В профессиональных сообществах маркетологов приняторугать однообразность сюжетов и низкийуровень исполнения рекламных телевизионных роликов, особенно - провинциальных.
Люди-де улыбаются фальшиво, глаза блестят неестественно, нелепые позы,вымученные диалоги, а кругом цветочки, детки, кошечки — сплошное счастье ипозитив.
Не стану в очередной раз критиковать нашихкреативных менеджеров. Возможно, им не хватает воображения, да, хотелось бы видетьболее интеллектуальную, более нестандартную, необычную рекламу и, да,несомненно, потребителя нужно удивлять.
Но давайте посмотрим на все с другой стороны. Рекламадавно превратилась в некий ритуал, привычный уху и глазу, надоевший, но… уютный,как домашние тапочки.
Представить себе 20 минут рекламного времени, заполненногосплошь креативными, необычными роликами-шедеврами – тяжело. Это уже не будет перерыв междучастями фильма или какого-то шоу, это будет отдельная передача, требующая включенногосознания и внимания. Неподготовленному к такому удару, расслабленному на диванетелезрителю подобный сбой может даться тяжело. Не думаю, что ему этопонравится.
И потом, разве ждет потребитель особую в своей интеллектуальностирекламу? Если хорошенько подумать и все взвесить – то нет, не ждет.Профессиональные маркетологи могут иронизировать по поводу банальности, а товары,у которых «ах, такая примитивная реклама!», не перестают продаваться. И даже более того, в глубине души люди ждутпоявления на экране глупых рекламных роликов, чтоб иметь возможность лишний разпосмеяться ужимкам провинциальных актеров и еще раз сказать самому себе: «эх, как же я умен и какой у меня тонкийвкус, и для каких же идиотов снимают такой бред?» И подобные мысли свойственныкаждому нормальному человеку.
Задумайтесь, ведь эти отношения выгодны обеимсторонам и еще по одной причине.
Можно рассуждать о том, как на бедных доверчивыхпотребителей влияет этот информационный поток, бесстыдно врущий про белоснежныезубы и отстиранные пятна от-чего-угодно, а потребитель уже давно все прекраснопонимает, но без этого особого мира рекламы мир современного человека был бынеполон.
Да (без шуток!), в нем не хватало бы чудес. Никто неверит по-настоящему, что крем от морщин действительно так эффективен, как этосказано в рекламе, но в момент трансляции ролика становится — хоть на 20 секунд— приятно, что чудо — существует, и что вот оно – по телеку показывают, вот же,где-то у кого-то все получилось! Разве это не замечательно? Это как фильмы проэльфов или про вечную любовь — в реальности никто не видел, но как романтично.
Мир современной украинской рекламы – особый мир, вкоторый необязательно верить или не верить, любить или нет. Он существует, иэто привычный, знакомый мир со своей логикой, со своими устоявшимися законами, разрушатькоторые и бесполезно, и опасно, потому как к этим законам уже все привыкли, ачто ждать от последующих – неизвестно.
Я — за нестандартную рекламу. Только если этореклама моих клиентов. А в остальных случаях — пусть она …. просто будет.