Цифрове ТБ як новий напрямок просування на українському ринку
В Україні цей сегмент бізнесу існує вже не перший рік та активно розвивається, за даними VRK очікується приблизно 200 млн грн як об’єм всього напрямку.
Вже протягом 5-10 років ця тема дуже активно розвивається в США, де доля цього напрямку від загального пирога рекламних інвестицій складає близько 10%. Компанія Simulmedia є оператором, який працює в цій категорії. Founder/Chairman at Simulmedia зараз дуже часто відвідує Україну і в мене була можливість провести з ним декілька зустрічей. Наразі він активно підтримує українців та вболіває за нашу перемогу.
В Україні цей сегмент бізнесу існує вже не перший рік та активно розвивається, за даними VRK очікується приблизно 200 млн грн як об’єм всього напрямку. Чи подвоїться цей показник, буде залежати від можливостей з точки зору ємності ринку. Якщо ні – він може зрости на 50% за рахунок інфляції та підвищення цін. Проте ще не так давно це була сіра зона, яку ніхто не продавав. Через цю причину в дослідженнях Nielsen та індустріального телевізійного комітету ці дані завжди називалися Other TV.
Що таке Other TV?
Other TV – це не лише те, що зараз називають Цифровим ТБ. Це ширше поняття, яке складається з переліку різних інструментів для перегляду контенту та розваг, які використовує аудиторія у своєму повсякденному житті. Сюди входять супутникові канали, OTT-платформи, лінійні канали, які переглядаються через ОТТ чи ІРТV, перегляд Smart TV та YouTube через Smart TV, доступ до Інтернету загалом. Крім цього, є геймерський напрямок – ігри Xbox, PlayStation, приставки тощо. Цей перелік інструментів завжди вважався як Other TV, але його доля ніколи не була дуже великою – від 7-8% до 15% максимум.
А як щодо ОТТ-платформ?
ОТТ-платформи почали дуже активно розвиватися. Вони мають суттєву перевагу, так як працюють навіть при критичних ситуаціях, наприклад, при блекаутах. Не менш важливим фактором є можливість зайти на канал з будь-якого пристрою, мати доступ з будь-якої точки України та дивитися те, що дійсно потрібно. Для прикладу, лінійне телебачення можна дивитися лише з телевізора чи, знову ж таки, через ОТТ чи ІРТV. Компанія, яка продає можливість розміщення у Цифровому ТБ, охоплює 3 ОТТ-платформи: Megogo, Sweet.tb і Київстар ТБ. Проте додатково розміщуватися з рекламою на ОТТ-платформах в лінійних каналах поки що неможливо. Це зумовлено тим, що продаж реклами і керуваннями цими процесами знаходиться у інших продавців. Тому купуючи рекламу на лінійних телеканалах ви автоматично отримуєте і розміщення на цих же телеканалах в ОТТ, при цьому купити виключно ОТТ можливості поки немає.
Переваги Цифрового ТБ
Потенціал цього напрямку дуже великий. Це буде саме те охоплення, якого так не вистачає лінійному телебаченню. Обрані канали дивляться люди, які купують підписку на ОТТ-платформах, а це означає, що аудиторія є дуже платоспроможною. Не менш важливою перевагою є можливість придбання бажаних пакетів послуг: жіночий, сімейний, дитячий, чоловічий. Такий вибір є дуже вагомим, адже він надає додаткове охоплення за менший бюджет.
Ключові показники
Якщо оцінювати через СРМ, то Цифрове ТБ має достатньо гарні показники результативності, не дивлячись на те, що вони трошки дорожчі за YouTube. Проте, це не є проблемою, враховуючи цільову платоспроможну аудиторію.
Прогнозую дуже гарний розвиток цього напрямку, який має багато можливостей. Однією з таких можливостей є відслідковування аудиторії. Це важливий та цінний показник, коли є чітке розуміння, з якої реклами прийшла аудиторія на сайт, чи придбала той, чи інший товар, які дії виконувала загалом. Клієнти підтримують цей напрямок і перспективи в нього дуже гарні.
- Ключові інструменти, які допоможуть виграти найскладніші перемовини: поради підприємцям Владислав Пʼявка 10:46
- Харасмент у школах: чому мовчати небезпечно і як створити безпечне середовище для дітей Олександра Нікітіна 10:40
- З чого почати масштабування і систематизацію бізнесу Олександр Висоцький 10:29
- Як зменшити пори на обличчі? Вікторія Жоль 10:21
- Чи варто боятися фінмоніторингу? Сергій Пагер 08:40
- Що означає бути громадянином? Дмитро Зенкін вчора о 09:44
- Дві нові "гарячі точки" в Азійському регіоні Георгій Тука вчора о 07:54
- Європейський вибір України: Як суспільство звільняється від пострадянського минулого Штефан Сабау 26.04.2025 23:00
- Дзеркальні кроки – основа переговорного процесу Сергій Пєтков 26.04.2025 07:28
- Післяплата через Нову пошту та NovaPay: чи потрібен фіскальний чек? Арсен Маринушкін 26.04.2025 00:43
- ТЦК проти позову: розбираю відзив на позов, коментую, відповіді Павло Васильєв 25.04.2025 21:39
- Очікування vs реальність: правда про старт кар’єри в IT Сергій Немчинський 25.04.2025 10:36
- З чого починати описувати бізнес-процеси? Жанна Кудрицька 24.04.2025 23:46
- Неустойка за неповернення майна з оренди: між штрафом та пенею Дмитро Шаповал 24.04.2025 13:56
- Стягнення шкоди з закладу освіти та батьків внаслідок пошкодження ока дитині Артур Кір’яков 24.04.2025 13:11
- ТЦК проти позову: розбираю відзив на позов, коментую, відповіді 443
- Захист дітей від насильства: як працює модель Барнахус в Україні та Польщі 127
- ТЦК – треш, хайп, фейк або соціальна допомога військовим та їх сім’ям 111
- Китай закручує "рідкоземельну гайку". Як Україні скористатися своїм шансом? 100
- За фасадом новобудови: як виявити ризики перед купівлею 98
-
Зрадник Сальдо отримав підозру за заволодіння Херсонською нафтоперевалкою
Бізнес 8651
-
У Польщі зірвали спробу повернення російських дискаунтерів
Бізнес 7399
-
Скільки коштує стати блогером у 2025: реальні історії інфлюенсерок про старт, витрати та заробіток
Життя 4201
-
"Життя після 100 — не виняток, а нова норма": як тренд довголіття змінює наш підхід до краси
Життя 3488
-
Паліндром і Христина Соловій: вісім музичних новинок тижня
Життя 2831