Территориальный брендинг – способ выживания украинских городов
Недавно в городах, принимающих европейское футбольное первенство, презентовали логотипы городов, принимающих ЕВРО 2012.
Недавно в городах, принимающих европейское футбольное первенство, презентовали логотипы городов, принимающих ЕВРО 2012.
События, на мой взгляд, важные. Но, то, как они были представлены, вызывает у меня ощущение формальности и непонимания самими организаторами, зачем такой логотип этим городам нужен….
В этих презентациях очень хорошо зафиксирован интерес бренда Евро – футбольного чемпионата, но интерес самих городов и шанс формирования бренда города упускается.
Если спросить людей, что они запомнили после презентации логотипов, то, наверняка, большинство скажут, что - Евро, и также запомнят уже, что тот или иной город будет принимать Евро.
Мне думается, это очень большое упущение и городских властей, и бизнесов, представленных в городе.
В условиях конкуренции европейских городов (включая российские на европейской части) за рынки сбыта и привлечения инвестиций, Евро может стать ярчайшим событием, как для страны, так и для городов, которые принимают чемпионат, как мотиватор создания бренда городов, на основе чего можно будет сделать ясный и привлекательный бренд Украины.
Каждому принимающему городу нужно сформировать и показать в чем его ценность, какими активами обладает, чем он интереснее других украинских и европейских городов, какие планы стратегического развития, прочее… Это можно сделать через профессиональное создание бренда города, нацеленное на формирование добавочной стоимости на десятки лет, что приведет к привлечению инвестиций, открытию новых бизнесов, увеличению налоговых поступлений и бюджетов на развитие и социальную сферу, привлечение нового профессионального населения – то есть реальному развитию настоящего европейского города.
До Евро есть два года. Наши города могут подготовить не только стадионы, гостиницы, аэропорта, дороги, но и те привлекательные посылы и предложения, которые заинтересуют инвесторов, бизнес, население приходить и участвовать в развитие этих городов.
Территориальный брендинг уже стал сленгом представителей власти, бизнеса и широкого круга специалистов, но понимания, что в условиях жесткой маркетинговой конкуренции мест, территориальный брендинг - это способ выживания украинских городов, пока что еще нет. А времени, воспользоваться этим пониманием, не так уж и много.
- Нобелівська премія як орієнтир для розв’язання проблем держави та галузі Ксенія Оринчак 16:55
- Втрачені мільйони: як місцеві бюджети недоотримують через неефективне використання земель Денис Башлик 15:57
- CGI-2024: чи Україна досі на порядку денному? Ніна Левчук 14:42
- Про mindset успішного сьогодні HR. З незвичного ракурсу Катерина Кошкіна 11:43
- Вплив регуляторних змін в ЄС на українських енергетичних трейдерів Ростислав Никітенко 11:33
- Автоматическая отсрочка: нужно ли идти в ТЦК Віра Тарасенко вчора о 21:55
- Примусове знесення нежитлових приміщень: коли відповідальність наздоганяє власника Дмитро Зенкін вчора о 20:59
- Реєстрація вхідної кореспонденції від суду в якості доказу її отримання у певну дату Євген Морозов вчора о 20:37
- Пояснення судового рішення: чому ТЦК не вдалося відстояти штраф Павло Васильєв вчора о 18:01
- Єврокомісія: Звіт по Україні 2024 – дорожня карта до ЄС Лариса Білозір вчора о 17:38
- Невизначеність у договорах про поділ майна: українська та міжнародна практика Світлана Приймак вчора о 13:18
- Нові правила REMIT: адаптація до змін, що це означає для українських енергетичних компаній Ростислав Никітенко вчора о 11:32
- Куди веде США Україну і світ Дмитро Васильєв вчора о 11:14
- "Візуальний огляд" водія на стан наркотичного сп’яніння: аспект законності Євген Морозов 05.11.2024 20:08
- Благодійна діяльність в Україні під час дії воєнного стану Оксана Соколовська 05.11.2024 16:10
-
Зеленський з третього разу погодив закон, який дає ще три роки на приватизацію паїв
Бізнес 13483
-
Китайський бізнесмен купує найбільшого приватного видобувача бурштину в Україні
Бізнес 9723
-
Які області України постраждали від війни найбільше — дослідження Top Lead
Інфографіка 8292
-
"Зрубав два дубки — дадуть три роки", — соцмережі переповнені мемами на так званий закон "про дрова"
Життя 5153
-
Повістки в першу чергу надсилають тим, хто не платить податки – Шмигаль
Бізнес 4933