Причины очередного проигрыша Украины в информационной войне
Сегодня даже слепому понятно, что Украина в очередной раз проиграла в очередной информационной войне.
На этот раз – в традиционной зимней газовой кампании.
И сейчас мы наблюдаем ее кульминацию – достижение геополитических целей российской информационной кампании: мерзнущая Европа с ненавистью смотрит на Украину, которая «тырит оплаченный европейцами газ».
С моей точки зрения это и есть главная цель российской газовой кампании сезона 2005-2009 гг. Окончательно убедить Евросоюз в том, что Украина непорядочный партнер, с которым лучше вообще не иметь никаких дел.
А разговоры вокруг цены на газ для Украины, ее долгов и стоимость транзита – это не цель, а инструмент в ее достижении.
Почему я сейчас пишу об этом?
Во-первых, я украинец и гражданин Украины, и мне просто обидно, что нас в очередной раз поимели.
Во-вторых, я профессионал именно в области стратегических и социальных коммуникаций и (если абстрагироваться от свой национальной и гражданской принадлежности) не могу не признать, высокий профессионализм российский стороны и… как бы так корректно выразится… топорную работу стороны украинской. Уверен, что ситуация с газовой информационной войной 2008-2009 гг. войдет в учебники, и станет классическим примером. Но сколько же можно учиться на своих ошибках? (вопрос риторический). Поэтому (в робкой надежде, что кому-то это все-таки интересно) предлагаю свой анализ этой информационной войны и причин поражения в ней Украины.
И начну с ответа на вопрос: Почему я так упорно применяю термин «информационная война» по отношению к ситуации с нынешним «газовым вопросом»?
Потому что, с моей точки зрения, это ярчайший пример, когда главной целью было создание общественного мнения, а политико-экономические действия – инструментом.
Уверен, что для российской стороны намного важнее окончательно подорвать доверие Евросоюза к Украине, чем получить с нас дополнительных 50 или даже 100 долларов за 1000 кубов.
И сам ход переговоров, и их освещение в СМИ подтверждает это предположение.
Действительно, российская сторона, грамотно управляя ситуацией, создала условия, при которых украинская сторона оказалась в ловушке: какое действие не соверши – все равно проиграешь. Более того, чем больше идешь на уступки, тем хуже становится…
Лично я твердо уверен, что весь ход украино-российских газовых переговоров был как единый поток информационных поводов, благоприятных для российской стороны и разгромных для стороны украинской.
Поэтому итог кампании закономерен – Украина на пороге экономического и политического проигрыша. Экономика – Украина будет покупать газ на условиях России, а цена на транзит останется неизменной. Политика – нарастание негативного отношения к Украине со стороны Евросоюза и попадание в подчиненную позицию проигравшего в отношениях с Россией.
Теперь давайте посмотрим, какие просчеты украинской информационной политики привели к этому. При этом постараемся на время отложить эмоции и посмотреть на ситуацию отстраненным взглядом наблюдателя.
В результате имеем сформированные в Европе следующие информационные посылы.
Россия: «Мы заинтересованы продавать европейскому потребителю газ по рыночным ценам. Но украинцы, нарушая условия транзита, пытаются нас шантажировать, тем самым, выторговывая для себя нерыночную цену. Но даже эту цену они не хотят платить, воруя европейский газ из трубы и отказываясь от прошлых долгов. В итоге,
Украина делает заложниками своей жадности европейского потребителя».
Украина: «Россия нас шантажирует, не хочет продавать нам газ, обвиняя в мифических долгах и сокращая поставки. Поэтому мы вынуждены сократить поставки в Европу»…
Даже если не брать во внимание силу сигнала, то позиция России (с точки зрения европейского наблюдателя) выглядит обоснованней и весомей…
Таким образом, мы имеем сегодня ситуацию, когда Европа все более негативно настраивается против Украины.
Да и кому понравится, когда тебя заставляют мерзнуть? (вопрос опять же риторический).
Соответственно, нериторический вопрос о времени вступления Украины в Евросоюз и НАТО отпадает сам собой… или откладывается на очень неопределенное будущее…
Впрочем, оно может и к лучшему.
Является ли нынешняя ситуация в газовой войне окончательно проигрышной для Украины?
Думаю, пока еще нет.
Шанс если не победить, то достойно выйти из конфликта еще есть. Вопрос в том, успеет ли украинская сторона найти решение за оставшееся время и сможет ли мобилизовать на это ресурсы и волю?
Или (на худой конец) учесть ошибки и попытаться исправить ситуацию в будущем?
Впрочем, тенденция развития этой и других информационных кампаний с участием Украины говорят скорее о том, что, скорее всего, НЕ успеет и НЕ сделает…
А жаль.