О сенсорном маркетинге замолвите слово
Отбросим напрочь весь пафос «умняка» и свободомысленно раскинем мозгами.
Когда меня просЮт замолвить словечко за сенсорный маркетинг, типа, можно ли по-умняку определить понятие «маркетинг ощущений», я, как правило, откидываю прочь весь пафос «умняка» и свободомысленно (но не без троллинга) ответствую:
– А можно ли словами, которые – лишь закрепощенные «символы и знаки», в полной мере передать те проистекаемые одновременно процессы в нервной, эндокринной, дыхательной, пищеварительной и прочих системах организма индивида, вызванными его персонифицированными эмоциями при взаимодействии с чем-либо? Даже если я облеку это понятие в формулировку, скажем, как «интеграция высокого эмпирического потенциала ситуации приобретения и потребления в фактологический контакт с потребителем» – это будет всего лишь частица моего личного ощущения.
И какие же основные направления реализации маркетинга ощущений, ВиктОр, по-своему скромному разумению, считает наиболее важными? И почему? – не унимаясь хейтерить, вопросит вдруг допытливый читатель моих каминг-аут-опусов.
– Ну-с, во-первах, по меньшей мере, странно, согласитесь, в продажах незрячему, например, журнала делать акцент на супер новомодном дизайне без шрифта Брайля. Или слабослышащим доносить свои вовлекающие месседжи в торговом центре через аудио-рекламу, какими бы работающими нейролингвистическими вербальными приемами они бы не были напичканы. Во-2, воздействуя на все органы человека, необходимо, прежде всего, понимать, кто твоя целевая и помнить про избирательность инструментария. А уже потом включать изобретательность.
Ладно-ладно. Теперь серьезно. А если новации в сфере сенсорного маркетинга ощущений от слова «вообще» в последнее время?
На самом-то деле, по-настоящему прорывные новации в этом вопросе появятся только тогда, когда у человека «откроется» хотя бы еще один новый орган чувств. А так получается – ароматы смешиваются, эволюционируют. Но нос тот же и на том же месте. Зрителя зазывают в кино объемной картинкой и звуком – 3D, 4D, 5D, усаживают на специальные кресла с двигателями, дабы сильнее вовлечь в измерение. Но глаза, уши – те же. Никуда не деваются. Как и вестибулярный аппарат. Как и причины, по которым вы, уж пардоньте, потеете (м-да-с).
Ну, и напоследок – так уж и быть, хотите примеров высокого уровня маркетинга ощущений? Их есть у меня!
Однако не будем о высоких материях. Ведь возьмите, хоть масс-маркет, хоть «нишевый» рынок – сенсорный маркетинг тиражируем. Поставлен на поток, запихни ты хоть в коробку с пиццей проектор для показа фильмов, как Pizza Hut в Гонконге. Изменения происходят только за счет незначительного апргрейда. Иначе для чего все это? Куда интереснее штучный подход. Прямой контакт 1 на 1 еще до начала этапов приобретения и потребления. И тут первостепенное значение отводится Продавцу. Его интеллектуальному, профессиональному уровню, умению не «впарить» товар, а за счет импровизации, всяких шуток-прибауток создать стимулирующий благоприятный эмоциональный фон вне зависимости от характера продаваемого товара – пирожки ли ты продаешь, телевизор или духи. Например, продавая строительный крепеж, пусть даже стоя на рынке, для затравки достаточно лаконично написать рядом с ценником – «Я помогу вам отличить левый гвоздь от правого».
NB: бесплатно, йо-хо-хо! за бутылку рома!.. ;)
- От трансфера технологий к инновационному инжинирингу Вільям Задорський вчора о 21:33
- Начинается фаза глобального разгона инфляции и масштабных валютных войн Володимир Стус вчора о 18:53
- Омріяна Перемога: яким українці бачать закінчення війни? Дмитро Пульмановський вчора о 18:12
- Баланс між обставинами злочину та розміром застави Богдан Глядик вчора о 17:09
- Люди в центрі змін: як Франковий університет створює сучасне академічне середовище Віталій Кухарський вчора о 16:32
- Інноваційні виклики та турбулентність операційної моделі "Укрзалізниці" в агрологістиці Юрій Щуклін вчора о 14:16
- Тіньова пластична хірургія в Україні: чому це небезпечно і як врегулювати ринок Дмитро Березовський вчора о 11:30
- Модель нової індустріалізації України Денис Корольов 17.04.2025 20:15
- Історія з "хеппі ендом" або як вдалося зберегти ветеранський бізнес на київському вокзалі Галина Янченко 17.04.2025 16:18
- Ілюзія захисту: чим загрожують несертифіковані мотошоломи Оксана Левицька 17.04.2025 15:23
- Як комплаєнс допомагає громадським організаціям зміцнити довіру та уникнути ризиків Акім Кібновський 17.04.2025 15:17
- Топ криптофрендлі юрисдикцій: де найкраще розвивати криптобізнес? Дарина Халатьян 17.04.2025 14:18
- Червоні прапорці контрагентів у бізнесі Сергій Пагер 17.04.2025 08:44
- Ринок праці України: виклики та тренди 2025 року Ілля Літун 16.04.2025 19:23
- Терези Феміди: статистика виправдувальних вироків в Україні – симптом чи вирок системі? Олександр Крайз 16.04.2025 17:10
-
Оприлюднено текст меморандуму щодо угоди про копалини
Фінанси 13321
-
Потужність Rheinmetall в Україні значно перевищить заплановані 150 000 снарядів на рік
Бізнес 12085
-
FT: Raiffeisen призупинив продаж російської "дочки" через зближення США та РФ
Фінанси 5149
-
"Червоні двері, жовті двері": небезпечна гра серед підлітків чи черговий тренд із TikTok
Життя 4392
-
Сто днів на відповідь: став остаточно зрозумілим дедлайн Трампа для Путіна
Думка 4042