
Цьогоріч ми ще більше наблизились до європейських стандартів роботи — розробили Етичний кодекс ринку зовнішньої реклами.
Весною і влітку країна пережила справжню політичну бурю. Дві хвилі виборів стали серйозним викликом для операторів. Неврегульованість законодавства і тіньовий характер виборчих кампаній створювали тиск на учасників ринку.
Використання чужих політичних слоганів, реклама з непристойними та сексуальними підтекстами, макети білбордів із державними символами — оператори «завернули» десятки рекламних сюжетів. Після виборчої кампанії ми організували круглий стіл «Етика рекламного бізнесу: як ефективно взаємодіяти з владою і суспільством?», де продемонстрували громадськості зразки неприйнятної реклами, яку не допустили до розміщення оператори.
Щоби більш успішно протистояти викликам, учасники ринку, не чекаючи дій із боку держави, сформували цивілізовані норми гри своєї галузі — Правила професійної етики. Так, це декларативна форма. Але учасники Асоціації одноголосно вирішили діяти відповідно до їхніх принципів.
Ці правила повинні підтримати не лише оператори, а й рекламодавці, як політичні, так і комерційні. Адже репутацію потрібно берегти. Дотримання етичних норм позитивно вплине на культурне обличчя міст і всієї країни, допоможе бізнесу ліпше взаємодіяти із владою та суспільством.
Реформа зовнішньої реклами принесла плоди
Результати реформи вже видно неозброєним оком. Київ отримав нове обличчя — сучасне і впорядковане.
Не все проходило гладко. Були певні проблеми з оперативністю оформлення дозвільних документів службами, які мають надати свої погодження. Згідно з новою Схемою, змінилися місця розташування конструкцій. А щоб їх установити, потрібно оновити і документи. Їх розгляд затягували різні відомства, починаючи від Міністерства культури України і закінчуючи Департаментом міського благоустрою. Були нюанси щодо узгодження робіт із комунальниками в тих місцях, де місто проводить реконструкції.
Були ситуації, коли оператори вже розмістили рекламну конструкцію відповідно до затвердженої Схеми, а «Київавтодор» вирішив перенести автобусну зупинку. Відповідно, локацію рекламної конструкції теж потрібно зміщувати. Були випадки прокладання нових велодоріжок, встановлення відеокамер, паркувальних кишень. Усе це веде за собою зміщення рекламних конструкцій, а отже, отримання нових дозволів і погоджень.
Утім, це все живий процес. Місто не стоїть на місці, воно вирує, розвивається, трансформується — і ми пристосовуємось до цього.
Основні оператори ринку демонтаж своїх конструкцій давно завершили. Нервова ж реакція заздрісників, які намагаються оскаржувати реформу через суди — це явище тимчасове. Попри їх каверзи, реформа відбулася. Все інше — деталі.
Реформа вже принесла свої плоди. Кияни її оцінили навіть краще, ніж ми розраховували. На вулицях столиці з’явилось чимало цифрових рекламних конструкцій, і цей процес триватиме — ринок діджитал розвивається дуже стрімко. За цим майбутнє, і все це стало можливим завдяки реформі.
І наостанок хочу нагадати, що наші двері завжди відчинені для тих, хто хоче вести чесний і прозорий бізнес, розвиватись та розвивати свою країну. В новому році будуть нові виклики і нові здобутки, але пам’ятаймо: разом ми сильніші і спільними зусиллями досягнемо неабияких висот.
- Чи витримає ваш військовий квиток перевірку цифрової епохи війни? Світлана Приймак вчора о 15:40
- Викрадення суверенітету Валерій Карпунцов вчора о 14:23
- Фінансові санкції США та ЄС: виклики для українських енерготрейдерів Ростислав Никітенко вчора о 13:23
- Екологічні наслідки руйнування Каховської ГЕС: загрози, виклики та шляхи вирішення Олена Криворучкіна вчора о 08:53
- Бізнес-моделі для розвитку та масштабування вашого бізнесу: що сьогодні працює? Сильвія Красонь-Копаніаж 17.03.2025 19:50
- Цивільний позивач, як учасник кримінального провадження Євгенія Тонконожко 17.03.2025 15:29
- Суб’єктність замість паніки Євген Магда 17.03.2025 13:58
- Ймовірність досягнення режиму тиші Георгій Тука 17.03.2025 12:34
- Виробнича інфляція: як українським підприємствам зберегти конкурентоспроможність Денис Корольов 17.03.2025 12:06
- Перфоманс-маркетинг 2025: 10 інструментів для масштабування лідогенерації Андрій Волнянський 16.03.2025 19:58
- Міжнародна інтеграція українських університетів: як вийти на глобальний рівень Віталій Кухарський 16.03.2025 19:53
- Генрі Форд: агресивний менеджмент, що врятував Ford Motor Company Наталія Качан 16.03.2025 18:52
- Філософія та практика поділу майна подружжя в Україні Світлана Приймак 16.03.2025 12:05
- $50 млн компенсації від Starbucks за опік паху гарячою кавою Дмитро Зенкін 16.03.2025 12:00
- Фінансові вигоди від цифровізації: як скоротити витрати та покращити фінансову прозорість? Олександр Вернігора 15.03.2025 11:31
-
Один з найбільших зернотрейдерів у світі продав агрохолдинг у РФ "з великим дисконтом"
Бізнес 21110
-
"45 до кінця року". Що буде з курсом валют після рішень Нацбанку
Фінанси 7776
-
Як Трамп допомагає Путіну перетворити Україну на failed state
Думка 2905
-
Революційна технологія китайського конкурента обвалила акції Tesla
Бізнес 2421
-
Яєчна криза у США. Фінляндія відмовила американцям у постачаннях
Бізнес 2167