Mythbusters, або як ми руйнували міфи про газоблок
Про те, як продавати автоклавний газоблок, використовуючи міфи стародавньої Греції, та чи варто ризикувати і не підлаштовуватися під смаки цільової аудиторії, – читайте далі.
Аби вразити клієнта у самісіньке серце, іноді достатньо запропонувати дещо нестандартне, карколомне та вибухове. Звісно, якщо замовник готовий до несамовитих експериментів та відеоконтенту, який одразу стане вірусним. Про те, як продавати автоклавний газоблок, використовуючи міфи стародавньої Греції, та чи варто ризикувати і не підлаштовуватися під смаки цільової аудиторії, – читайте далі.
Погодившись створити серію відеороликів для Всеукраїнської асоціації виробників автоклавного газобетону, ми з командою мали вщент зруйнувати стереотипи про газобетон. Таких, найбільш застарілих та залізобетонних тверджень було визначено п’ять: газобетон дорогий, неміцний, погано витримує перепади температур та екологічно небезпечний. Тож наступним етапом роботи команди «руйнівників міфів» став пошук ідеї – як саме реалізувати це завдання.
Завдання №1. Знайти ідею, яка безперервно працюватиме на клієнтську мету, немов найсучасніший завод.
І ми її знайшли. Влучну, цікаву й абсолютно не схожу на наші десять-двадцять ідей, які було виголошено на старті креативних штормінгів. Це була саме та ідея, яка все згуртувала: донесення меседжів про газоблок, міфи стародавньої Греції, античну статую, переваги сучасного будівельного матеріалу і стильну реалізацію.
Завдання №2. Емоції мають вирувати, як у міксері з надійною сумішшю
Настрій та подача в анімаційних роликах не менш важливі, ніж зміст, орієнтація на цільову аудиторію та переконливі меседжі. Ми вирішили зробити серію яскравих, емоційно забарвлених анімаційних роликів, кожен з яких буде присвячено руйнуванню одного конкретного міфу. Розробили слоган, додали міцності словам, і закипіла робота над стилем.
Завдання №3. Мозок має горіти, як автоклавна піч
Наш арт-директор запропонував візуально реалізувати цю ідею за допомогою колажів та зробити досить енергійну анімацію, яка б підкреслювала найважливіші характеристики газоблоку – його надійність, міцність та витривалість. Стиль, який поєднує безліч прогресивних та багатошарових технік складно назвати одним словом, тож краще побачити все власними очима.
Завдання №4. Нерви мають лишатися міцними, як газобетон
Разом із нашою знімальною групою ми побували на одному з заводів асоціації автоклавного газоблоку та ретельно вивчили всі етапи виробництва. Цикл анімаційних роликів – не єдине, що ми робили для цього клієнта, тож розумітися у процесах та добре орієнтуватися на локаціях було дуже корисним. Чи обов’язковий цей етап для створення анімаційного контенту – ні, але чи полегшує він роботу креативній групи – так.
Завдання №5. Реклама має бути переконливою, як бригадир передової зміни
У нас були сумніви щодо обраного креативного рішення, чи зачепить воно основних покупців, чи стануть люди переглядати такі ролики. Сумніви були – зараз вони відсутні. Ролики про газоблок дуже активно переглядають у Youtube, і сьогодні вже можна говорити про досить приємні показники ефективності такої реклами.
- Встановлення дійсного автомобільного перевізника Укртрансбезпекою Євген Морозов 08:20
- Юридическая защита бизнеса в условиях военного положения Світлана Приймак вчора о 22:29
- Товарно-транспортна накладна – зміна акцентів в судовій практиці Верховного суду Євген Морозов вчора о 08:48
- Влада над владою – умова оновлення України. 4. Від раболіпства до національної ідеї Вільям Задорський вчора о 07:34
- R&D на виробництві: як взаємодія підрозділів сприяє інноваціям Єгор Осадчук 20.09.2024 16:34
- Актуальные проблемы украинцев в Испании Світлана Приймак 20.09.2024 14:35
- Восстановление прав собственности на недвижимость в Украине после войны Дмитро Зенкін 20.09.2024 14:11
- Вихід бізнесу на нові ринки у 2024 році Даніелла Шихабутдінова 20.09.2024 13:22
- Отсрочка от мобилизации: что делать в случае отказа? Віра Тарасенко 19.09.2024 22:23
- Ціни на нерухомість в Україні: фактори впливу та прогнози Раміль Мехтієв 19.09.2024 15:52
- Найкритичніша зима: чому уряд має знову заборонити експорт дров та паливної сировини Юрій Дюг 19.09.2024 15:42
- Легализация огнестрельного оружия в Украине: мировой опыт и перспективы Дмитро Зенкін 19.09.2024 14:44
- Гаагский трибунал и дела по военным преступлениям: как проходит процесс? Світлана Приймак 19.09.2024 13:40
- Українська Воднева стратегія - 2050: виклики на шляху до енергетичної незалежності Олексій Гнатенко 18.09.2024 23:32
- Підтвердження неможливості виконання платником податків своїх обов`язків Євген Морозов 18.09.2024 19:50
-
Постачальник продовольства для армії сплатить штраф 500 000 грн за зірвані постачання
Бізнес 55595
-
Підсанкційні танкери відновили експорт російської нафти до Китаю
Бізнес 10475
-
"Парадокс". Фінляндія не знайшла в Україні, кому дати кредит на маневрову генерацію
Бізнес 9205
-
Росіяни почнуть масово вилучати землю і житло на окупованих територіях з 2025 року
Бізнес 5574
-
Нова пошта запустила новий мобільний застосунок для усіх країн за $1,7 млн
Бізнес 5493