Изучая субботнюю газетную раскладку, как-тоне хорошо царапнула мысль – нечего читать (имею в виду еженедельники). Кпримеру «Корреспондент», «Комментарии» - вроде бы названия знакомые, обложкипо-прежнему яркие, но «любовь тут больше не живет», ушла и не скоро обещалавернуться. Своеобразная картинная галерея, где по стенам висят рамы с пустымиполотнами – форма есть, содержания нет. А ушла она, то есть любовь, по всейвидимости, вместе с уволившимися журналистами.
Извините за банальность, но в отличиискажем от покупки скважины, где нефть сам по себе имеет рыночную стоимость, товарнуюценность печатного СМИ определяют творческие единицы - журналисты, редактора,дизайнеры. Без их работы, энное количество бумаги, краски и клея, неприобретает добавленной интеллектуальной стоимости и остается всего лишь бумагой,краской и клеем. А какие задачи можно решить с таким скудным набором? Тем более,целевая аудитория подобных изданий, весьма квалифицировано пеленгует фальшивыеноты в редакционном звучании. Возникает чисто маркетинговый вопрос - стоит ли сподобной потребительской группой играться в столь дорогостоящие игры?
Скажем по-другому. Зачем было тратитьэнное количество миллионов денег на покупку машины без движка – загадка. Покраситьможно, тюнинг можно – ездить нельзя. Поставить другой движок? Так не факт, чтопотянет и на трассе «сделает», как раньше другие скоростные агрегаты. Правда можети не надо, чтобы ездила? Тоже масса преимуществ – трафик, экология, ну и вообщенечего выпендриваться.
С другой стороны, допустим «обнулились»в смысле потребительского интереса к примеру все тот же «Корреспондент» идопустим «Forbеs» иже с ним. Это как то повлияет на уровень удовлетворённости информационногозапроса? Скорее всего, никак. Повлияет в обратную сторону – обострит и активизируетпоиск. Потребитель пойдет искать и обязательно найдет альтернативный источникинформации. Если не на бумажных носителях, тогда точно в интернете. А, какизвестно, увеличение потребительского спроса порождает предложение. Вот иполучается, что «ежели где-то убывает, то где-то прибывает», таким образом, украинскиеинтернет-издания будут устанавливать все новые и новые рекорды посещаемости -800, 900 тысяч, миллион заходов.
Чуть не забыл о «Репортере»… как бы этоаккуратно сказать: любая редакционная задача закамуфлировать сторонний бубновыйинтерес, весьма не проста, а играться в прятки в комнате, где все углы хорошо известны- занятие не увлекающее. Одним словом - Sapienti sat.