Армія США у TikTok: від рекрутингу до загрози нацбезпеці
Китайська соцмережа TikTok із короткими музичними відео стрімко набирає обертів у світі. У США сервіс має вже близько 60 млн активних користувачів щомісяця, і ним зацікавилася навіть армія.
Соцмережа є особливо популярною серед так званого покоління «Z»: 60% користувачів TikTok у Штатах – молодь 16-24 років. Тож військові спочатку побачили у сервісі можливість для рекрутингу новачків, однак нещодавно почали розслідування щодо соцмережі. Що сталося та до чого тут протистояння США й Китаю?
Нова стратегія рекрутингу армії США
Минулого року армія США вперше з 2005-го не добрала 6500 новачків до запланованої кількості рекрутів. Ця невдача спонукала військових США вдатися до нової маркетингової стратегії із залучення молоді. Армійці найняли більше рекрутерів та розширили географію пошуку. Оновлена стратегія передбачала зміну форми комунікації, а також активне використання диджитал-каналів, популярних серед цільової аудиторії, зокрема і TikTok.
Хоча армія США не завела офіційного акаунту у TikTok, локальні рекрутери активно використовували сервіс для популяризації військової служби. Більше того, у соцмережі є багато акаунтів молодих американських солдат, які викладають відео тренувань та побутових ситуацій із відповідними хештегами (#rotc та #jrotc – Junior Reserve Officers' Training Corps, а також #military, #infantry та ін.) і таким чином опосередковано просувають армійську службу.
TikTok – загроза нацбезпеці США?
Утім, американським політикам не сподобалося легковажне ставлення військових до соцмережі. Сенатор Чак Шумер надіслав армійцям листа із запитом на перевірку TikTok щодо загроз національній безпеці.
«Хоча я визнаю, що армія має адаптувати свої рекрутингові методи для залучення молодих американців до служби, я закликаю вас оцінити потенційні ризики національній безпеці, які створюють технологічні компанії Китаю, перш ніж вирішувати використовувати певні платформи», – написав Шумер у листі.
Крім того, трохи раніше Комітет з іноземних інвестицій у США розпочав розслідування щодо материнської компанії TikTok ByteDance через цензуру та проблеми з нацбезпекою. Владу Сполучених Штатів, зокрема, непокоїть, що сервіс може передавати персональні дані американців китайським спецслужбам. Представники TikTok запевняють, що дані громадян США зберігаються винятково на серверах у США та що китайський уряд не впливає на їхню політику. Однак американська влада не дуже довіряє соцмережі, особливо на тлі торговельного конфлікту між США та Китаєм, що загострився у 2018 році із підвищенням мит на китайські товари у Штатах.
Зрештою, військові США також почали розслідування щодо TikTok за запитом сенатора. Більше того, армійці проінструктували курсантів, аби ті не публікували у соцмережі зйомки в уніформі та під час виконання службових обов’язків.
Чому нас може навчити нова комунікаційна стратегія армії США?
Поки невідомо, чим закінчиться перевірка TikTok та чи будуть введені якісь санкції для солдат за недотримання безпекових інструкцій у соцмережі. Однак зрозуміло, що військові США поставили свою нову рекрутингову стратегію на правильні опори: диференціація каналів комунікації (аби знайти точки дотику із цільовою аудиторією) та відповідна форма комунікації із молоддю (короткі відео, меми, креатив). Цей приклад доводить, що сучасна армія має полишити консервативний погляд на рекрутинг, щоб досягти успіху у цьому процесі.
- Судовий захист при звернені стягнення на предмет іпотеки, якщо таке майно не відчужено Євген Морозов 13:02
- Система обліку немайнової шкоди: коли держава намагається залікувати невидимі рани війни Світлана Приймак 11:36
- Чому енергетичні та газові гіганти обирають Нідерланди чи Швейцарію для бізнесу Ростислав Никітенко 08:47
- 1000+ днів війни: чи достатньо покарати агрессора правовими засобами?! Дмитро Зенкін вчора о 21:35
- Горизонтальний моніторинг як сучасний метод податкового контролю Юлія Мороз вчора о 13:36
- Ієрархія протилежних правових висновків суду касаційної інстанції Євген Морозов вчора о 12:39
- Чужий серед своїх: право голосу і місце в політиці іноземців у ЄС Дмитро Зенкін 20.11.2024 21:35
- Сталий розвиток рибного господарства: нові можливості для інвестицій в Україні Артем Чорноморов 20.11.2024 15:59
- Кремль тисне на рубильник Євген Магда 20.11.2024 15:55
- Судова реформа в контексті вимог ЄС: очищення від суддів-корупціонерів Світлана Приймак 20.11.2024 13:47
- Як автоматизувати процеси в бізнесі для швидкого зростання Даніелла Шихабутдінова 20.11.2024 13:20
- COP29 та План Перемоги. Як нашу стратегію зробити глобальною? Ксенія Оринчак 20.11.2024 11:17
- Ухвала про відмову у прийнятті зустрічного позову підлягає апеляційному оскарженню Євген Морозов 20.11.2024 10:35
- Репарації після Другої світової, як передбачення майбутнього: компенсації постраждалим Дмитро Зенкін 20.11.2024 00:50
- Що робити під час обшуку? Сергій Моргун 19.11.2024 19:14
-
Віктор Ющенко та партнери відчужили право на видобуток газу на Полтавщині
Бізнес 138295
-
"Ситуація критична". У Кривому Розі 110 000 жителів залишаються без опалення
Бізнес 21010
-
Британія утилізує п'ять військових кораблів, десятки гелікоптерів і дронів задля економії
Бізнес 9129
-
За вітраж Тіффані троє учасників торгів змагалися 6 хвилин – його продали за $12,48 млн: фото
Життя 8691
-
Як тренування в спортзалі можуть нашкодити: помилки початківців
Життя 7575