Глава 39. Любовь или жалость?

Человек о себе всегда слишком много думает. Так думает, что иногда забывает о том, что вокруг еще 6 миллиардов людей, которые тоже думают в основном о себе…

Человеко себе всегда слишком много думает. Так думает, что иногда забывает отом, что вокруг еще 6 миллиардов людей, которые тоже думают в основномо себе…

Мыс вами уже обсуждали вопрос о том, что любой из нас считает себябессмертным, неотразимым и исключительным. Но разумный человек все-такистарается иногда смотреть в зеркало и на факты. Тогда-то собственнаянеотразимость и подвергается цензуре разума.

«Что-то не все в меня влюбляются, не всем я нравлюсь... Может, не такой уж я и неотразимый».

Поповоду бессмертия разумные люди тоже иногда задают правильные вопросы осредней продолжительности жизни в его стране (в Украине она, кстати,всего 60 лет) и о маленькой пенсии, которая не обеспечит хорошимилекарствами, пищевыми добавками и даже качественной едой.

Нуа исключительность часто проявляется только в комментариях к статьям ввиде злобных словесных плевков во все, что движется. И чем крупнее цель– автор блога, тем злобнее комментарии.

Авот попробуйте быть брендом! Попробуйте не прятаться за странные ники,отвечая за каждое слово, за каждый поступок, записывая на свое имя иудачи, и поражения.

Бренд– это огромная совокупность узнаваемых качеств: и название фирмы, иимя. И все, что стоит за брендом, не только должно впечатлятьмасштабами, но и будит фантазию, разжигая любопытство. Gucci, Armani, Lagerfeld, Prada, Ferrаgamo–простые буквы, сложенные в слова из мира моды. Перед глазами сразупоявляются и витрины бутиков и сногсшибательные модели, успешныемодельеры на показах, подиумы, софиты, камеры, блики фотоаппаратов,глянцевые обложки, телешоу… Мы говорим McDonald’s, Starbuck’s, Appleи моментально перед глазами возникают и новые технологии, и лидерыкомпаний, и их бизнес. Все знают об этих брендах, как и о брендахузнаваемых политиков, как бы мы к ним не относились, со знаком «+» или«–». Янукович, Ющенко, Тимошенко, Яценюк, Литвин – это нашиполитические бренды. И называя их фамилии, мы четко знаем, какой линииони будут придерживаться. А что стоит за ником «1234» или «Хрэндл»?..

Брендвсегда несет в себе огромный заряд информационной энергии. Поэтомустать брендом само по себе уже деньги. Даже такие одиозные, как МоникаЛевински, Бен Ладен, Гитлер, Сталин.

Брендвсегда дорого стоит. Поэтому если относиться к себе, как к средствусобственного обогащения, вам необходимо стремиться стать брендом всобственной компании, городе, сообществах друзей и коллег. Это поможетвам стать узнаваемым, а это огромное вложение труда в накоплениеопределенных качеств.

По сути, если относится к себе как к средству достижения успеха, нельзя себя жалеть. Потому что бренд не может износиться,чембольше его эксплуатируют, тем больше он накапливает дополнительныхзнаний, опыта, тем большим количеством легенд и мифов он обрастает. Аглавное, чтобы бренд был нужен и за него не только платили, но и готовыбыли дать кредит, он должен нести в себе положительный заряд, то есть,быть кому-то полезным. В идеале он должен быть незаменимым. На фирмевсегда есть люди незаменимые по своим профессиональным и эмоциональнымкачествам.

Так какие же качества нужно накапливать бренду?

Одинчеловек всю жизнь искал формулу успеха. К концу жизни он признался всеми себе прежде всего, что он не нашел формулу успеха, ее попросту несуществует, но зато он вывел формулу неудачи. В его понимании формуланеудачи звучала так: нравится всем. То же самое относится и к брендам.Товарный, политический, идеологический бренд не должен нравиться всем.Бренд должен нравиться только своей группе. Поэтому, накапливаякачества бренда, необходимо сосредоточиться на чем-то одном, как McDonald’s сосредоточился на бигмаке, а Apple – на компьютерах.

Не нужно накапливать все качества мира, когда вы делаете из себя бренд. Вам нужна специализация. Высшееобразование, тренинги, изучение языков, лазание по Интернету, походы навыставки – все должно быть связано с той целью, которую вы хотитедостичь, специализацией вашего направления. Только тогданакопленные знания дают новое качество и настоящее понимание своегодела. Это как на вокзале. Если вы пришли и не знаете, куда будетеехать, вы не сможете купить даже билет, хотя касса будет работать, ивсе направления будут открыты.

Если вы любите себя, как средство вашего собственного благополучия, вы перестанете себя жалеть.

Если вы по-настоящему любите себя, вы не будете себе потакать.Потому что именно жалость к себе подсовывает вам идеи, типа поспатьподольше утром, жалость к себе говорит вам, чтобы вы не рисковали, невысовывались, не боролись… Жалость говорит вам: ты устал, отдохни с друзьями за кружкой пива. Жалость к себе убивает в вас мыслящего человека.Именно из-за жалости к себе у вас начинает болеть голова, когда вызадумываетесь над сложными вещами. Она подводит вас к холодильникуночью. Та же жалость бросает вас на диван перед телевизором с бутылкойпива и чипсами.

Жалость к себе – ваш злейший враг.

Любовь и жалость – два разных понятия. Большинство родителей жалеют своих детей, и только единицы любят.

Те,что жалеют, создают им комфортные условия и не выгоняют из дома, даютденьги, а те, которые любят, заставляют работать и зарабатывать. Те,что любят, никогда не жалеют своих детей. Вместо рыбы они дают имудочку. И если не поймал – останешься без еды.

Однаиз причин, почему провинциалы здорово пробиваются в Киеве – их никто нежалеет, у них нет квартиры, нет работы, они приехали в столицу издалеких городов, без мам и пап. Через некоторое время эти самыепровинциалы уже сидят в депутатских креслах, в Киевраде (которая на 95%состоит из приезжих), и живут в самых лучших местах города – наСофиевской площади, на Шелковичной, в Царском Селе или в коттеджномгородке «Золотых ворота» в Конче Заспе.

ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ:научитесь откладывать жалость на один день в неделю. Например, жалейте себя в пятницу вечером.Практически весь золотой миллиард научился жалеть себя раз в неделю попятницам. После 6-ти вечера, после того, как целую неделю они не жалеясебя, добывая хлеб насущный, пахали на фирмах, пробивались накастингах, сочиняли проекты, проверяли документацию, занималисьцеленаправленной, полезной деятельностью, все дружно в пятницу начинаютсебя жалеть. Это может быть алкоголь, мороженное, конфеты, безумныйсекс, все что угодно, но только один раз в неделю. Жалеть себя больше одного раза в неделю вредно.Может быть, тогда вы сможете стать сначала небольшим, а затем крупнымбрендом. А бренд – это деньги. Кстати, бренд здорово решает вопросы счиновниками. Одно дело отказать планктону, другое – отказать бренду…

Мы должны жить в красивой стране!

Геннадий Балашов