Авторські блоги та коментарі до них відображають виключно точку зору їхніх авторів. Редакція ЛІГА.net може не поділяти думку авторів блогів.

Создав бренд, мы забываем, что часто мелочи губят восприятие бренда и это приводит к тому, что ценность для потребителя падает или пропадает.
Есть такое понятие как цельность бренда, забывая о котором мы не можем получить те выгоды, которые приносит узнаваемая марка с высокой лояльностью.
С чего начать? Мы определяем те характеристики и выгоды, которые будут ценимы нашим потребителем. Определившись с характеристиками мы определяем позиционирование, которое поможет нам выдерживать фокус. Все это необходимо увязать в символ (логотип и знак) и цветовую идентификацию (брендбук).
Конечно, обычно мы не придаем этому значение, но смысловое решение усиливает восприятие, а исполнение рекламы и коммуникаций в соответствии с позиционированием усиливает эффективность коммуникаций. Лучше 100 раз использовать один слоган и стиль, чем 300 раз творческий эффектный разнобой.
Что же делать?
Да все – упаковка, вывеска, листовка, бигборд, видео и аудиосообщение должны кричать – бренд, бренд, бренд.
Все имеет значение.
Создав марку, в которой были линейки продуктов под различными названиями, определяющими продукты с ярко выраженными характеристиками дизайна или мощности мы увидели, что все наши усилия теряют эффективность просто потому, что на ценнике в магазинах не ставили названия линеек. Оказалось, секрет прост – на ценнике стояло то, что в накладной и стоило исправить, как узнаваемость выросла.
Мелочей не бывает.
04.06.2014 18:04
Донесение ценности бренда
Создав бренд, мы забываем, что часто мелочи губят восприятие бренда и это приводит к тому, что ценность для потребителя падает или пропадает.
Создав бренд, мы забываем, что часто мелочи губят восприятие бренда и это приводит к тому, что ценность для потребителя падает или пропадает.
Есть такое понятие как цельность бренда, забывая о котором мы не можем получить те выгоды, которые приносит узнаваемая марка с высокой лояльностью.
С чего начать? Мы определяем те характеристики и выгоды, которые будут ценимы нашим потребителем. Определившись с характеристиками мы определяем позиционирование, которое поможет нам выдерживать фокус. Все это необходимо увязать в символ (логотип и знак) и цветовую идентификацию (брендбук).
Конечно, обычно мы не придаем этому значение, но смысловое решение усиливает восприятие, а исполнение рекламы и коммуникаций в соответствии с позиционированием усиливает эффективность коммуникаций. Лучше 100 раз использовать один слоган и стиль, чем 300 раз творческий эффектный разнобой.
Что же делать?
Да все – упаковка, вывеска, листовка, бигборд, видео и аудиосообщение должны кричать – бренд, бренд, бренд.
Все имеет значение.
Создав марку, в которой были линейки продуктов под различными названиями, определяющими продукты с ярко выраженными характеристиками дизайна или мощности мы увидели, что все наши усилия теряют эффективность просто потому, что на ценнике в магазинах не ставили названия линеек. Оказалось, секрет прост – на ценнике стояло то, что в накладной и стоило исправить, как узнаваемость выросла.
Мелочей не бывает.
Якщо Ви помітили орфографічну помилку, виділіть її мишею і натисніть Ctrl+Enter.
Останні записи
- Захист дітей від насильства: як працює модель Барнахус в Україні та Польщі Галина Скіпальська вчора о 17:02
- ПРРО як шлях до детенізації бізнесу та збільшення надхожень у бюджет Андрій Сухов вчора о 11:59
- Cпеціальні військові операції – міжнародна політика кремля Сергій Пєтков вчора о 10:18
- 100 днів, які не повернули мир в Україну Дмитро Пульмановський вчора о 10:15
- За фасадом новобудови: як виявити ризики перед купівлею Юрій Бабенко 22.04.2025 15:32
- Як енергетичні компанії оптимізують КІК: досвід ЄС та українські реалії Ростислав Никітенко 22.04.2025 11:46
- 4 помилки, які заважають власнику бізнесу побудувати сильну компанію Олександр Висоцький 22.04.2025 10:27
- Где покупать жилую недвижимость и какую? Володимир Стус 21.04.2025 23:53
- ТЦК – треш, хайп, фейк або соціальна допомога військовим та їх сім’ям Сергій Пєтков 21.04.2025 19:52
- Китай закручує "рідкоземельну гайку". Як Україні скористатися своїм шансом? Ксенія Оринчак 21.04.2025 16:53
- Компенсація 1,5 млн грн моральної шкоди з рф на користь киянина за "повітряні тривоги" Світлана Приймак 21.04.2025 10:20
- Розпоряджання землею під час війни: поради юриста Сергій Пагер 21.04.2025 08:57
- Стажування і підвищення кваліфікації: сенси та підходи Сергій Пєтков 20.04.2025 19:43
- Рішенням суду з працівника (водія) стягнуто упущену вигоду Артур Кір’яков 19.04.2025 18:25
- Чому корпоративний стиль – це більше, ніж просто форма Павло Астахов 19.04.2025 12:09
Топ за тиждень
- Як комплаєнс допомагає громадським організаціям зміцнити довіру та уникнути ризиків 233
- Модель нової індустріалізації України 184
- Омріяна Перемога: яким українці бачать закінчення війни? 145
- Стажування і підвищення кваліфікації: сенси та підходи 137
- Ілюзія захисту: чим загрожують несертифіковані мотошоломи 124
Популярне
-
Львів планує відкрити заміський тролейбусний маршрут до сусіднього села
Бізнес 31821
-
Казахстан заявив, що видобуватиме стільки нафти, скільки потрібно йому, а не ОПЕК
Бізнес 8081
-
Хто такі світчери і чому вік — не привід боятись почати з нуля
Життя 6108
-
"Останній інгредієнт отруйного коктейлю". У Швейцарії стривожені різким зростанням франка
Фінанси 5392
-
Держборг України у 2025 році вперше перевищить "психологічну" позначку 100% – МВФ
Фінанси 4922
Контакти
E-mail: [email protected]