Армія США у TikTok: від рекрутингу до загрози нацбезпеці
Китайська соцмережа TikTok із короткими музичними відео стрімко набирає обертів у світі. У США сервіс має вже близько 60 млн активних користувачів щомісяця, і ним зацікавилася навіть армія.
Соцмережа є особливо популярною серед так званого покоління «Z»: 60% користувачів TikTok у Штатах – молодь 16-24 років. Тож військові спочатку побачили у сервісі можливість для рекрутингу новачків, однак нещодавно почали розслідування щодо соцмережі. Що сталося та до чого тут протистояння США й Китаю?
Нова стратегія рекрутингу армії США
Минулого року армія США вперше з 2005-го не добрала 6500 новачків до запланованої кількості рекрутів. Ця невдача спонукала військових США вдатися до нової маркетингової стратегії із залучення молоді. Армійці найняли більше рекрутерів та розширили географію пошуку. Оновлена стратегія передбачала зміну форми комунікації, а також активне використання диджитал-каналів, популярних серед цільової аудиторії, зокрема і TikTok.
Хоча армія США не завела офіційного акаунту у TikTok, локальні рекрутери активно використовували сервіс для популяризації військової служби. Більше того, у соцмережі є багато акаунтів молодих американських солдат, які викладають відео тренувань та побутових ситуацій із відповідними хештегами (#rotc та #jrotc – Junior Reserve Officers' Training Corps, а також #military, #infantry та ін.) і таким чином опосередковано просувають армійську службу.

TikTok – загроза нацбезпеці США?
Утім, американським політикам не сподобалося легковажне ставлення військових до соцмережі. Сенатор Чак Шумер надіслав армійцям листа із запитом на перевірку TikTok щодо загроз національній безпеці.
«Хоча я визнаю, що армія має адаптувати свої рекрутингові методи для залучення молодих американців до служби, я закликаю вас оцінити потенційні ризики національній безпеці, які створюють технологічні компанії Китаю, перш ніж вирішувати використовувати певні платформи», – написав Шумер у листі.
Крім того, трохи раніше Комітет з іноземних інвестицій у США розпочав розслідування щодо материнської компанії TikTok ByteDance через цензуру та проблеми з нацбезпекою. Владу Сполучених Штатів, зокрема, непокоїть, що сервіс може передавати персональні дані американців китайським спецслужбам. Представники TikTok запевняють, що дані громадян США зберігаються винятково на серверах у США та що китайський уряд не впливає на їхню політику. Однак американська влада не дуже довіряє соцмережі, особливо на тлі торговельного конфлікту між США та Китаєм, що загострився у 2018 році із підвищенням мит на китайські товари у Штатах.
Зрештою, військові США також почали розслідування щодо TikTok за запитом сенатора. Більше того, армійці проінструктували курсантів, аби ті не публікували у соцмережі зйомки в уніформі та під час виконання службових обов’язків.
Чому нас може навчити нова комунікаційна стратегія армії США?
Поки невідомо, чим закінчиться перевірка TikTok та чи будуть введені якісь санкції для солдат за недотримання безпекових інструкцій у соцмережі. Однак зрозуміло, що військові США поставили свою нову рекрутингову стратегію на правильні опори: диференціація каналів комунікації (аби знайти точки дотику із цільовою аудиторією) та відповідна форма комунікації із молоддю (короткі відео, меми, креатив). Цей приклад доводить, що сучасна армія має полишити консервативний погляд на рекрутинг, щоб досягти успіху у цьому процесі.
- Репродуктивні права людини: судова практика Верховного Суду Леся Дубчак 19.09.2025 16:18
- Чому ми майже програли інформаційну війну Росії у Польщі Михайло Стрельніков 19.09.2025 12:09
- Безпека як стратегія стійкості в 10 кроках Ігор Шевцов 19.09.2025 09:16
- Кризові комунікації: як слова можуть врятувати репутацію і бізнес Олександр Скнар 18.09.2025 16:18
- Сексуальний компас. Як еволюція обирає партнера Ольга Духневич 18.09.2025 10:50
- Багатство і задоволення життям: чому важливі баланс та усвідомлений вибір Олег Вишняков 17.09.2025 13:29
- Делегування продажів: 5 інструментів, що знімають навантаження з власника бізнесу Олександр Висоцький 17.09.2025 11:00
- А "осадочек" лишився. Або три питання до держави через справу Archer Галина Янченко 16.09.2025 14:37
- Як зробити зустрічі ефективними: правила, що економлять час і дають результат Олександр Скнар 16.09.2025 09:20
- Синдром 3I/ATLAS Володимир Стус 15.09.2025 21:34
- Сайт як стратегічний сейлз-інструмент: чому бізнесу потрібна власна платформа Ярослав Халецький 15.09.2025 18:27
- Висновок експерта у галузі права: правова природа та оцінка судовою практикою Леся Дубчак 15.09.2025 16:17
- Як українці тікають у світ симулякрів, коли небо стає все дірявішим Максим Гардус 15.09.2025 14:23
- Україна після розпаду СРСР: західні припущення та наслідки для економіки Сергій Дідковський 15.09.2025 13:59
- Суперфуди made in Ukraine: чи може Україна стати експортером нової "їжі здоров’я"? Наталія Павлючок 15.09.2025 08:58
- Чому ми майже програли інформаційну війну Росії у Польщі 151
- Безпека як стратегія стійкості в 10 кроках 146
- Суперфуди made in Ukraine: чи може Україна стати експортером нової "їжі здоров’я"? 135
- Сексуальний компас. Як еволюція обирає партнера 94
- Сайт як стратегічний сейлз-інструмент: чому бізнесу потрібна власна платформа 75
-
FT: Євросоюз готовий розморозити Угорщині 550 млн євро в обмін на підтримку нових санкцій
Фінанси 18200
-
Кохання без статусу – як зрозуміти, що ви застрягли в ситуативних стосунках
Життя 11001
-
У Росії застрелився топменеджер Umatex Group – єдиного виробника вуглеволокна
Бізнес 8975
-
Духовні застосунки в тренді. Як українська Obrio зібрала на цьому 65 млн користувачів
Технології 8210
-
Епіцентр відкриває другий торгово-розважальний центр під Києвом – фото
Бізнес 5174