Світові тенденції зовнішньої реклами
Статистичні дані, економічні розрахунки, прогнози експертів.
Колись Джері Делла Феміна назвав рекламу найбільшим мистецтвом XX століття. Уже 18 років триває XXI… І світові лідери у галузі реклами тривожно закликають: потрібно відроджувати забуте мистецтво зовнішньої реклами! Потрібно допомагати креативникам правильно використовувати площини для передання сюжету і змісту! Здавалося б, невже це проблема компаній міжнародної арени? Невже в них – тих, на кого ми рівняємось, із цим можуть бути проблеми? Виявляється, що так. І головна причина тут полягає у невикористанні повного потенціалу зовнішньої реклами та переведенні поля зору рекламістів на телебачення та інтернет…
На початку червня в Сорренто, італійському містечку на узбережжі Тірренського моря, відбувся 59-й міжнародний конгрес із зовнішньої реклами FEPE International 2018. Відвідали його і наші учасники Асоціації операторів зовнішньої реклами: Прайм Груп та Перехід Аутдор. І якщо Перехід відвідав такий захід вперше, то для Прайм Груп, як члена Європейської федерації зовнішньої реклами, – це вже стало доброю традицією із 2013 року. Цьогорічним девізом заходу стало гасло: «Формуємо майбутнє», яке пронизувало висновок кожної доповіді.
Так, за даними керівного директора JCDecaux OneWorld Ніла Еддлстона та директора з аналітики Lumen Research Девіда Бассета, реальна ймовірність побачити рекламу (показник VAC – Visibility Adjusted Contact) для каналу ООН (міжнародна абревіатура ООН - Out of Home, - зовнішня реклама, поєднання її з цифровим сегментом (digital) – DOOН) становить 14-79%, а для інтернет-реклами – 9-38%. Для статичних ООН-форматів показник ще вищий – 48-79%! Окрім того, тривалість візуального контакту зі статичними бігбордами у пішоходів майже вдвічі вища, ніж із мобільною і десктоп-рекламою. За даними іншого дослідження з вивчення ролі ООН-реклами в побудові популярності брендів, компанії, які почали активно використовувати цей засіб, мали зростання частки ринку на 36%!
Як стверджує Марк Бойдман, директор медійного напряму інвестиційної компанії PJ Solomon, до 2020-го року обсяг глобального ринку out of home реклами сягне 42-х мільярдів доларів. ООН – це єдине медіа, для якого технології є «справжнім другом», тому потрібно уважно стежити за тим, як найближчим часом будуть проходити транзакції, змінюватись атрибуції і укрупнюватись учасники ринку…
Які можна зробити висновки для України?
По-перше, нам слід конкурувати та співпрацювати одночасно! Конкуренція повинна бути чесною, «здоровою» і конструктивною. Співпраця має бути відкритою та багатогранною. Що більше буде інформації про спільні успішні проекти, то більше виграє галузь загалом. Об’єднання зусиль завжди дає кращий результат, ніж дії поодинці.
По-друге, цифрова революція відкриває нові можливості для ефективного розвитку зовнішньої реклами. Над цим ми маємо думати, аби використовувати нові тенденції з користю і для компаній, і для споживачів, і для всього ринку.
Уже зараз ми повинні прищеплювати споживачу культуру використання DOOH задля збагачення його ж досвіду і вражень. Уже зараз нам потрібно розробляти стратегії, аби ефективно працювати на ринку, який постійно змінюється та розвивається.
- "Візуальний огляд" водія на стан наркотичного сп’яніння: аспект законності Євген Морозов вчора о 20:08
- Благодійна діяльність в Україні під час дії воєнного стану Оксана Соколовська вчора о 16:10
- Юридична практика у спорах з банками: реальний приклад Павло Васильєв вчора о 12:18
- Нові правила експортного контролю: виклики та можливості для українського бізнесу Ростислав Никітенко вчора о 12:12
- Від entry-level до CEO: розбираємо головні бар'єри для жінок у корпоративному світі Юлія Маліч вчора о 12:10
- Про Молдову, вибори і російський слід Галина Янченко вчора о 09:58
- Судовий збір при заявлені цивільного позову у кримінальному провадженні Євген Морозов 04.11.2024 20:02
- Скасування Господарського кодексу: ризики для бізнесу та економіки Володимир Бабенко 04.11.2024 17:11
- Розпочато роботу над вебплатформою судових рішень War Crime Леонід Сапельніков 04.11.2024 14:41
- Маємо забезпечити армію якісним майном Дана Ярова 04.11.2024 14:21
- Нові зміни до Кримінального кодексу України: що потрібно знати Оксана Соколовська 04.11.2024 13:27
- Судова практика: відміна виконавчого напису приватного нотаріуса Павло Васильєв 04.11.2024 12:31
- Сектори польської економіки, в які інвестує український бізнес Сильвія Красонь-Копаніаж 04.11.2024 12:10
- Санкції та їх оскарження в ЄС: що варто знати українському бізнесу та адвокатам Ростислав Никітенко 04.11.2024 12:08
- Відвід судді: закон, практика та поради Владислав Штика 03.11.2024 23:06
-
Освітні втрати набирають обертів: чому школярі масово виїжджають і не планують повертатися
Думка 28072
-
Укрнафта пробурила найглибшу свердловину за останні вісім років. Дає нафту та газ
Бізнес 11672
-
Найбільший завод з виробництва свинцю в Україні визнали банкрутом
Бізнес 11326
-
Німеччина отримала першу компенсацію за недопостачений Газпромом газ
Бізнес 6912
-
Антонов перевіз до США спеціальний космічний супутник "Гера" – фото
Бізнес 5226