Симбиоз: Реклама VS PR
Сегодня все чаще мы наблюдаем «размытие» границ между рекламой и Public Relations: PR статьи используют как способ прямой рекламы, а в рекламные проявления (рекламные материалы, мероприятия, акции) внедряют элементы PR технологий. И это естественно.
Сегодня все чаще мы наблюдаем «размытие» границ между рекламой и Public Relations: PR статьи используют как способ прямой рекламы, а в рекламные проявления (рекламные материалы, мероприятия, акции) внедряют элементы PR технологий. И это естественно. Абсолютно разграничивать эти два инструмента маркетинговой коммуникации – невозможно, да и в принципе не следует… Но, не смотря на то, что реклама и PR – это как левая и правая рука одного организма, при этом, нужно точно понимать – для какой цели мы используем тот или иной инструмент, и что мы хотим получить в итоге.
Современный мир коммуникаций, будь то привлечение клиента или продвижения товара/услуги, - напоминает некий симбиоз, в котором главное правильно распределить соотношение «организмов» для плодотворного сожительства. Однако для получения именно полезного и эффективного результата нужно распределять их в правильном соотношении и с точным пониманием, какой именно гибрид мы хотим получить: рекламный материал с воспитанием лояльности клиента, социальный проект призванный продавать, или имиджевый продукт. Но чтобы понимать, какой из «организмов» должен преобладать, нужно четко осознавать те грани, которые пусть «размыто», но разделяют оба «вида» – рекламу и PR.
Разбирать 5 основных отличий и сходств, перечислять их особенности и специфику - не имеет смыла потому, что в каждом отдельном случае свои нюансы…. Главное, что нужно, - четко понимать, какие цели и задачи несет каждый из инструментов.
Основные цели и задачи рекламы, как правило, сводятся к увеличению продаж товаров и услуг путем прямого воздействия на потребителя и потенциального клиента, или призыва к определенному действию (проголосовать).
Цели у PR кампании, как правило, более обширны и долговременные – формирование лояльности к бренду (кстати, и создание бренда в том числе), создание и развитие определенной репутации компании и человека, влияние на рынок, публичное «убийство» конкурента и прочее, и прочее, и прочее …
При этом нужно отметить, что использовать PR в рамках увеличения продаж – достаточно некорректно, как минимум. PR конечно может влиять на увеличение продаж, но косвенно… И когда заказчик говорит: «нам нужен усиленный PR для увеличения продаж», - или он врет, или не знает, зачем заказывает подобную услугу, или скрывает настоящие цели, к примеру, собственный PR (все мы тщеславны).
Целевая аудитория у PR кампании также намного шире, чем у рекламы. Если реклама должна влиять на решение потребителя или потенциального клиента, то связь с общественностью подразумевает привлечение более обширного круга аудитории. Представители государственной власти, общественные организации, фонды, партнеры, СМИ, и даже как говорят «рядовые граждане» - это не полный перечень с кем коммуницирует PR…..
В целом, для понимания, как и зачем использовать эти два инструмента, какие цели ставить перед каждым из них, и каких результатов можно ожидать – знание этих параметров вполне достаточно. Даже с пониманием этих двух элементарных отличий, можно «скрещивать» оба «вида» для достижения тех целей, которые ставите именно Вы
Ремарка по теме:
Существую, конечно, и более простые и понятные разграничения на рекламный и PR материалы. К примеру, у телевизионщиков есть даже прописной стандарт, с которым сталкивается каждый специалист в области коммуникаций. Их стандартная фраза звучит примерно так:
«Если Ваш герой будет подписан с указанием контактных данных: название компании и должность, - значит это рекламный материал, а если только Имя и Фамилия – значит это имиджевый PR материал»…. После такой лекции, я обычно спрашиваю: «А вы знаете, чем отличается эротика от порно? – Эротика - это когда половые органы не возбуждены…».
Так, вот задача PR - показать порно так, чтобы видео пустили в воскресенье в 10 утра и без красного квадрата.
- Захист дітей від насильства: як працює модель Барнахус в Україні та Польщі Галина Скіпальська вчора о 17:02
- ПРРО як шлях до детенізації бізнесу та збільшення надхожень у бюджет Андрій Сухов вчора о 11:59
- Cпеціальні військові операції – міжнародна політика кремля Сергій Пєтков вчора о 10:18
- 100 днів, які не повернули мир в Україну Дмитро Пульмановський вчора о 10:15
- За фасадом новобудови: як виявити ризики перед купівлею Юрій Бабенко 22.04.2025 15:32
- Як енергетичні компанії оптимізують КІК: досвід ЄС та українські реалії Ростислав Никітенко 22.04.2025 11:46
- 4 помилки, які заважають власнику бізнесу побудувати сильну компанію Олександр Висоцький 22.04.2025 10:27
- Где покупать жилую недвижимость и какую? Володимир Стус 21.04.2025 23:53
- ТЦК – треш, хайп, фейк або соціальна допомога військовим та їх сім’ям Сергій Пєтков 21.04.2025 19:52
- Китай закручує "рідкоземельну гайку". Як Україні скористатися своїм шансом? Ксенія Оринчак 21.04.2025 16:53
- Компенсація 1,5 млн грн моральної шкоди з рф на користь киянина за "повітряні тривоги" Світлана Приймак 21.04.2025 10:20
- Розпоряджання землею під час війни: поради юриста Сергій Пагер 21.04.2025 08:57
- Стажування і підвищення кваліфікації: сенси та підходи Сергій Пєтков 20.04.2025 19:43
- Рішенням суду з працівника (водія) стягнуто упущену вигоду Артур Кір’яков 19.04.2025 18:25
- Чому корпоративний стиль – це більше, ніж просто форма Павло Астахов 19.04.2025 12:09
- Як комплаєнс допомагає громадським організаціям зміцнити довіру та уникнути ризиків 232
- Модель нової індустріалізації України 184
- Омріяна Перемога: яким українці бачать закінчення війни? 145
- Стажування і підвищення кваліфікації: сенси та підходи 136
- Ілюзія захисту: чим загрожують несертифіковані мотошоломи 124
-
Львів планує відкрити заміський тролейбусний маршрут до сусіднього села
Бізнес 31480
-
Хто такі світчери і чому вік — не привід боятись почати з нуля
Життя 5955
-
"Дитячий бонус" $5000: Білий дім збирає ідеї для збільшення народжуваності у США
Бізнес 4800
-
Держборг України у 2025 році вперше перевищить "психологічну" позначку 100% – МВФ
Фінанси 4565
-
"Останній інгредієнт отруйного коктейлю". У Швейцарії стривожені різким зростанням франка
Фінанси 4315