Бренд Украины – бред для чиновников…
Этот Блог меня побудил написать последний выпуск «Корреспондента», где осуществлена попытка определить, как сделать бренд УКРАИНА более привлекательным.
Этот Блог меня побудил написать последний выпуск «Корреспондента», где осуществлена попытка определить, как сделать бренд УКРАИНА более привлекательным.
В прошлом году, на мое предложение рассмотреть варианты развития и запуска Бренда Украины, один высокопоставленный чиновник, с которым у меня дружеские отношения, сразу мне сказал, что на это в бюджете нет денег, и поэтому здесь ничего делать нельзя … Я попытался было объяснить, что тут не с бюджета надо начинать…. Но разговор не задался. Я понял, что если даже очень продвинутые и искренне болеющие представители власти не думают о добавочной стоимости страны за счет правильного выстраивания позиционирования инвестиционной привлекательности территорий и в целом всей страны, то легким процесс формирования современного привлекательного бренда Украины – не будет.
Давайте уточним, что бренд это не картинка, не имидж… Бренд – это комплекс рациональных и эмоциональных характеристик, воспринимаемый основными целевыми аудиториями. Если мы говорим о территориальном бренде, бренде страны, то основными целевыми аудиториями являются внутренние аудитории: жители, представители бизнеса и власти, и внешние аудитории: туристы, международные организации, включая деловые, инвестора…
И вот если для всех этих ключевых аудиторий сформировать привлекательный комплекс ощущений, впечатлений, конкретных характеристик потенциала развития и увеличения инвестиций в Украине, то тогда наша страна будет более конкурентно способной в современных условиях жесткой конкуренции континента за инвестиции, технологии, туристов, продвинутое, образованное население, прочее…
В этом плане, я не согласен с посылом, данном в «Корреспонденте» - «Как продать Родину» - создание Бренда Украины будет заключаться в другом посыле – «Как продать привлекательность Родины» : привлекательность для граждан жить, учиться и работать здесь, а не уезжать в другие страны, привлекательность для инвесторов создавать предприятия и инвестировать деньги в нашу страну, туристов ехать к нам, и так далее…
Современные политики (чиновники) этого делать, очевидно, не хотят. Политическая борьба в современной Украине нацелена на завоевание власти. И это борьба на уничтожение политического конкурента, за счет уничтожения потенциала развития страны. В этом «садомазохистском» конгломерате политиков сложно пока что найти здоровые силы, думающие о развитие и конкурентоспособности страны на десятилетия. Никто из нынешней власти не хочет сделать серьезных долгоиграющих действий, результатами которым могут воспользоваться политические конкуренты. Поэтому для чиновников бренд Украины – это бред…
Но радует, что для обычных украинцев (продвинутых))): предпринимателей, сотрудников компаний, государственных и международных организаций, журналистов, пиарщиков – БРЕНД УКРАИНЫ – это прагматичное формирование лучшей жизни в собственной стране, из которой они никуда уезжать не собираются.
На мой взгляд, создание Бренда Украины будет этапом реализации более емких и быстрых проектов формирования брендов территорий Украины: Донецка, Тернополя, Симферополя, Львова, Киева, Украинки… И инициатива проведения этих серьезных проектов будет принадлежать никак не государству, а вот тем обычным украинцам, и на каком-то этапе чиновники и политики вынуждены будут подхватить народную инициативу. Они, конечно же с этого еще и политические дивиденды получат… Но главное, что от этого выиграют простые украинцы, а и, значит, наша с вами любимая и неприкаянная страна, которой, если мы, простые украинцы, не займемся, то ей займутся другие, за нашей спиной. Но зачем нам кому-то спины показывать? Лучше – яркое лицо – яркий Бренд УКРАИНА.
- Чи є місце українській книзі в планах держави, або що не так із книжковими сертифікатами? Віктор Круглов вчора о 19:31
- Блокування податкових накладних: причини та рішення Соломія Марчук вчора о 16:05
- Наш атом у кишені: коли світ перейде на ядерні батарейки Ксенія Оринчак вчора о 16:04
- Корпоративна політика як інструмент ефективного управління сьогодення Дмитро Зенкін вчора о 11:26
- Межі вирішення питання про зупинення реєстрації податкової накладної Євген Морозов вчора о 10:57
- Кризове лідерство та менеджмент: як обрати правильну стратегію в умовах кризи Ігор Шевцов вчора о 08:42
- Дірки на всіх: чи майже всіх? Богдан Кашаник 30.09.2024 23:43
- Цифрові права та кібербезпека: Виклики сучасності та перспективи регулювання Світлана Приймак 30.09.2024 17:22
- Відстрочка від мобілізації для студентів іноземних ВНЗ: Покарання невинних за чужі провини Арсен Маринушкін 30.09.2024 16:29
- Нетворкінг у LinkedIn: Правила успішної комунікації Дмитро Суслов 30.09.2024 16:10
- Відповідальність як стратегія. Чому сталий розвиток – майбутнє бізнесу Ірина Кононенко 30.09.2024 11:40
- Строк на оскарження рішення та дії посадових осіб виконавчої служби Євген Морозов 30.09.2024 09:55
- Відбір постачальника – це не вся закупівля: ключові ролі в закупівельному процесі Євгеній Сільверстов 30.09.2024 09:47
- Зміни в призначенні субсидій Андрій Павловський 29.09.2024 18:13
- Визнання недійсним договору відступлення права вимоги Євген Морозов 29.09.2024 10:47
-
Як зробити прорив у вивченні іноземної мови у найближчі пів року
Життя 25238
-
Насильство і торгівля людьми: що це за гучна історія з музикантом P. Diddy
Життя 10792
-
Епіцентр почав відкривати торгово-розважальні центри. Перший – біля Києва
Бізнес 9495
-
"Цифри шокують". У Росії офіційно презентували проєкт бюджету на 2025 рік
Фінанси 5599
-
Київ вибрав підрядника для ремонту аварійного мосту біля станції метро "Дарниця"
Бізнес 4154