Зачем компаниям участвовать в благотворительности?
Отвечаем на вопрос: "Зачем вашему бренду заниматься благотворительностью?"
Многие международные компании уже давно активно принимают участие в различных благотворительных акциях. У нас в стране масштабы, конечно, гораздо меньше. Однако и отечественный бизнес тоже не остается в стороне и все чаще подключается к социальным проектам. Тем не менее многие до сих пор не совсем понимают, что им дает звание «социально ответственные», кроме дополнительных трат. В этой колонке попытаемся разобраться и ответить на вопрос: «Зачем вашему бренду заниматься благотворительностью?»
Лояльность к бренду
Конечно, первое и наиболее ощутимое преимущество, которое получает компания, приняв участие в социальном проекте, – это увеличение упоминаний и узнаваемости бренда. К благотворительным акциям часто благосклонно относятся СМИ и с удовольствием пишут о таких мероприятиях на своих ресурсах. Поэтому компания получает несколько хороших публикаций, в которых фигурирует их бренд. Второй момент – это социальные сети. Хорошо продуманная и реализованная благотворительная акция не останется незамеченной пользователями социальных сетей.
Примером подобного подхода стала акция, которую в «доковидные» времена организовала компания Amazon. С помощью своего голосового помощника Alexa Amazon устроила викторину для организации Stand Up to Cancer, которая борется с раком. Пользователи могли поучаствовать в викторине, ответить на заданные в ней вопросы, а также присоединиться к сбору средств на борьбу с онкологическими заболеваниями. Они также могли пригласить поучаствовать в этой кампании и своих друзей. Тогда эта кампания имела успех среди пользователей, широко разошлась по медиа и до сих пор помогает благотворительной организации собирать пожертвования.
Начиная с 2020 года, направление благотворительных акций изменилось. Очевидно, что большая часть внимания уделялась пандемие: во всем мире компании оказывали помощь врачам, больницам, пациентам. В этих обстоятельствах наш отечественный бизнес тоже не оставался в стороне. Так несколько сетей автомобильных заправочных станций и службы такси во время жесткого локдауна, когда не работал общественный транспорт, возили врачей на место работы за свой счет. Некоторые рестораны каждый день готовили для медиков горячие обеды и передавали в больницы.
Такие акции формируют лояльность ко всему бренду и демонстрируют, что компания не стоит в стороне от общей проблемы, а участвуют в ее решении в меру своих сил. Люди это замечают. И даже если кажется, что мгновенного отклика не так много, лояльность к вашей компании все равно повысится.
Мотивация и вовлеченность сотрудников
Кроме увеличения количества упоминаний, есть и менее очевидные на первый взгляд плюсы участия компании в благотворительной деятельности. В частности повышение мотивации среди сотрудников. Исследования говорят о том, что людей все больше интересует не только уровень зарплаты и наличие бесплатных печенек в офисе, но и осознание причастности к какому-то большому и важному делу.
Участие в благотворительных мероприятиях, которые организовывает компания, дает возможность реализовать этот потенциал и желания сотрудников. Кроме этого, подобные активности способствуют налаживанию командной работы и вовлеченности работников в процесс.
Еще в 2018 году компания O.C. Tanner, специализирующаяся на работе с кадрами, провела исследование, согласно которому участие в благотворительной деятельности позитивно влияет на работников. Об этом высказалось 78 % респондентов. 57 % рассказали, что благодаря причастности к социальным проектам у них улучшилось настроение.
Таким образом, участвуя в совместных социальных акциях, формируется корпоративная культура и растет удержание сотрудников в компании. Причастность к благотворительной деятельности и непосредственная вовлеченность в этот процесс дает сотрудникам ощущение работы над совместным, важным заданием. С такой мотивацией работники лояльнее относятся к компании и менее склонны искать другое рабочее место.
Новые бизнес-партнерства
Ну и наконец, благотворительность – это хорошая площадка, на которой компании могут находить новых партнеров, близких по духу и мироощущению. Часто большие социальные проекты организовываются при участии сразу нескольких брендов. Подобные мероприятия – перспективная платформа для нетворкинга, новых знакомств и поиска бизнес-партнеров. Это компании близкие по своим взглядам и ценностям, которые хотят решать одни и те же проблемы.
Поэтому реализация одного благотворительного проекта может стать основой для дальнейшей совместной работы над другими кобрендинговыми акциями, в том числе и коммерческими.
При этом хочется отметить, что при всех вышеперечисленных бонусах, которые дает компании участие в благотворительной деятельности, самый важный и очевидный эффект – это помощь, в которой нуждаются. Главный плюс для компании – помочь спасти чью-то жизнь.
- Відповідальність батьків за тілесні ушкодження, завдані їхніми малолітніми дітьми Артур Кір’яков 09:28
- Економіка агресора радує своїм падінням Володимир Горковенко вчора о 20:07
- Пенсійна реформа 2025 року Андрій Павловський вчора о 18:17
- Все про ПДВ: коротка інструкція від адвоката Сергій Пагер вчора о 09:52
- Инструкция для семей: как проверить статус военного и оформить необходимые выплаты Віра Тарасенко 30.04.2025 23:25
- Схеми "золотих паспортів" у ЄС під забороною: удар по російських олігархах Володимир Горковенко 30.04.2025 23:08
- Захист прав національних спільнот – основний критерій вступу України в Європейський Союз Сергій Пєтков 30.04.2025 18:12
- Час убезпечувати тил Євген Магда 30.04.2025 15:36
- Шанс або вирок: як бути бізнесу в епоху цифрової трансформації Богдан Данилко 30.04.2025 15:16
- Звільнення багатодітних батьків від оподаткування на об’єкти житлової нерухомості Юрій Стеценко 30.04.2025 13:39
- Це не працює в B2B-маркетингу: як уникнути найпоширеніших помилок Алла Болоховська 30.04.2025 11:46
- Проєкт регулювання криптоактивів в UK Олександр Черних 30.04.2025 11:00
- Проблеми з концентрацією уваги: чому виникають і чи варто бити на сполох? Ольга Малахова 29.04.2025 20:51
- Корпоративна безпека під час війни: як управляти ризиками в умовах невизначеності Тетяна Андріанова 29.04.2025 16:49
- Аргентина відкриває правду про нацистів і диктатуру Дмитро Зенкін 29.04.2025 14:59
-
Ухиляння від переговорів: Росія вже не хоче обговорювати зі США закінчення війни
Думка 52699
-
Битва палубних винищувачів: в Індії французькі Rafale без бою перемогли російські МіГи
Думка 24072
-
Індія та Пакистан на межі війни. Чи вийде зупинити нову ядерну загрозу – сценарії
10237
-
Курська ганьба Кремля: плюси та мінуси операції ЗСУ на території Росії
Думка 9103
-
Аеропорт "Львів" заявив про загрозу закриття через житлову забудову Сокільників
Бізнес 6628