Ще один крок уперед: чим запам’ятався нам рік, що минає?
Підсумки року: аналізуємо, прогнозуємо, робимо висновки.
Коли все місто перетворюється на новорічну казку, а на календарі ще грудень, починаєш аналізувати і згадувати рік, що минає. 2019-й, безумовно, ознаменувався виборчими кампаніями, ходьбою між крапельками, аби зберегти політичний нейтралітет, десятками забракованих операторами неетичних сюжетів і, що важливо, завершальними роботами з реформи зовнішньої реклами. Цей рік, безперечно, був складний, однак приніс непогані досягнення.
Реклама повинна бути етичною
Цьогоріч ми ще більше наблизились до європейських стандартів роботи — розробили Етичний кодекс ринку зовнішньої реклами.
Весною і влітку країна пережила справжню політичну бурю. Дві хвилі виборів стали серйозним викликом для операторів. Неврегульованість законодавства і тіньовий характер виборчих кампаній створювали тиск на учасників ринку.
Використання чужих політичних слоганів, реклама з непристойними та сексуальними підтекстами, макети білбордів із державними символами — оператори «завернули» десятки рекламних сюжетів. Після виборчої кампанії ми організували круглий стіл «Етика рекламного бізнесу: як ефективно взаємодіяти з владою і суспільством?», де продемонстрували громадськості зразки неприйнятної реклами, яку не допустили до розміщення оператори.
Щоби більш успішно протистояти викликам, учасники ринку, не чекаючи дій із боку держави, сформували цивілізовані норми гри своєї галузі — Правила професійної етики. Так, це декларативна форма. Але учасники Асоціації одноголосно вирішили діяти відповідно до їхніх принципів.
Ці правила повинні підтримати не лише оператори, а й рекламодавці, як політичні, так і комерційні. Адже репутацію потрібно берегти. Дотримання етичних норм позитивно вплине на культурне обличчя міст і всієї країни, допоможе бізнесу ліпше взаємодіяти із владою та суспільством.
Реформа зовнішньої реклами принесла плоди
Результати реформи вже видно неозброєним оком. Київ отримав нове обличчя — сучасне і впорядковане.
Не все проходило гладко. Були певні проблеми з оперативністю оформлення дозвільних документів службами, які мають надати свої погодження. Згідно з новою Схемою, змінилися місця розташування конструкцій. А щоб їх установити, потрібно оновити і документи. Їх розгляд затягували різні відомства, починаючи від Міністерства культури України і закінчуючи Департаментом міського благоустрою. Були нюанси щодо узгодження робіт із комунальниками в тих місцях, де місто проводить реконструкції.
Були ситуації, коли оператори вже розмістили рекламну конструкцію відповідно до затвердженої Схеми, а «Київавтодор» вирішив перенести автобусну зупинку. Відповідно, локацію рекламної конструкції теж потрібно зміщувати. Були випадки прокладання нових велодоріжок, встановлення відеокамер, паркувальних кишень. Усе це веде за собою зміщення рекламних конструкцій, а отже, отримання нових дозволів і погоджень.
Утім, це все живий процес. Місто не стоїть на місці, воно вирує, розвивається, трансформується — і ми пристосовуємось до цього.
Основні оператори ринку демонтаж своїх конструкцій давно завершили. Нервова ж реакція заздрісників, які намагаються оскаржувати реформу через суди — це явище тимчасове. Попри їх каверзи, реформа відбулася. Все інше — деталі.
Реформа вже принесла свої плоди. Кияни її оцінили навіть краще, ніж ми розраховували. На вулицях столиці з’явилось чимало цифрових рекламних конструкцій, і цей процес триватиме — ринок діджитал розвивається дуже стрімко. За цим майбутнє, і все це стало можливим завдяки реформі.
І наостанок хочу нагадати, що наші двері завжди відчинені для тих, хто хоче вести чесний і прозорий бізнес, розвиватись та розвивати свою країну. В новому році будуть нові виклики і нові здобутки, але пам’ятаймо: разом ми сильніші і спільними зусиллями досягнемо неабияких висот.
- Виживуть найсильніші: про теперішнє і майбутнє українських книгарень Віктор Круглов 14:38
- Відсутність у міськради коштів на сплату судзбору як підстава для звернення прокурора Євген Морозов 10:17
- Самопредставництво юридичної особи: Право чи привілей? Дмитро Зенкін вчора о 14:11
- Адмінарешт майна платника податків це публічно-правовий спір, а не спір про право Євген Морозов вчора о 13:11
- Чи декриміналізовані дрібні крадіжки в Україні? Рішення Верховного Суду Світлана Приймак вчора о 12:39
- Виклики та можливості у процесі відновлення України Сильвія Красонь-Копаніаж 17.10.2024 15:49
- Інтеграція та інновації: шлях розвитку Реєстру судових рішень Леонід Сапельніков 17.10.2024 14:01
- Технологічний обмін як основа відновлення та модернізації енергетичної системи України Олексій Гнатенко 17.10.2024 14:00
- Політика і психологія: як заперечення та раціоналізація формують державні рішення Валерій Козлов 17.10.2024 13:49
- Медіація у господарських спорах Наталія Ковалко 17.10.2024 13:40
- Безтурботна старість? Як не втратити якість життя, виходячи на пенсію Інна Бєлянська 17.10.2024 13:09
- Навіщо компанії ERP-система Віталій Курдюмов 17.10.2024 11:24
- Доцільність та правомірність розірвання договору після закінчення строку його дії Євген Морозов 17.10.2024 10:20
- Нові вимоги до подання даних нотаріусами: зміни для спадщини, дарування та купівлі-продажу Золтан Русанюк 16.10.2024 23:10
- "Джокер" залишається в рукаві Євген Магда 16.10.2024 18:04
- "Джокер" залишається в рукаві 5539
- Безтурботна старість? Як не втратити якість життя, виходячи на пенсію 771
- Криве дзеркало доброчесності: чи єдині стандарти для суддів і прокурорів? 381
- Кожен українець за кордоном – амбасадор своєї країни: місія, відповідальність і майбутнє 220
- AI Risk: як штучний інтелект формує нові горизонти корпоративної безпеки 216
-
СЗЧ та дезертирство зросли вп'ятеро — дані за областями
Інфографіка 38525
-
Реакція на викриття 49 прокурорів наштовхує на висновок – робити, як в Росії. Але це не вихід
Думка 36620
-
"Путін витрачає на війну до $130 млрд на рік. Диво, що ми тримаємось". Що розказав Залужний
8469
-
Департамент охорони культурної спадщини вимагає зафарбувати мурал з Будановим на Подолі
Життя 8238
-
Тігіпко купує третій банк
Фінанси 7156