Про автора

Вікторія Новак Senior Econometrist at Publicis Groupe Ukraine

Від інтуїції до даних: data-driven підхід до відбудови впізнаваності брендів

Визначаємо маркетингові канали та інструменти, що працюють для впізнаваності бренду

11.11.2024

Як маркетологу підвищити окупність медіаінвестицій та збільшити продажі в кризові періоди?

Маркетинг-мікс моделювання (МММ) допомагає бізнесам оптимізувати медіаінвестиції, підвищувати продажі та адаптувати стратегії до кризових умов, використовуючи дані та штучний інтелект.

06.09.2024

Професійна діяльність. Senior Econometrist at Publicis Groupe Ukraine.

Понад 5 років досвіду в аналітиці та бренд-маркетингу.

Очолюю напрямок економетричного моделювання Publicis Groupe Ukraine, що займається повним циклом побудови статистичних моделей за допомогою регресійного аналізу на основі машинного навчання для клієнтів групи. Спеціалізуюсь на аналізі бізнес-показників, створенні індивідуальних моделей вимірювання впливу медіа, оцінці ефективності реклами та інших бізнес-активностей, знається на оптимізації медіабюджетів і розподілі коштів задля максимізації KPI.

У портфоліо понад 15 економетричних моделей для топових українських рекламодавців у FMCG, Retail, Pharma та Telecom категоріях. Крім того, вдалось реалізувати масштабні проєкти для рекламодавців з Європи.