Первый цикл статей для тех руководителей и директоров помаркетингу, которые давно облизываются на соцсети, но не знают с какой сторонык ним подступиться и не понимают, как это все вообще работает. В цикле будетнесколько статей:
- крупнейшие социальные сети по популярности в Украине и ихаудитория;
- чем могут быть полезны социальные сети для бренда;
- какие инструменты взаимодействия с аудиторией предлагаютсоциальные сети (группы, страницы брендов, рекламные системы вКонтакте/FB);
- этапы разработки первой рекламной кампании (креативнаяидея/разработка механик активаций/разработка приложения в Facebook/продвижениес медиабюджетом/формирование лояльной аудитории);
- оценка результатов кампании (лайки, шеры, охват, talkingabout this…).
По мере роста количества интернет-пользователей в Украине, а также распространения мобильного интернета, значительную популярность набрали социальные сети. Для крупных, средних и небольших рекламодателей, социальные сети являются отличным маркетинговым каналом, однако лишь немногие украинские компании активно работают с социальными сетями.
В данной серии статей мы попробуем вместе разобраться, какие возможности таят в себе социальные сети для рекламодателей и как их лучше использовать для продвижения своего бренда.
Аудитория социальных сетей
Проведенное в октябре 2013 года исследование компании Gemius показало, что интернет-аудитория Украины насчитывает чуть более 17 млн. пользователей старше 14 лет.
При этом популярность ведущих социальных сетей впечатляет:
Портрет пользователя
вКонтакте – типичным пользователем вКонтакте будут парни и девушки в возрасте до 25 лет, с большой долей вероятности еще не получившие высшего образования, ежедневно проверяющие обновления ленты и проводящие во вКонтакте порядка 15минут (данные взяты из доклада представителя вКонтакте на конференции SMM.ua, а также сообщений пресс-службы вКонтакте).
Тем не менее, аудитория продолжает взрослеть, сохраняя при этом верность вКонтакте, так что вполне вероятно, что уже в ближайшем будущем рекламодатели будут уделять этой социальной сети значительно больше внимания.
Одноклассники – типичным пользователем данной социальной сети будут замужние женщины, старше 30 лет, с высшим образованием.
Facebook – здесь типичным пользователем может считаться мужчина в возрасте от 25 до 50 лет, проживающий в городе с населением 500 тыс.+. Особо стоит отметить, что доход пользователей Facebook значительно превышает средний, а костяком аудитории Facebook являются руководители, предприниматели и специалисты. Иными словами – наиболее платежеспособные категории населения.
В следующей части мы поговорим о том, как социальные сети могут помочь в развитии бренда.