Авторські блоги та коментарі до них відображають виключно точку зору їхніх авторів. Редакція ЛІГА.net може не поділяти думку авторів блогів.
Создав бренд, мы забываем, что часто мелочи губят восприятие бренда и это приводит к тому, что ценность для потребителя падает или пропадает.
Есть такое понятие как цельность бренда, забывая о котором мы не можем получить те выгоды, которые приносит узнаваемая марка с высокой лояльностью.
С чего начать? Мы определяем те характеристики и выгоды, которые будут ценимы нашим потребителем. Определившись с характеристиками мы определяем позиционирование, которое поможет нам выдерживать фокус. Все это необходимо увязать в символ (логотип и знак) и цветовую идентификацию (брендбук).
Конечно, обычно мы не придаем этому значение, но смысловое решение усиливает восприятие, а исполнение рекламы и коммуникаций в соответствии с позиционированием усиливает эффективность коммуникаций. Лучше 100 раз использовать один слоган и стиль, чем 300 раз творческий эффектный разнобой.
Что же делать?
Да все – упаковка, вывеска, листовка, бигборд, видео и аудиосообщение должны кричать – бренд, бренд, бренд.
Все имеет значение.
Создав марку, в которой были линейки продуктов под различными названиями, определяющими продукты с ярко выраженными характеристиками дизайна или мощности мы увидели, что все наши усилия теряют эффективность просто потому, что на ценнике в магазинах не ставили названия линеек. Оказалось, секрет прост – на ценнике стояло то, что в накладной и стоило исправить, как узнаваемость выросла.
Мелочей не бывает.
04.06.2014 18:04
Донесение ценности бренда
Создав бренд, мы забываем, что часто мелочи губят восприятие бренда и это приводит к тому, что ценность для потребителя падает или пропадает.
Создав бренд, мы забываем, что часто мелочи губят восприятие бренда и это приводит к тому, что ценность для потребителя падает или пропадает.
Есть такое понятие как цельность бренда, забывая о котором мы не можем получить те выгоды, которые приносит узнаваемая марка с высокой лояльностью.
С чего начать? Мы определяем те характеристики и выгоды, которые будут ценимы нашим потребителем. Определившись с характеристиками мы определяем позиционирование, которое поможет нам выдерживать фокус. Все это необходимо увязать в символ (логотип и знак) и цветовую идентификацию (брендбук).
Конечно, обычно мы не придаем этому значение, но смысловое решение усиливает восприятие, а исполнение рекламы и коммуникаций в соответствии с позиционированием усиливает эффективность коммуникаций. Лучше 100 раз использовать один слоган и стиль, чем 300 раз творческий эффектный разнобой.
Что же делать?
Да все – упаковка, вывеска, листовка, бигборд, видео и аудиосообщение должны кричать – бренд, бренд, бренд.
Все имеет значение.
Создав марку, в которой были линейки продуктов под различными названиями, определяющими продукты с ярко выраженными характеристиками дизайна или мощности мы увидели, что все наши усилия теряют эффективность просто потому, что на ценнике в магазинах не ставили названия линеек. Оказалось, секрет прост – на ценнике стояло то, что в накладной и стоило исправить, как узнаваемость выросла.
Мелочей не бывает.
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, виділіть її мишею і натисніть Ctrl+Enter.
Останні записи
- Стягнення коштів, які належать особі, яка має заборгованість перед боржником Євген Морозов 10:30
- Справи про адміністративні правопорушення, які розглядають ТЦК і СП Євген Морозов вчора о 12:18
- "Єдиний" спосіб оскарження результатів оцінки в рамках виконавчого провадження Євген Морозов 04.10.2024 12:19
- Wi-Fi у школах: на якому етапі ми зараз і як відбувається облаштування Петро Оленич 04.10.2024 12:07
- Perplexity AI: Коли пошуковик розуміє вас з півслова Олеся Стойко 04.10.2024 07:40
- Як збільшити прибуток через систематизацію бізнес-процесів Жанна Кудрицька 03.10.2024 22:44
- Визначаємо місця проживання дитини під час війни Світлана Приймак 03.10.2024 19:22
- Декілька роздумів щодо "тарифного подвигу" Укрпошти Олег Пендзин 03.10.2024 16:44
- Забезпечення прав людини в умовах війни Дмитро Зенкін 03.10.2024 14:16
- Відключення споживачів від комунальних послуг за борги по ЖКХ Євген Морозов 03.10.2024 12:24
- Я вдома! Як ефективно встановити і захистити особисті кордони Алла Заднепровська 03.10.2024 09:07
- Де знайти додаткові інвестиції: кредит, грант чи інвестор? Костянтин Соловйов 02.10.2024 20:37
- Мобілізація по новому. Особливості призову командирами ВЧ Ігор Калініченко 02.10.2024 17:34
- Зобов`язання ДПС України зареєструвати в ЄРПН податкову накладну Євген Морозов 02.10.2024 12:16
- Бізнес під прицілом: як новітні розвідтехнології стають щитом в умовах війни Ігор Шевцов 02.10.2024 10:21
Топ за тиждень
- Зміни в призначенні субсидій 316
- Відбір постачальника – це не вся закупівля: ключові ролі в закупівельному процесі 279
- Мобілізація по новому. Особливості призову командирами ВЧ 248
- Відстрочка від мобілізації для студентів іноземних ВНЗ: Покарання невинних за чужі провини 227
- Де знайти додаткові інвестиції: кредит, грант чи інвестор? 120
Популярне
-
Названо 10 криптовалют, які найкраще купувати зараз
Фінанси 11838
-
У Харкові приватизують один із найстаріших проєктних інститутів України: результати торгів
Бізнес 11756
-
Підконтрольна ГУР компанія заборгувала державі понад 800 млн грн – розслідування
Бізнес 6237
-
Італія звинувачує сім осіб і дві компанії у бракованих деталях для літаків Boeing
Бізнес 4592
-
Бохо-шик, переосмислене ретро та інші модні тренди із Paris Fashion Week: ФОТО
Життя 4248
Контакти
E-mail: [email protected]