Реклама — старая, добрая…
В профессиональных сообществах маркетологов принято ругать однообразность сюжетов и низкий уровень исполнения рекламных телевизионных роликов, особенно - провинциальных. Люди-де улыбаются фальшиво, глаза блестят неестественно, нелепые позы, вымученные д
В профессиональных сообществах маркетологов приняторугать однообразность сюжетов и низкийуровень исполнения рекламных телевизионных роликов, особенно - провинциальных.
Люди-де улыбаются фальшиво, глаза блестят неестественно, нелепые позы,вымученные диалоги, а кругом цветочки, детки, кошечки — сплошное счастье ипозитив.
Не стану в очередной раз критиковать нашихкреативных менеджеров. Возможно, им не хватает воображения, да, хотелось бы видетьболее интеллектуальную, более нестандартную, необычную рекламу и, да,несомненно, потребителя нужно удивлять.
Но давайте посмотрим на все с другой стороны. Рекламадавно превратилась в некий ритуал, привычный уху и глазу, надоевший, но… уютный,как домашние тапочки.
Представить себе 20 минут рекламного времени, заполненногосплошь креативными, необычными роликами-шедеврами – тяжело. Это уже не будет перерыв междучастями фильма или какого-то шоу, это будет отдельная передача, требующая включенногосознания и внимания. Неподготовленному к такому удару, расслабленному на диванетелезрителю подобный сбой может даться тяжело. Не думаю, что ему этопонравится.
И потом, разве ждет потребитель особую в своей интеллектуальностирекламу? Если хорошенько подумать и все взвесить – то нет, не ждет.Профессиональные маркетологи могут иронизировать по поводу банальности, а товары,у которых «ах, такая примитивная реклама!», не перестают продаваться. И даже более того, в глубине души люди ждутпоявления на экране глупых рекламных роликов, чтоб иметь возможность лишний разпосмеяться ужимкам провинциальных актеров и еще раз сказать самому себе: «эх, как же я умен и какой у меня тонкийвкус, и для каких же идиотов снимают такой бред?» И подобные мысли свойственныкаждому нормальному человеку.
Задумайтесь, ведь эти отношения выгодны обеимсторонам и еще по одной причине.
Можно рассуждать о том, как на бедных доверчивыхпотребителей влияет этот информационный поток, бесстыдно врущий про белоснежныезубы и отстиранные пятна от-чего-угодно, а потребитель уже давно все прекраснопонимает, но без этого особого мира рекламы мир современного человека был бынеполон.
Да (без шуток!), в нем не хватало бы чудес. Никто неверит по-настоящему, что крем от морщин действительно так эффективен, как этосказано в рекламе, но в момент трансляции ролика становится — хоть на 20 секунд— приятно, что чудо — существует, и что вот оно – по телеку показывают, вот же,где-то у кого-то все получилось! Разве это не замечательно? Это как фильмы проэльфов или про вечную любовь — в реальности никто не видел, но как романтично.
Мир современной украинской рекламы – особый мир, вкоторый необязательно верить или не верить, любить или нет. Он существует, иэто привычный, знакомый мир со своей логикой, со своими устоявшимися законами, разрушатькоторые и бесполезно, и опасно, потому как к этим законам уже все привыкли, ачто ждать от последующих – неизвестно.
Я — за нестандартную рекламу. Только если этореклама моих клиентов. А в остальных случаях — пусть она …. просто будет.
- Самопредставництво юридичної особи: Право чи привілей? Дмитро Зенкін вчора о 14:11
- Адмінарешт майна платника податків це публічно-правовий спір, а не спір про право Євген Морозов вчора о 13:11
- Чи декриміналізовані дрібні крадіжки в Україні? Рішення Верховного Суду Світлана Приймак вчора о 12:39
- Виклики та можливості у процесі відновлення України Сильвія Красонь-Копаніаж 17.10.2024 15:49
- Інтеграція та інновації: шлях розвитку Реєстру судових рішень Леонід Сапельніков 17.10.2024 14:01
- Технологічний обмін як основа відновлення та модернізації енергетичної системи України Олексій Гнатенко 17.10.2024 14:00
- Політика і психологія: як заперечення та раціоналізація формують державні рішення Валерій Козлов 17.10.2024 13:49
- Медіація у господарських спорах Наталія Ковалко 17.10.2024 13:40
- Безтурботна старість? Як не втратити якість життя, виходячи на пенсію Інна Бєлянська 17.10.2024 13:09
- Навіщо компанії ERP-система Віталій Курдюмов 17.10.2024 11:24
- Доцільність та правомірність розірвання договору після закінчення строку його дії Євген Морозов 17.10.2024 10:20
- Нові вимоги до подання даних нотаріусами: зміни для спадщини, дарування та купівлі-продажу Золтан Русанюк 16.10.2024 23:10
- "Джокер" залишається в рукаві Євген Магда 16.10.2024 18:04
- Податки підняли, питання залишилися Любов Шпак 16.10.2024 11:54
- Стягнення моральної шкоди завданої невиконанням судового рішення Євген Морозов 16.10.2024 10:36
- "Джокер" залишається в рукаві 5536
- Безтурботна старість? Як не втратити якість життя, виходячи на пенсію 734
- Криве дзеркало доброчесності: чи єдині стандарти для суддів і прокурорів? 378
- Кожен українець за кордоном – амбасадор своєї країни: місія, відповідальність і майбутнє 220
- AI Risk: як штучний інтелект формує нові горизонти корпоративної безпеки 215
-
СЗЧ та дезертирство зросли вп'ятеро — дані за областями
Інфографіка 34864
-
Реакція на викриття 49 прокурорів наштовхує на висновок – робити, як в Росії. Але це не вихід
Думка 33289
-
Львівський автобусний завод вийшов з 10-річного банкрутства
Бізнес 25696
-
"Путін витрачає на війну до $130 млрд на рік. Диво, що ми тримаємось". Що розказав Залужний
8323
-
Департамент охорони культурної спадщини вимагає зафарбувати мурал з Будановим на Подолі
Життя 7848